インターネットと音楽業界の間の不和を理解するのに役立つイベントが 1 つあるとすれば、それは SXSW です。 あるバーでは、地元の新進気鋭のバーに出会うことができ、次のバーでは、何年もツアーのヘッドライナーを務めている企業スポンサーであり、Twitter で宣伝されているスターに出会うことができます。 そして、そのすべての中に、Pandora、Spotify、Grooveshark などの音楽業界が定義され (そして、一部の意見では破壊された) ストリーミング会社もいます。
バンドがこの新たな領域を乗り越える方法は、必要であると同時に恐ろしいものです。地元オースティンのインディー フォーク グループ、Quiet Company に聞いてください。 「インターネットが一人の人間だったとしたら、誰かがインターネットを暗殺する義務があるような気がします」とフロントマンのテイラー・ミューズは言う。 「それは素晴らしいことをしますが、それが触れるものすべてを台無しにします。」
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もちろん、彼が語っているのは、デジタル音楽の消費がどのようにしてアルバムをファイルに、リスナーをユーザーに変えたかについてです。 「[Quiet Company] が結成されて以来、何年も前から、人々はこうやって話し合ってきたと思います。 音楽業界の現状、インターネットがすべてをどのように変えたのか、そして私たち全員が新しいものをどのように探しているのか モデル。"
「結局のところ、新しいモデルがあるかどうかはわかりません。 古いモデルは依然としてモデルであり、インターネットのせいで状況がさらに悪化しただけです。」
確かに、ミューズとクワイエット・カンパニーには、音楽とテクノロジーの交差点において愛憎関係がある。 約 2 年前の SXSW で、運命の巡り合わせで、Grooveshark はグループに、ユーザーに大々的に宣伝するパートナーシップについて打診しました。 「彼らはアーティスト育成プログラムを始めると言っていたんです」とバンドマネージャーのポール・オズボンは言う。 「露出を得るのにレコードレーベルは必要ないということを示すためでもあります。 そして、私たちはそのためのモルモットのようなものでした。」
グループは Grooveshark (Spotify のようなストリーミング サイト) と 18 か月間協力し、会社の援助でアルバムもリリースしました (
そして大々的なプロモーション). 「約 3 か月で、Facebook ファンは 2,800 人から 55,000 人になりました」とオズボン氏は言います。 このパートナーシップのおかげで、Quiet Company はスペインで絶大な支持者を獲得し、これまで獲得できなかった新たなファンを獲得しました。しかし、ご想像のとおり、Grooveshark には収益化戦略が見つからなかったため、現在契約は終了しており、更新されていません。 「私たちは実験猿でした」とオズボンは言う。 「誰もが思っていたようにはいきませんでしたが、それでも結果的には私たちにとって素晴らしい結果になりました。」
露出だけでなく分析も可能です。 彼のバンドのテクノロジーに対する嫌悪感にもかかわらず、オズボンはソーシャル指標の力を知っていました。 「リスナーが使用した歯磨き粉の種類や履いている靴など、たくさんの情報を私たちに提供してくれました。 それを売上につなげ、マーケティングする方法を見つけていたら…」 オズボン氏によれば、クワイエット・カンパニーは、デジタル販売の増加だけでなく、商品販売からもかなりの収益を得ているという。 奇妙なことに、彼はまた、レコードの売り上げが上がっているとも語ります。多くの場合、レコードプレーヤーすら持っていないのに、記念としてレコードを残しておきたいというファンからの売り上げです。
これらは Quiet Company の成長を物語っていますが、ストリーミングでの提携はバンドの将来にあるわけではないようです。 Quiet Company は引き続き Grooveshark が力を注いだ唯一のバンドであり、Grooveshark は Quiet Company が公式に提携した唯一のストリーミング サイトです。 そして、フロントマンの共同マーケットに対する感情を考えると、これが最後になるかもしれないが、それは「必要悪」と要約できるだろう。
