この比較的控えめなアプローチにもかかわらず、このアプリは依然としてユーザーの間で人気があります。 成熟とブランド求愛を通じても、Instagram はその「魔法」をうまく保持してきました。 それはまだ場所です 個人的な写真での会話、実生活だけでなく本能的な反応やインタラクティブ性を促進します。 接続。 それがマーケターにとって魅力的なプラットフォームである理由です。
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さまざまな新興企業がこの分野に注力しており、ブランドが Instagram 戦略を特定し、その可能性を活用できるよう支援しています。 そのうちの 1 つは、 ピクスリー、私たちは早い段階で見てきました 昨年の春の StartX のデモデーで. 今日、それは正式に打ち上げられ、すでに混雑したプールに飛び込みます。
Instagram にブランドを浸透させようとする別のコンセプトに警戒しているなら、Pixlee はあなたの懸念を理解します。 「ソーシャルアグリゲーションに焦点を当てたプラットフォームは数多くあります。 ハッシュタグからコンテンツを取得するのはかなり基本的な機能です」と創設者のカイル・ウォンは言います。 「私たちPixleeでは、ブランドや消費者がビジュアルコンテンツに何を求めているかについて、まったく異なる哲学を持っています。 私たちはユーザー コンテンツを写真とデータの交差点であると考えており、この 2 つを組み合わせてパーソナライズされた本物のコンテンツを大規模に提供しています。」
これをもう少し詳しく説明すると、Pixlee はブランドと、無意識に (あるいは意図的に) ブランドを宣伝しているユーザーとの間の架け橋です。 たとえば、マリオタ ジャージを着て「O」を吐きながら、毎回「#WTD」のハッシュタグを付けて誇らしげにインスタグラムに投稿するとします。 オレゴン大学ダックのフットボールの試合 (ここでの経験から話します…) は、ピクスリーがダックスがそれを見つけて、潜在的に使用できるように支援したいと考えています。 写真。
ウォン氏は、「最終的には」これらの写真がInstagramの広告に使用される可能性があると述べているが、この新興企業は自社の技術とサービスにさらに幅広い可能性を見出している。 「Yelp や TripAdviser のように、すべての e コマース サイトで商品リストに顧客の写真が含まれているとしたらどうでしょうか。 そして、ファッション ブランドのウェブサイトで、あなたの街でそのブランドの服がどのように着用されているかの例が紹介されたらどうでしょうか? それとも、Squaw の Web サイトに、訪問者が山のあらゆる角度から撮った最高のリアルタイム写真が表示されたら?」
Pixlee は独自の PhotoRank テクノロジーを使用して、ブランドや組織が目的に最適な Instagram 写真やビデオを見つけられるように支援します。 なぜなら、シアトル シーホークスのフットボール シーズン中には数千枚、おそらく数十万枚の写真が送信されることになるからです。 (チームは現在 Pixlee を使用しています)、PhotoRank は写真の品質、コメントの感情、写真の人気などに基づいて価値のあるものを見つけます。 要因。
Pixlee を使用すると、クライアントは Instagram の画像を好きな場所にすぐに再利用することもできます。 タグ付けされたファンダムは、メモを追加してブランドのさまざまなソーシャル チャネルですぐに配信できます。 自分のクリエイティブなコンテンツの再利用にすぐに異議を唱える場合は、まず、すぐに古くなりつつある格言、「取られたくないものはアップロードしないでください」が頭に浮かびます。 何らかの方法でブランドにハッシュタグを付けたり、場所をタグ付けしたり、写真を撮ったりする場合、そのブランドに何らかの注目を求めていることになります。
そして今のところ、ユーザー側からは肯定的な反応しか得られていない、とウォン氏は言う。 「消費者がブランドやチームのコメントを添えた写真のスクリーンショットを撮り、ソーシャルメディアに再投稿しているのを目にします。」
ウォン氏は、Instagram 上でブランドや製品への愛を表明しているユーザーは、一般に、それが何らかの形で評価されることを望んでいる、と述べています。 「たとえば、Jawbone Up を購入したので、友達全員に見せるために写真を撮りました。 この写真を何らかの方法で Jawbone に投稿したいのですが、今日はどうすればよいでしょうか? Jawbone のウェブサイトで紹介されたり、再投稿またはリツイートされたりすることを楽しみにしています。 では、Jawbone が次回の購入品から割引をしてくれたらどうだろうかと想像してみてください。」
#顎の骨が上がったところです!!! #フィットネス #定量化された自己を取得するよう説得してくれた Laura Eng に特別な感謝の意を表します
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何かを評価し、それを発表し、それに対して報酬を受け取ることには利点があります。 今では、朝食や家の改装の写真だけを目的として Instagram を予約したいとしても、誰もあなたを止める人はいません。 しかし、いずれにせよ、新しいレブロンについて大騒ぎする投稿をしているのであれば、次のシューズを 30% オフで購入したくないと考えるのは難しいでしょう。
スポーツ関連の例が多い理由は、これまでのところ、Pixlee のクライアントのほとんどがスポーツ団体であるためです。 「強力なコミュニティとブランド親和性を持つ企業は、Pixlee に魅力を感じます。 そのため、スポーツ チームには急速なファン ベースがあり、試合の舞台裏や本物の体験を見たいという欲求があるため、私たちはスポーツ チームに自然にフィットします」とウォン氏は言います。 しかし、Pixlee は 1-800-Fflowers、UGG、さらにはスタンフォード大学や UCLA とも協力しています。
秘密を守りたい人は、インスタグラムのプロフィールを非公開にし、ハッシュタグのことは忘れてください。 他の人たちにとっても、あなたのお気に入りのブランドが発見される可能性は高まるばかりです。
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