昨日はマークされました Facebook初の決算発表 上場企業としての成功は、「ほんのわずか」という言葉がすべてを最もよく表しています。 同社は、アナリストの財務予測をかろうじて達成することができた（この予測は、かなり控えめであると疑われていた） Facebook の残念な IPO) について語り、ユーザー維持、獲得戦略、スポンサードサービスの進化について語った 物語。
バラ色のメガネを配ろうとするあらゆる試みにもかかわらず、ウォール街とブランドがどうしても乗り越えられない行き詰まりが存在する。それは、Facebookとモバイル広告だ。 ウェブ上の毎日および毎月のアクティブ ユーザーと Facebook のモバイル アプリ経由のアクティブ ユーザー数を示す数字と、広告インプレッションの伸びの鈍化を組み合わせると、ウェブ広告主を怖がらせるのに十分です。
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EyeTrackShop の視線追跡調査でも同様のことが明らかになりました。 同社は、デスクトップとモバイルの統合カメラを使用して、広告に対するユーザーの反応を追跡しており、この調査では 150 回の視線追跡セッションを通じて 450 人を調査しました。
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「多くの大手ブランド顧客が、ウェブやモバイルでの Facebook 広告について調査をするよう私たちに依頼していました」と社長のジェフ・バンダー氏は語ります。 その結果はご想像のとおりで、Web 広告がスマートフォン広告を上回っています。 スマートフォン アプリのスペースと単一ファイルのストリームが限られているため、ユーザーは広告やスポンサー付きストーリーにあまり注意を払っていません。 しかし、モバイル全般に悪影響はありません。EyeTrackShop では、iPad アプリ上の Facebook 広告のパフォーマンスが Web 上よりも実際に優れていることがわかりました。 「iPad の広告は 18% 多くの人に見られ、滞在時間は 29% 長くなります。」
Facebook のモバイル活用能力に対するすでに厳しい批判があることを考えると、これらの結果は必ずしも明るいとは言えません。 今年初めに S-1 フォームを提出して以来、Facebook と競合他社がこの進化する市場にどのようにアプローチするかを検討することに終わりはありません。 インターネットのユニコーン、別名 Facebook 電話が、同社のモバイル問題に対する唯一の解決策であると考える人もいます。 デジタルマーケティング代理店グリーンライトのアンドレアス・プロス最高執行責任者（COO）は、「Facebookの携帯電話が現時点で検討されていないのであれば、Facebookはモバイル問題に対する確かな答えを持っていないことになる」と主張した。
しかし、ベンダー氏はもっと楽観的だ。 「彼らは完全に適切なタイミングで適切な場所にいると思います」と彼は私に言いました。 「非常に多くの企業とウォール街は今四半期にこだわるあまり、全体像、長期的な視点が見えていないのです。」 彼は、Facebook が広告に関して車輪の再発明を行っていること、スポンサードストーリーが それが糧となるだろう、そしてFacebookが現在進めている試行錯誤は長い目で見れば報われるだろう 走る。
彼はまた、 Twitter はモバイルに対応しますが、Facebook はモバイルに対応しません 現時点では議論は少し根拠がありません。 「Twitter は公開会社ではありません。Twitter は言いたいことを何でも言うことができ、それを適切にバックアップする必要もありません」 今。" しかし、Facebookのアクティブユーザー数を考えると、同社に対するFacebookの優位性は「昼も夜も変わらない」と同氏は言う。 数字。
昨日の決算会見で、ザッカーバーグ氏らは モバイルと広告は進行中の作業であると強調し、ここには「誠実に取り組んでいる」という姿勢が少し見られるように思えます。 今年の初めから私たちが耳にしてきた問題は依然として残っている。それは、人々がモバイルに移行しており、Facebook は広告に目を向ける方法を知らないということである。このことは EyeTrackShop も明らかにした。 しかし、Facebookはこれまでにも消費者向けコンテンツを再発明しており、業界関係者の多くは依然として強気だ。 同社はあとはウォール街を説得するだけだ。
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