Muse は、Spotify の侵略的なやり方や、Facebook の選択的ニュースフィードの姿勢が好きではありません。 しかし、Quiet Company は無粋な人間ではありません。実際、彼らはただうるさいだけです。 「最後のレコードのトラックをデビューさせたとき、音楽を本当にソーシャルにしたのは Turntable.fm でした。 とてもクールでした！」とミューズは言います。 「ファン全員をそこに集めたのですが、それは私にとってとても楽しかったです。『ねえ、私たちはこのバンドのことを実際に気にかけている、あなたもチェックしてみてください、そして私たちの音楽もいくつか紹介します』と言うのはとても自然な方法でした。」
彼とオズボンもまた、TheSixtyOne についても言及しています。TheSixtyOne は、ゲームの仕組みを利用してバンドの新しいファンを獲得し、そのサイトのホームページのステータスに昇格させた、今では非常に静かになったサイトです。
そしてもちろん、Spotify や Turntable.fm が存在する前、Facebook が存在する前 (そのような時代を想像できますか?)、Myspace は存在しました。 「バンドにとって、Myspace は常に Facebook よりも優れていました」とミューズは、これまでのあらゆるバンドと同じように言います。 もちろん、ミューズとオズボンは、バンドの古い Myspace アカウントにアクセスできないか、パスワードを思い出せないため、現在は使用していないことを認めています。 彼らは新しい Myspace に参加する予定ですが、他の誰もがそうであるように、ファンがいつ、どのようにしてそこに到達するのか疑問に思っています。
しかし、ミューズとオズボンの本当の幻滅は Facebook にありました。 彼らの不満はよく知られています。「他の」受信トレイについて話しているのは何ですか?! どうやって 私の友達やフォロワーは一日に私の投稿を見ている人はほとんどいません?! 他の人にメッセージを送るのに料金を請求するつもりですか？
私は Spotify のファンではないミューズに、ストリーミング アプリケーションのおかげでクワイエット カンパニーを聴き始めたと話しました。 彼とオズボンはそれを検討し、その後私に挑戦します – しかし、私は音楽を買うでしょうか？ 私の世代のほとんどの人が同意するように、答えはめったにありません。 しかし、私は反論します。私は、通常よりもはるかに多くのコンサートチケットやグッズを購入します。 また、私の音楽を作っている人たちにももっと興味があり、Tumblr や Instagram でフォローしています。 どちらもこの点を高く評価しているようですが、私は彼らの不満を共有しているため、主に Devil’s Advocate をプレイしています。 私はしません 自分の 私の音楽; それは私が Spotify のクラウドから借りているコンテンツです - そして、もし Spotify が私が欲しいものに対する権利を持っていないなら、私はそうします 運が悪かったので、次のストリーミング クライアントに移動して、さらに別のアカウントを開始する必要がありましたが、私はそうするつもりはありません。 代わりに、聞くのをやめます。
「リスナーにとってはすべてが使い捨てのものになってしまいました」とオズボンは言う。 「最初の 30 秒以内に気に入らないものがあれば、削除するかスキップして次に進みます。」 そして彼は正しい。音楽のカタログ全体が、私が消費されるのを待っているのに、なぜ時間を無駄にする必要があるだろうか？ なぜなら、年齢を重ねるごとに感謝の気持ちが湧いてくるからだ、と彼らは主張する。 「私のお気に入りのバンドのほとんどは、最初から好きではなかったのです」とミューズは言います。
Quiet Company はインターネットへの露出の多くを負っていますが、私たち全員と同じように、この絶え間なく変化する状況を乗り切ることになると、彼ら自身も多くの困難を抱えています。 しかし、私たち全員と同じように、彼らもそれを避けることはできないことを知っています。
「ソーシャル ネットワークを使用する必要があります」とオズボン氏は言います。 「人々はそれが売り切れのようなものだと考えていますが、誰もがライセンスも売り切れだと思っていました。 でも、本当にやらなければいけないんだよ。」
