インタラクティブ TV、エンハンスド TV、ソーシャル TV。 セカンド スクリーンには多くのあだ名があります。 しかし、何と呼ぶにせよ、これは急速にテレビ視聴の好まれる方法になりつつあります。 それで、それは何ですか？ 良い質問。 暗闇にいるのは許されます。 実のところ、その素晴らしさや人気について語る業界関係者はたくさんいますが、それを説明する記事はあまり見たことがありません。 2 番目の画面とは正確には何ですか – 追加の画面で実現できるプログラミング要素を嘆いている人はたくさんいるので、これは残念です。 療法。 それを念頭に置いて、もう少し深く掘り下げてみましょう。
それは何ですか？
最初から、最初のスクリーンはテレビです。これは、何十年もリビングルームの中心であった大きな箱です。 ただし、2 番目の画面にはさまざまなデバイスを使用できます。 実際、デバイスがセカンド スクリーンと呼ばれる場合、デバイスが満たさなければならない基本的な基準が 3 つあります。 1 つ目: 接続性。 2: アプリの機能。 3: 当然のことですが、スクリーンが必要です。 したがって、ラップトップ、タブレット、スマートフォン、携帯ゲーム機はすべてセカンド スクリーンとして使用できますが、現在はタブレットが最も人気のあるオプションのようです。
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使い方
あなたがゴルフトーナメントを見ているとします。 あなたがカジュアルなファンであれば、4 日間のトーナメントを毎分見ているわけではありません。 おそらく、イベントと他のプログラムの間を行ったり来たりしていることでしょう。 ほとんどの場合、いくつかのショットを見てスコアを確認するために立ち寄ります。 問題は、そのアップデートを入手するために、少しの間ぶらぶらしなければならないかもしれないということです。 セカンドスクリーンではそうではありません。
現在、多くのネットワークがオンラインでイベントの追加報道を提供しており、後で視聴できるようにリプレイを保存することで視聴体験を強化できます。 これにより、プレーヤー情報をすばやく表示し、リアルタイムで更新されるライブ リーダーボードにアクセスできるようになります。 これは視聴体験を向上させる簡単な方法であり、既存のインターネット サービス プロバイダーを利用している場合は通常無料で利用できます。
セカンド スクリーンはソーシャル メディアの統合にも最適で、ユーザーとの迅速なやり取りが可能になります。 Twitter や Facebook のユーザーは、ライブで起こっていることについてコメントしたり、投票や投票に参加したりできます。 コンテスト。 ここで、セカンド スクリーンとは何かという核心に迫ります。セカンド スクリーンは、必ずしもインタラクティブ テレビ、強化されたテレビ、ソーシャル テレビである必要はありません。 それはもっと似ています パーソナライズされた テレビ。 先ほど提供したスポーツの例では、2 番目の画面には次のような機能があります。 あなた リプレイを見る機会 あなた 見たい、統計を確認したい あなた 選手をチェックしたい、フォローしたい あなた に興味があります。 世界はパーソナライゼーションに向かって進んでいますが、これはさらなるステップにすぎません。
アプリの例
指摘すべき例は無数にあり、新しい例も常に出現しています。 Marvel's the Avengers: セカンド スクリーン エクスペリエンスたとえば、人気のスーパーヒーロー映画メランジェの追加コンテンツを提供するセカンド スクリーン アプリです。 このアプリを使用すると、キャラクターの起源、スクリーンショット、その他多くの追加コンテンツにアクセスできます。 最近では、多くの番組や映画が独自のアプリを特集しており、それらはより限定的で集中したエクスペリエンスを提供する傾向がありますが、 大成功を収めたZeebox はるかに幅広い魅力を持っています。 テレビ番組や特定の放送は、データベースとして機能する Zeebox 上に独自のページを構築できます。 視聴者はこのサービスを利用して、お気に入りの番組を見つけてソーシャル メディアで話し合ったり、最新の出来事を知ることができます。
いつからこのようなことが起こり始めましたか?
すっかり気になったかもしれませんが、セカンド スクリーンの時代はすでに到来しています。 バラエティによると, ニールセンの推定では、35 ～ 54 歳の人の 36 パーセント、55 ～ 64 歳の人の 44 パーセントが、 タブレットでテレビを見ながら関連アプリをダウンロードしたり、ソーシャル メディア サービスでやり取りしたりできます プログラム。 それでも、TV エンハンサーとしての使用が普及しているにもかかわらず、セカンド スクリーンがそのように販売されるのを目にし始めたばかりです。 それはおそらく、セカンド スクリーンのトレンドが自然に拡大していったためだと思われます。 消費者がテレビを強化するためにデバイスを使い始めて初めて、企業はテレビを活用できることに気づきました。
もし彼らが正しく行動すれば、テレビネットワークや他のメディア企業はこの傾向から大きな利益を得ることができるでしょう。 セカンド スクリーンを通じて生み出されるソーシャル メディアの話題は、ブランドの人気を急速に高めることができます。 また、2 番目の画面に補足的なコンテンツを提供すると、1 番目の画面で起こっていることがさらに興味深いものになります。 これらすべてが組み合わされて、コンテンツ プロバイダー、ネットワーク、広告主が望む場所に視線が留まるようになります。
ネットワークがセカンド スクリーンに積極的に取り組んでいることを証明するには、すべてのファースト スクリーン イベントの祖父であるスーパー ボウルを見てください。 格言によれば, CBS は、ゲームのセカンド スクリーンでの報道を提供する予定であり、ファースト スクリーンのみの視聴者がオンラインに飛び込むことを促すために、ソーシャル要素や追加のカメラ アングルを追加する予定です。
セカンドスクリーンは広告主にとってそれぞれの商品を宣伝するための新たな手段となるため、このような動きが広告主にとっていかに棚卸しとなるかは容易に想像できる。 スーパー ボウルの開催中ほど、この余分な広告スペースが有利になることはありません (冗談ではありません)。 昨年の試合の統計を見てみましょう。視聴者数は 1 億 1,130 万人で、 最も注目されているイベント テレビの歴史の中で。 おそらくそれが、2013 年にネット上でライブ配信されるのは 2 回目となるスーパー ボウルのオンライン広告在庫がすでに実質的に完売している理由です。 これは、先に参照した格言レポートによれば、消費者は 2 番目の言葉に慣れ親しんでいるということでもあります。 スクリーンは「2012 年のイベント以来急激に成長」し、ライブ ストリーム広告の購入額が 100 万ドルに達したイベントです。 範囲。
これはどこへ行くのか
このような数字は、企業が 1 つの枠にとらわれずに考えることを奨励しています。 見る 任天堂のタブレット型コントローラー、 または マイクロソフトのスマートグラス これは、企業が画面を同期して、エンターテインメント体験にこれまで以上のアクティビティや情報を詰め込めるようにするために全力を尽くしていることの証拠です。
多くの人はマルチタスクを否定し、この世代が注意を集中できない例として取り上げます。 しかし、セカンド スクリーンの場合、その議論を行うのは困難です。 実際、セカンド スクリーンはテレビ体験を分割するものではなく、テレビ体験を最適化する方法を提供します。 これはネットワークにコンテンツを配信する新しい方法を提供し、広告主に消費者に連絡するための新たなタッチポイントを提供し、消費者に強化されたエクスペリエンスを提供し、おそらく今後も存続するでしょう。
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