興味深いマーケティング キャンペーンで、マクドナルドの担当者が次のような質問に答えています。 ファンが好きな質問: なぜ広告ではマクドナルドの食べ物が実際よりも良く見えるのでしょうか? カナダ・マクドナルドのマーケティング・ホープ・バゴッツィ・ディレクターが広告写真撮影の舞台裏を案内し、その理由と違いを説明します。
Bagozzi 氏は、顧客がどのような人なのかを説明するために、地元の McD's チェーンを訪れてクォーターパウンダーを注文することから始めます。 ハンバーガーは、通常のハンバーガーよりも平らで、押し込まれているのを見ることに慣れています。 広告。 それから彼女は写真撮影スタジオに向かい、そこで「フードスタイリスト」が今日のモデルを準備します。 スタッフは、ファーストフード店で作られる典型的なハンバーガーは非常に早く作られるのに対し、モデルを完成させるにははるかに時間がかかると説明しています。 ただし、バンズ、パティ、マスタード、ケチャップ、ピクルス、玉ねぎなどの材料はすべて同じです。
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撮影中、バーガーもあらかじめ積み上げられていません。 代わりに、乗組員は各ピースを 1 つずつ積み上げ、頂上に向かうにつれて各層をわずかに後ろに傾けます。 横から見ると、上のパンがほとんど押し戻されている様子がわかります（さらには別のパンによって支えられています）。 マクドナルドによれば、これは顧客が製品を購入する際に期待すべきすべての原材料を表示するためだという。 実際には、すべてが積み重ねられているため、間に玉ねぎとピクルスがあることが必ずしもわかりません。 写真撮影後、選択した写真は、色を飽和させたり、ハンバーガーのバンズのひび割れを除去したりして、さらに魅力的に見えるようにレタッチされます。
ハンバーガーは通常、注文すると紙の箱に入ってくるため、蒸気の影響でバンズの最初の体積がしぼんでしまい、実際の商品が潰れて見えるようになるとバゴッツィ氏は言う。 これはマクドナルドによる賢明なキャンペーンであり、ファンの一般的な質問に対処するための理論的根拠であり、広告と商品の配達には異なる目的があることが単純化されています。 ジェイソン・コットケ コットケ.org 「レストランのハンバーガーは食べるために最適化されており、フォトバーガーは美味しそうに見えるために最適化されています。」
広告を置き換えるのではなく、少なくとも同じ成分を使用していることに感謝します。 靴磨きとヘアスプレー ずさんなハンバーガーに命を吹き込むために。 それともそうですか？ 以下の悪名高いファンの質問に答える Bagozzi のビデオをご覧になり、ご意見をお聞かせください。
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