Digg はどのように自らを改革しているのか

DMB (DigitalMediaBuzz.com) 最近再びチェックインしました ディグ、ユーザー主導のソーシャル コンテンツ ブランドです。 Digg では、数週間以内に公開される予定の新しい Web サイトの準備が進められており、現在プライベートベータ版となっています。

Digg Ads の設立から 6 か月が経ち、同社は CEO を交代したばかりで、創設者の Kevin Rose 氏が CEO 代理の Jay Adelson 氏から指揮を引き継ぎました。 ローズの最初の公式行為は、DiggBar を抹殺することでした。 それ自体が大胆な行動であり、ローズは自身のブランドに不可欠な透明性を高め、率直にブログで発表した。

「iFrame でコンテンツをフレーム化することはインターネットに悪影響を及ぼします。 ブックマーク時に混乱を引き起こし、iFrame バスターで中断され、下部フレームと通信する機能がありません (ストーリーから離れて閲覧すると、古い digg カウントが残ります)。 これは一貫性のない、不安定なユーザー エクスペリエンスですが、新しい Digg をリリースするときにそれを解消すると言えることを嬉しく思います (ここからベータ版にサインアップしてください)。 とはいえ、Firefox、Chrome、IE のブラウザ拡張機能については引き続き検討していきます。 数か月以内にそれらの大幅に改良されたバージョンが登場することを期待してください。」

DMB は、Digg のビジネス開発担当副社長である Bob Buch に Digg の最新の開発について話を聞きました。 「全体的な感情は興奮の1つです。 私たちは今、新しい Digg を立ち上げ、革新、起業家精神、そしてオンライン メディア空間での光の速さという私たちの原点に立ち返ろうとしています。」

Digg は、以前に禁止された Web サイトを「禁止解除」します。 パーソナライゼーションが鍵です。 「ユーザーの特定の興味をキュレーションすることはそれほど重要ではありません。 スパムを何と定義するかは個人の選択です。 マクドナルド、トヨタ、コカ・コーラに興味があるなら、フォローしてみると面白いコンテンツになるかもしれません」とブッフ氏は言う。 「もはやすべてに適合するホームページは存在しません。 それは製品の自然な進化です。」

「4,000 万人の読者からの意見と Digg のキュレーション アルゴリズムを組み合わせることで、少数の人間によって施行されるポリシーよりも常に優れたフィルターとなるでしょう。 これも、ブランドを Digg の会話に歓迎するもう 1 つの方法です。 さらに多くの方法が間もなく登場します」と最高収益責任者のチャス・エドワーズはコメントしています。

Digg Ads に関しては、予想を上回りました。 「楽しく取り組めることに加えて、毎日新しいパフォーマンス記録が生まれます。 より多くの人が参加し、より多くの収益が得られ、より多くの広告主 (幅広い範囲) が登録しています。 そして 50% はリピーターの広告主です」と Buch 氏は言います。

広告を価値のあるコンテンツに変えるという Digg の計画は、うまくいっているように見える傾向であり、同社はこの分野での取り組みを加速する予定です。 ブッホ氏が引用した最近の 2 つの例:

「トヨタは最近の危機の際、マーケティング計画を撤回する代わりに投資を増やし、 Digg Ads に掲載される重要なメッセージ（「アクセルペダルが固着した場合の対処法」や「あなたのトヨタはリコール対象ですか？」など） リスト？"

「Newegg は、アバター DVD のプレリリースに Digg Ads を使用し、次のようなシンプルなメッセージを出しました。「アバター、予約注文してください」 今日。" 彼らはそれをニュース価値があるものとして扱いました。ベンチマークは、このアイテムを電子メールで共有してもらえますか? 友達？」

Digg Adモデルのシンジケート化について質問されたBuch氏は、近いうちに、しかしまだターゲティング機能の微調整に取り組んでいるとコメントした。 毎日のオークション プロセスを通じて、Digg はシステム内のすべての広告主の市場価格を設定します。 「このオークションには独自の本質的な公平性があり、購入者の後悔を回避し、広告主が自分たちの有用性、つまり広告主にとってクリックの真の価値を入札することを奨励します。」

次に、Digg は「群衆の知恵」を利用して、最も人気のある広告に無料のボーナス インプレッションを付与することで各広告の価格を調整し、より低い平均クリック単価でより多くの広告が表示されるようにします。 Digg の第 2 段階の計画は、広告主が視聴者をより細かくターゲティングできるようにすることで、広告の関連性を高めることです。 そのために、Digg は毎日 1 回のオークションからリアルタイム オークション モデルに移行する予定です。

ブッホ氏と彼の同僚は、コミュニティがこの広告モデルに対してどれほど積極的な反応を示したかに嬉しい驚きを感じています。 「ユーザーは、Digg がお金を稼ぐ必要があることを認識しており、また、私たちが革新的であり、コミュニティへのメッセージをカスタマイズすることに取り組んでいることも認識しています。 当社の広告システムはユーザーに力を与え、価格に影響を与え、品質に報います。 私たちはそれを中心にエコシステムを構築しています。 これは広告業界にとって大きな変革です。 現在、Digg の見出しを書く専門知識を開発しているエージェンシーがあります。」

Digg の現在の信条は次のとおりです。「ユーザーの声に耳を傾けてください。 フィードバックを収集する。 構築と反復を続けてください。」 Digg は、iPhone と Android 向けのアプリの再設計と配信に専念しており、大きな期待を持って将来に目を向けています。

Facebook と Twitter の成功の津波の中でソーシャルメディア空間の誰もが均衡を取り戻そうとしている中、Digg 氏は自信を持っています。

「模倣は最大のお世辞の形です。 Digg は先駆者であり革新者です。 オンライン広告市場は非常に巨大なので、上げ潮がすべての船を引き上げるでしょう」とブッホ氏は結論づけています。

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