რა არის რეფერალური URL?

როდესაც ვებსაიტების ოპერატორები და მარკეტოლოგები განიხილავენ რეფერალურ URL-ებს, ან ვებ მისამართებს, ისინი ყოველთვის არ საუბრობენ ზუსტად ერთსა და იმავეზე. ამასთან, რეფერალური URL ყოველთვის მოიცავს თვალყურის დევნების გარკვეულ მეთოდს, თუ როგორ მოხვდა ვებსაიტის სტუმარი გარკვეულ გვერდზე. ეს URL-ები ეხმარება კომპანიებს დააჯილდოონ მარკეტინგული პარტნიორები, შეაგროვონ მონაცემები სხვადასხვა სარეკლამო მეთოდების ეფექტურობის შესახებ და გაარკვიონ, თუ რომელი ვებსაიტები ნებაყოფლობით დაუკავშირდნენ მათ.

ბევრი კომპანია აწარმოებს შვილობილი ან რეფერალური პროგრამებს, რომლებიც უხდიან ფიზიკურ პირებს და სხვა ბიზნესებს (შვილობილი კომპანიები) კლიენტების მიმართვისთვის. ასეთმა კომპანიებმა უნდა დაადგინონ, რომელმა შვილობილი კომპანიამ გაგზავნა თითოეულ მომხმარებელს, ამიტომ ისინი აწვდიან თითოეულ ფილიალს სხვადასხვა რეფერალური URL-ით, რომ გამოიყენონ პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციისას. თითოეული URL შეიცავს საიდენტიფიკაციო სახელს ან ნომერს, რომელიც მიუთითებს კონკრეტულ ფილიალზე. შვილობილი პირადობის მოწმობა შეიძლება გამოჩნდეს შეკვეთის სახით, რომელსაც პოტენციური მომხმარებელი ხედავს ან რჩება სხვადასხვა გვერდის URL-ებში, როდესაც ის მოგზაურობს ვებსაიტზე, განიხილავს თუ არა შესყიდვას.

ზოგიერთი ბიზნესი იყენებს რეფერალურ URL-ებს შვილობილი კომპანიებისთვის, რომლებიც ასრულებენ ერთსა და იმავე მიზანს, მაგრამ მუშაობენ სხვაგვარად. როდესაც პოტენციური მომხმარებელი იყენებს რეფერალურ URL-ს, ის ათავსებს თვალთვალის „ქუქი-ფაილს“ მის კომპიუტერზე, რომელიც მიუთითებს, რომელმა ფილიალმა გაგზავნა იგი ვებსაიტზე. შემდეგ ის გადამისამართებს მის ბრაუზერს კომპანიის მთავარ ვებსაიტზე. უპირატესობა ის არის, რომ ეს პროცესი ინახავს შვილობილი ინფორმაციის ინფორმაციას მაშინაც კი, თუ მომხმარებელი ტოვებს და მოგვიანებით დაბრუნდება ვებსაიტზე. თუმცა, ეს ტექნიკა არ მუშაობს, როდესაც ადამიანები თიშავენ „ქუქი-ფაილებს“ თავიანთ ბრაუზერებში.

რეფერალური URL-ის მნიშვნელოვნად განსხვავებული ტიპი ვრცელდება ინტერნეტის მომხმარებლის მიერ არჩეულ ნებისმიერ ბმულზე. რეფერერი არის გვერდის URL (მისამართი), სადაც მომხმარებელმა დააწკაპუნა სხვა ვებსაიტის ბმულზე, ჰოსტის სტატისტიკის მიხედვით. მაგალითად, თუ ვინმე დააწკაპუნებს ბმულზე example.org-ზე example.com/links.htm, მაშინ example.org-ის ვიზიტორთა ჟურნალი აჩვენებს example.com/links.htm-ს, როგორც მის მიმართვის URL-ს. ვებსაიტის ვიზიტორს არ აქვს რეფერალური URL, თუ ის პირდაპირ შეაქვს URL მისამართის ზოლში ან ირჩევს მას ვებ ბრაუზერის სანიშნედან. Business Insider-ის თანახმად, კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ რეფერალური URL-ები, რათა მიზანმიმართონ რეკლამები ვიზიტორებზე, მათ მიერ მონახულებული წინა ვებსაიტების საფუძველზე.

რეფერალური URL ყოველთვის არ ამბობს სიმართლეს; შესაძლებელია URL-ის დამალვა ან გაყალბება. ზოგიერთ ვებ ბრაუზერს აქვს შესაძლებლობა არ გაუგზავნოს რეფერალური URL ინფორმაცია ვებსაიტებზე. მომხმარებლებს შეუძლიათ ამის გაკეთება ხელით, ბმულის მისამართის კოპირებით და ბრაუზერის მისამართების ზოლში ჩასმით. ვებსაიტებს შეუძლიათ გამოიყენონ სერვისები, რომლებიც ბლოკავს რეფერალური URL-ს, როდესაც ადამიანები დააწკაპუნებენ მათ ბმულებზე, ნაცვლად იმისა, რომ მიაწოდონ დაბლოკვის სერვისის მისამართი.