Beats の購入が Apple のここ数年での最も賢明な選択である理由

約6年前の2008年に彼らがBeats Electronicsを立ち上げたとき、私はどういうわけかドクター・ドレーとジミーがそうであるのではないかと疑った。 Iovine 氏は、Apple がいつか自社の小さなヘッドフォン事業を 3.2 ドルで買収しようとするかもしれないという考えを持っていました。 十億。 しかし、どうやらそれは その通り 何が落ちようとしているのか。 今、二人がクリスタルのボトルを飲みながら、成功に乾杯してくつろいでいるのを願っています。 しかし、本当に祝うべきはアップルだ。なぜなら、この契約が成立すれば、米国で最も多くの企業が 収益性の高い企業は、その中で最大の単一の購入となるものに関する多くの問題を解決する立場にあります。 歴史。

iTunesのアップグレード

Apple は大きな問題を抱えています。Spotify のようなストリーミング音楽サービスの人気の高まりにより、iTunes の音楽売上が減少しています。 iTunes がストアフロントを開設してから 10 年後の 2013 年末、米国の音楽業界はデジタル音楽の売上が初めて減少しました。 によると ニールセンサウンドスキャン、全体の音楽売上は 6.3% 減少しました。この減少は、ストリーミング音楽サービスの人気の高まりに直接関係しており、前年比で 32% の大幅な増加を遂げました。 2014 年の最初の 2 か月間、この傾向は急激な下降スパイラルを続け、アルバムの売上は 13 パーセント減少し、個々のトラックの売上は 11 パーセント減少しました。

Apple はストリーミング音楽パーティーに遅れて参入し、6 年近く遅すぎました。生き残るには遅すぎたと言う人もいます。 2008 年、ドレーとアイオヴィンが Beats の立ち上げに忙しかった一方で、Spotify はスウェーデンで立ち上げられていました。 約 2 年後、Spotify は 1,000 万人を超えるユーザーを集めることができました。 一方、アップルは、 ただ は約8か月前にストリーミング音楽サービス「iTunes Radio」を開始した。

iTunes Radio はうまくいっていません。 によると 看板, PandoraとSpotifyに対するAppleの回答は、ストリーマーを購入者に変えることを目的としていたが、期待されたほど効果はなかった。 Apple がかつてのような影響力のあるパワープレーヤーではなくなっていることは明らかです。 Spotify、Pandora、YouTube、そしてもちろん Beats Music などのストリーミング音楽ポータルが勢いを増しており、Apple をゆっくりと競争から追い出しつつあります。 ある独立系レーベルは、収益に占めるiTunesのシェアが2012年の70％以上から現在は約50％にまで減少しているとビルボードが報じた。

Beatsの買収により、Appleは競合他社を排除するだけでなく、ストリーミング音楽サービス競争の真っ只中に自らを置くことになる。 この買収により、Apple はストリートでの信用を獲得し、再び音楽ビジネスに影響力を持つようになるかもしれない。 ただし、Beats Music はまだ本格的に始まっていないため、Apple にはやるべきことがたくさんあるだろう。

ついに Earpods に別れを告げることができるでしょうか?

Appleはこれまで一度も良い音のスピーカーやヘッドフォンを作ったことはありません。 スピーカーにおける 1 つの取り組みである 2006 年の iPod Hi-Fi は、 デジタルトレンドが選ぶ Apple にとって最大の失敗の 1 つである。 以来、同社は他メーカーのスピーカーの販売に満足しており、 ヘッドフォン およびその他のオーディオアクセサリを Apple ストアおよび Web サイトから入手できます。

Beats 製品の音質については何と言っても、使い捨て製品よりもはるかに優れています。 それはどの Apple の箱にも入っている - Beats がファンに大金をつぎ込むよう訓練することに成功したのには十分だ 品物。 しかし、Apple がこれらの象徴的な Beats に自社のロゴを単にスタンプすることを期待しないでください。 ヘッドフォン. 賢いお金はジョナサン・アイブがデザインの才能を発揮して Beats を再ファッションすることにかかっています ヘッドフォン そのため、Beats C を維持しながら、Apple の設計標準とより緊密に一致します。痛み.

これを処理します

両方 スマートフォン メーカーの HTC と PC メーカーのヒューレット・パッカードは、Beats の加工とブランドを自社製品に組み込むことで販売を強化しようとしました。 表向き、処理ソフトウェアはそれらの製品の音質を向上させることを目的としていました。 残念なことに、両社にとって、この動きはほとんど役に立たず、ましてや売上にはあまり貢献しませんでした。 一方、HP ラップトップ 低音レスポンスが追加された優れたサウンドを提供しましたが、Beats 処理に何らかの効果があったのかどうかは不明です これは、アップグレードされたスピーカーの副産物である可能性もありますが、ブーストと関係があります。 増幅。 HTC の実装では、処理は当初、電話機に保存されているトラックにのみ適用でき、イコライザー以上のものであったため、さらに効果が低くなりました。 HTC はその後、Beats 処理を拡張してストリーミング音楽をカバーできるようにしましたが、ユーザーはそれが一種のリソース食い込みであり、バッテリーの消耗を増大させると報告しています。

HTC スマートフォンに Beats ロゴを刻印しても売上にはつながりませんでした。 減少し続けた. この話の唯一の希望は、HTC が Beats の権益を売却して利益を得たことです。 銀行業 1 億 1,500 万ドル 結局のところ、利益は得られました。 ここで疑問が生じます: Apple はこうしたライセンス上の間違いを繰り返す危険があるでしょうか?

答えはおそらくノーです。 Apple は、サウンド処理技術の最先端に立つための努力をこれまで一度も行ったことはありません。 たくさんの スマートフォン メーカーはアップグレードされたコンポーネントを備えたデバイスを提供します ハイレゾオーディオの再生が可能 Apple のデバイスは、世代を超えてもほぼ同じままです。 将来の iPhone で Beats のロゴや Beats の処理が表示されたら驚くでしょう。 このことから、さらに別の疑問が生じます。Apple にとって Beats ブランドはどの程度の価値があるのでしょうか?

ストリートでの信用を高める

多くのアナリストが見落としがちな要素は、Beats の「ストリートでの信用」の価値です。 このブランドは、必ずしも Apple を支持しているわけではない視聴者の間でも忠実な支持を得ています。 Beats を傘下に持つことで、Apple はそのユーザーにリーチする機会が得られ、新製品の流通チャネルを拡大できる可能性があります。

もちろん、その逆も考えられます。 もし Beats がドクター・ドレーのようなヒップホップアーティストやプロデューサー、ジミー・アイオヴィンのような業界の大物、そしてセレブと結びつかなくなったら リチャード・シャーマンのようなスポーツ選手、そして代わりに、ティム・クックやジョナサン・アイブのようなでんぷんしたシリコンバレーの俗物と関連付けられているため、この買収の要素は恐ろしい裏目に出る可能性があります。

Apple がどのように Beats を活用することを選択したとしても、その投資の結果は素晴らしい成功事例となるか、壊滅的な失敗となるかのどちらかでしょう。 Apple にはかなりの潤沢な資金があるかもしれないが、たとえテクノロジー大手であっても 30 億ドルを捨てるわけにはいかない。

テクノロジーの歴史のこの瞬間を振り返るとき、私たちは Apple が会社への信頼が低かったときにどのようにして自らを復活させたか、あるいは Apple がどのようにしてひどいことをしたのかについて話すことになるでしょう。 いずれにせよ、ドレーとアイオヴィンは銀行までずっと笑い続けることになるだろう。

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