Twitter、ツイート変更後のユーザー増加を報告、しかし米国ではそうではない

Twitter の全世界の月間アクティブ ユーザー数は、昨年と前四半期の両方で 4% 増加しましたが、プラットフォーム上の毎日のユーザーの増加率は、それよりはるかに高い伸び率を示しました。 最後の四半期のデイリーアクティブユーザー数は 12% 増加し、過去 5 四半期にわたって 2 桁の増加を維持しました。

しかし、米国の数字はそれほど良くありません。 前四半期、米国の月間アクティブ ユーザー数は 6,900 万人から 6,800 万人へと 2% 減少しました。 Twitterは、この減少の一因は、Safariのサードパーティアプリ統合における変更によるものであり、ユーザーはこの数字に含まれていないためだと述べた。 ネットワークもまた、次のような問題に悩まされました。 昨年は #WomenBoycottTwitter を行いました そしてユーザーはプラットフォーム上での虐待を理由に退会を誓う。 同社はそれ以来、コミュニティのルールとそのルールの実装方法を複数回改訂しており、2018 年に入っても引き続きこの点に焦点を当てています。

同社の成長率はそれほど高くありませんでしたが、プラットフォームを使用しているユーザーはより多くの時間をプラットフォームに費やしているか、少なくともより多くのエンゲージメントを獲得しているようです。 その後ツイッターでこう言われました 文字数制限を 280 文字に増やす、ユーザーはより簡単かつ迅速にツイートできるようになります。 その制限を最大限に使用するユーザーは、より多くの「いいね！」、リツイート、メンションを受け取り、より多くのフォロワーを抱える傾向があります。 同じユーザー グループは、Twitter にログインするとより頻繁にログインし、より多くの時間を Twitter に費やす傾向があります。

広告とのインタラクションも大幅に増加し、2017 年のエンゲージメントは 2016 年と比較して 75% 増加しました。 Twitterは、広告オプションを改善し、より関連性の高い広告を配信することが変更につながったとしている。 Facebook も 2017 年に同様の傾向を示しました、成長が鈍化し、プラットフォームに費やされる時間は減少していますが、広告支出は実際には増加しています。

2017 年の結果が示唆するものであれば、Twitter は引き続き動画の成長にも注力するでしょう。 ちょうど最後の四半期だけで、同社はライブストリーミングやその他のビデオ形式に関して 22 件の新たなパートナーシップを締結し、そのうち 9 件は国際的なものでした。 このプラットフォームは 1,140 件のライブ イベントと 2,800 万件のユーザー生成のライブ ストリームをストリーミングしました。

財務面では、この報告書はツイッターにとって明るい材料であり、4年前の上場以来初めて同社のGAAP（一般会計原則）での利益が黒字となった。

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