ボクソール アンペラのテレビ広告、または シボレーボルト 米国で知られているように、英国の広告基準局によって誤解を招くとみなされました。
これはシンプルな広告で、Ampera を数人のアスリートの驚異的な身体的成果と比較し、画面上の声明で終わります。 「アンペラ、航続距離は最大 360 マイルです」とナレーターのパトリック・スチュワートが「電気をさらに駆動する」と言いながら車が道に消えていきます。 距離。
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それらのステートメントに加えて、より繊細な電線の存在と健康的な木々に覆われた木の組み合わせが、 アンペラが走行するエリアは、この車が無駄のない、環境に優しい、電気だけで動く車であることを示唆しています。 機械。
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また、この広告が誤解を招くものであったとして 3 人が ASA に苦情を申し立てることにもなった。 理由？ それは、この車が電気だけを使って360マイル走行できることを示唆している。
これは真実ですが、次のように正確ではありません。 38マイルと50マイル、車は電力からガス駆動の発電機である「レンジエクステンダー」と呼ばれるものに切り替わります。 満タンの場合、車はさらに 310 マイル以上走行でき、その後何らかの燃料 (それを生成するための電気やガスなど) が必要になります。
白熱した議論
ボクソール氏は、エンジンが車輪に接続されていないため、画面の下部に小さな文字が表示されれば騙されないと主張する。 小さい字で「追加の電源が発電している場合でも、常に電気で駆動される電気自動車と長距離電気自動車に基づく比較」と書かれています。
「レンジエクステンダー」システムの存在は認めていますが、これが何を意味するのか誰もが知っているわけではなく、内燃エンジンについてはまったく言及されていないため、 ASA は告訴を支持することを決定した そして現在の形式での広告を禁止する。
ボクソールのマーケティング担当者は、英国のテレビ画面に再び広告を表示する前に、修正された広告を考え出す必要がある。 比較すると、米国のボルトの広告には次のようなものがあります。 この情報スポットでは、車の仕組みについて詳しく説明されていますが、オーナーの証言でも航続距離について説明する際に小さな文字で「ガス」という言葉が使われていました。
電気自動車の走行距離は、激しい議論を引き起こすテーマです。 日産を例にとると、 去年のイギリスの広告で 全電気自動車のリーフについては、その話題をまったく避けたが、英国の自動車ショー「トップギア」は有名だった 2011年、典型的な不遜な行為で車の航続距離が限られていることを実証したため、テスラの怒りを買った。 やり方。
ボクソール/GMもこの種の広告で大義を支援しているわけではない。 走行距離を延長した電気自動車は革新的で興味深いものであり、Ampera は高価ではありますが、見栄えの良い自動車です。 この方法で知識のない顧客を引き付けようとすることは、実際には必要ありません。
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