Facebookの株価はこれを書いている時点で1株あたり23.54ドルまで急騰しており、昨日のFacebookの決算発表を受けて20％以上上昇した。 要約すると、Facebook は、9 月 30 日に終了した第 3 四半期のソーシャル ネットワークの広告製品から得られた収益を明らかにしました。 Facebookの成長可能性、つまりモバイル分野に対する投資家の懸念はいくらか沈静化した可能性があるようだ。
2012 年第 3 四半期、Facebook は 12 億 6,200 万ドルを稼ぎ出し、1 株あたり利益を 12 セントに押し上げ、ウォール街の予想である 12 億 3,000 万ドル、1 株あたり利益 11 セントを上回りました。 利益は前年同期比で 32% 以上増加しました。 Facebook は 10 億 9,000 万ドルの広告収入を報告しました (記録上、広告が 86% を占めています) を含む既存および最近導入された広告製品によるもの） カスタムオーディエンス, フェイスブック交換, Facebook のオファー、 そして モバイルアプリの広告インストール. Facebookは第3四半期の広告収入の14％をモバイルから得た。
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広告以外の商品と支払いから得られる収益はそれほど見合っておらず、収益は 1 億 7,600 万ドルで、2012 年第 2 四半期から 9% 減少しました。 しかし、9月末にFacebookは、かつて噂されていたソーシャルギフトサービスのソフトローンチを発表した。 フェイスブックギフト、ユーザーはこれを使用して、他の Facebook の友達に物理的なアイテムを送信できます。 Facebook Gifts がモバイル製品として追加されると伝えられているため、第 4 四半期中に発生する決済収益は増加し、激動の会計年度を良い形で終えることができるはずです。
Facebook は今月初めにユーザー 10 億人のマイルストーンを正式に祝いましたが、同社は 2012 年 9 月 30 日の時点でユーザー数 10 億 1,000 万人でその目標を超えました。 1 日あたりのデスクトップ ユーザー数は、9 月の平均 5 億 8,400 万人とユーザーベースの半分です。 注目に値し、強調する価値があるのは、Facebook のモバイル アプリを使用しているユーザーが 6 億 400 万人であることです。これは、年間 3 億 7,600 万人のモバイル ユーザーから 61 パーセントの増加です。 この成果は、ウォール街の否定論者を鎮め、今年初めにフェイスブックのモバイルの将来について公に懸念していたザッカーバーグ氏を落ち着かせることができた。 年。 「毎月10億人がFacebookを利用していることを誇りに思うと同時に、現在6億人を超える人がFacebookを利用していることを本当に嬉しく思います」 モバイルデバイスを使用して毎月 Facebook で共有し、つながります」とマーク・ザッカーバーグ氏は決算会見で語った。 昨日。
ザッカーバーグ氏は、モバイルデバイスの数がデスクトップデバイスを上回る可能性など、モバイルに関して目撃しているいくつかのトレンドについて語った。 しかし同氏は、FacebookのモバイルユーザーがデスクトップユーザーよりもFacebookに多くの時間を費やしているという事実を強調した。 ザッカーバーグ氏は、「人々は当社のモバイルアプリを使って、より頻繁にFacebookにアクセスしている」と述べた。 同氏は、Facebookのデスクトップアプリのユーザーがその日にFacebookを使用する可能性は40％しかないが、モバイルユーザーの可能性は70％だと付け加えた。
Facebook の収益を広告製品に分類すると、同社は 2012 年第 2 四半期以降、ニュースフィード広告が スポンサー付きストーリーの形式は広告主に受け入れられ、現在では 1 日あたり 3 倍の収益を生み出しています。 基礎。 ニュースフィード広告は 1 日あたり 400 万ドルの収益を上げており、このうち 75% はモバイルからのものです。
同社はまた、Promoted Posts のおかげで中小企業 (および通常の Facebook ユーザー) から広告費を集めることに成功しました。 Facebookは、地元の小規模企業を指導しようとする強引な教育戦術でこの問題に取り組んできた。 比較的複雑な広告サービスを通じて、企業、さらには個人までが最後まで利用できるようになります。 数年。 これまでに 300,000 のブランド ページでプロモ投稿が使用されており、そのうち 25% はこれまで Facebook で広告を掲載したことがありませんでした。
Facebook の多くの広告製品は、広告と連動して定期的に導入されているため、 同社が生み出している収益、特にニュースフィード広告からの収益は、広告プラットフォームを上回っています。 期待。 そして、Facebook ギフトが現在実施されているため、次の四半期ではソーシャルコマースがザッカーバーグの戦略と議論の焦点の一つになることが予想されます。
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