Facebookの政治広告を覚えていますか? そうでないなら、あなたは一人ではありません

もしあなたが、今年の米国大統領選挙までの数週間、ソーシャルメディア上で頻繁に政治広告が浴びせられるのを少なからず煩わしいと感じている人なら、 – 完全に不快ではないにしても、将来に向けて良いニュースがいくつかあります。おそらく、あなたはそれを目にする機会が大幅に減少する可能性があります... または、少なくとも、あなたがあまりにも慣れ親しんでいる種類のものは大幅に減少します と。

その理由は、次のタイトルの新しい研究です。 Facebook広告は政治候補者の知名度と好感度を高めることができるのか? ランダム化された野外実験からの証拠 – カリフォルニア大学政治学部大学院生デイビッド・ブルックマンとコロンビア大学教授によって実施 政治学、ドナルド・グリーンは次のことを明らかにしました…そうですね、Facebook広告は実際には見る人に本当の印象を与えないようです 彼ら。

この研究が明らかにしているように、これまでの研究では、他の形式のメディアや広告が未決定の有権者に検出可能な影響を与えることが証明されていますが、 候補者を選ぶときの選択や行動、あるいは単に候補者について初期の意見を形成するだけでも、次の場合はそうではありませんでした。 フェイスブックの広告。 「候補者のオンライン広告を何度も閲覧するようランダムに割り当てられた有権者は、 彼についての意見は大きく異なっており、実際に彼の広告をまったく見た記憶がなかった」と研究は述べている。 報告します。

「自分自身のことを言えば、結果は驚くべきものだと思いました」とブルックマン氏 Talking Points Memo ウェブサイトで説明されました. 「ほとんどのアメリカ人と同じように、私も Facebook を毎日使っており、それは素晴らしい製品だと思っています。 しかし、よく考えてみると、先週見た Facebook 広告はまったく思い出せません - そして、ほとんどのアメリカ人も同じようです。」

当然のことながら、デジタル マーケティングに携わる人々はこの調査結果に必ずしも同意しておらず、方法論の欠陥を指摘しています。 「これは（調査で使用された）1つの州議会選挙にすぎない」とレボリューション・メッセージングのキーガン氏は不満を述べた。 ゴーディス氏はさらに、「彼らは少なくとも、立法や法律など、あらゆるレベルで複数の人種を比較すると思うだろう」と付け加えた。 その上。"

ただし、広告主にとっては悪いニュースばかりではありません。 ブルックマン氏が認めているように、実験結果は 100% 完璧ではありません。 「実験では効果がゼロと推定されていますが、効果があるとは言えません」 その通り ゼロだ」とブルックマンは認めた。 「ごく少数の人が広告を覚えていた可能性があります。 しかし、未定の有権者が日ごとに考えを変えるだけでは登録されないのと同じように、 全国世論調査では、このような小さなサイズの広告の効果は、私たちの調査では検出できないでしょう。 勉強。 私たちは、候補者の選挙運動に重大な影響を及ぼす可能性のある影響を排除するのに十分な自信を持っています。つまり、世論調査の言葉を使えば、誤差の範囲は十分に小さいのです。」

編集者のおすすめ

• Instagram アカウントにアクセスできませんか? あなたは一人じゃない
• Facebook と Instagram のコンテンツ作成に対して Meta が支払う新しい方法
• Facebook、選挙勝利を謳う広告を公式発表前に禁止へ
• ターゲットを絞ったFacebook広告は多くの視聴者を失いつつある：iPhone所有者
• Facebook がモバイルアプリにショッピングを追加します

ライフスタイルをアップグレードするDigital Trends は、読者が最新ニュース、楽しい製品レビュー、洞察力に富んだ社説、ユニークなスニーク ピークをすべて提供して、ペースの速いテクノロジーの世界を監視するのに役立ちます。