3 歳の子供の父親として、私はチャック E を訪ねます。 チーズはかなりの量で、月に1回くらいです。 ほとんどの子供たちが、建物の壁の中にあるのと同じくらい多くのエンターテイメントのパワーが携帯電話に詰め込まれている時代に、どのようにしてチャック E. チーズというと、いつも足首を痛める混乱をイメージします。 ビデオゲームは時代遅れです。 カーニバルのゲームは時代遅れだ。 それでも子供たちは車に積んでそこに群がる。
一方、トイザらスは、テクノロジーがおもちゃに取って代わる時代において、競争力を維持しようと懸命に取り組んでいる。 同社は今週、独自の子供向けタブレット「Tabeo」の販売を開始すると発表した。 少し奇妙に思えましたが、小売業者の Amazon がタブレットを販売するのも奇妙に思えました。 コンピューターメーカーのアップルが小売店になるのも奇妙に思えた。 むしろ、これは従来の企業がテクノロジーに追いつくためにいかに自らを歪めなければならないかを示しています。
しかし、チャック氏はビジネスモデルを変えていません。 彼はすべてのビデオ ゲームをテーブルに接続されたタブレットに置き換えたわけではありません。 子どもたちは今でも、非常に使い捨てのギフトと引き換えられるチケットを求めて、熱心に、そして愚かにも努力しています。 ピザは驚くほど美味しいですが、それでも高すぎて脂っこいです。
明らかに新しいテクノロジーに取って代わられるべきだったあるビジネスが、ビジネスモデルが一見そう見えた別のビジネスがまだ繁栄しているのに、どうすればよいのでしょうか。 テクノロジーに耐性があり（子供たち、特に幼い子供たちにはまだおもちゃが必要です）、不安定なままであり、「彼らに勝てないなら、参加してみよう」という考えには少し遅すぎるかもしれません。 彼ら」のパーティー？
答えは経験にあり、学ぶべき教訓はチャック E から得られるものではないと私は信じています。 チーズですが、子供向けエンターテイメントのレベル 50 グランドマスター、ディズニーからのものです。
同社の Watch Disney アプリ スイートを使用すると、すでに所有しているモバイル デバイスを使用してどこからでもそのコンテンツを視聴できます。 主力のディズニー チャンネル ネットワークは今でもコマーシャルなしで運営されており、親の間での人気は否定できません（小さな子供を持つ親にとっては） 子どもたちにとって、コマーシャルは悪魔だ。なぜなら、子どもは自分のお気に入りの作品の間に登場する役に立たないチョッチケを必然的に欲しがるからである。 見せる）。 世界経済が厳しいにもかかわらず、その有名なテーマパークはどういうわけか毎年より多くの訪問者を集めています。
ディズニーは、中核事業を放棄したり、対象視聴者の嗜好の変化や注意力の持続時間を無視したりはしていません。 同社はテクノロジーを利用して、これまで提供してきたものを強化し、その過程でさらに別の世代の子供たちとの関連性を高めてきました。 テクノロジーの世界は数分で変わる可能性がありますが、私の知る限り、ディズニーはタブレットを発売しません。
一方、トイザらスはそうです。 過ぎ去った収益源を切り開く無駄な試みは、砂時計の砂を手に取ろうとするようなものに思えます。 人々が店を訪れるのをやめると、店はじめじめして寂しくなった。 これにより、訪れる人はさらに減りました。
同社の誤った行動は、テクノロジーを強化するのが遅すぎたことではなく、テクノロジーに直面して中核事業をまったく活用できなかったことです。
トイザらスは反インターネットである必要がありました。 子どもたちと親たちが、ほとんど購入のプレッシャーを感じずにたくさんのおもちゃのサンプルで遊べる、清潔で明るい場所である必要がありました。 必要なだけ時間をかけてください。 気づいたら、子供はガジェットやアプリではなく、遊んでいたおもちゃに夢中になります。 また新たな売りが生まれます。 チャックEみたいに。 Cheese's なら、子供たちはコンセントを抜かなくてはいけないとしても、行きたがるでしょう。 親はおもちゃを買う可能性が高くなります。そうすれば子供も家でコンセントを抜くようになるでしょうから。 外に出て遊ぶこともあるかもしれません！
トイザらスは、情報中毒の肥満の子供たちの世代に対する我が国の最大の防御策の 1 つであった可能性があります。 むしろ、ただのKマートになってしまうかもしれない。 またはボーダー。 あるいはサーキットシティ。 または…
[画像クレジット: 小売マニア/フリッカー]
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