Threadless の T シャツの販売には写真が大きな役割を果たしています

スレッドレスヘッダー多くの訓練を受けたクリエイティブな写真家にとって、商品の写真を撮ることは、ファーストフードチェーンでハンバーガーをひっくり返すためだけに料理の学位を取得するのと同じように思えるかもしれません。必ずしも最も刺激的な環境というわけではありませんし、自分の才能を限界まで押し上げるような環境でもありません。

ショーン・ドーガン, シカゴを拠点とするオンラインアパレルブランドのフォトマネージャースレッドレス、以前に全部聞いたことがあると言いました。

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「私はよくこのTシャツ会社で働いていると人々に話していました」とドーガンさんは語った。「そして彼らは、『ああ、最悪だ』と言うのです。なぜなら、彼らはそれが退屈だと考えているからです。」

一人の男と彼のオートフォーカスから始まる物語

現在、同社には Canon EOS 5D Mark II と 7D が 2 台装備されていますが、ドーガン氏が到着して写真が作成される前は、すべては単純なカメラ目線と、現在では Threadless で最も勤続年数の高い従業員であると主張できる男性から始まりました。 9年半。

クレイグ・シマラ – 公式にはマルチメディアスペシャリスト、非公式には「文化大使」 – は、彼の活動の大部分を費やしています。「社内で起こっているすべての企業文化をキャプチャ」し、ソーシャルメディアプラットフォームで静止画や動画を共有する時間のようにフェイスブック, フリッカー、そしてぶどうの木. Threadless の他の多くの人々と同様に、彼は 1 つの目的のために入社し、会社とともに成長し、好きなことを見つけ、それを仕事に変えました。

「クリエイターのジェイク・ニッケルのことは小学4年生の頃から知っています」とシマラさんは語った。「[当時]私はマルチメディア開発の学位を取得してパーデュー大学を卒業しました。[スレッドレス]はジェイクと彼のパートナーであるジェイコブ[デハート]だけで、注文を発送する人を必要としていただけでした。放課後何もすることがなかったので、そうしました。何年にもわたって、Threadless は継続し続け、私はその過程でさらに多くの仕事を獲得し続けました。そしてある年、私はオートフォーカスを手に入れて、オフィスでやっていたランダムでクレイジーな出来事をビデオに撮り始めました。そしてそれはどんどん成長していき、その後、オフィスで起こっていることをすべて撮影するためのフルタイムの仕事になりました。」

Shimala 氏は、オフィスでの不正行為を記録するという彼の仕事は、舞台裏で何が起こっているのかを知りたがっていた Threadless 顧客のおかげだと語った。彼はフィードバックを受けて、人々は Threadless が写真撮影をどのように行っているか、印刷機でシャツがどのように見えるかだけでなく、「いじり回し」 – 従業員がピザとフィンチズ・ビールが醸造する自社ブランドのビールを楽しむ「のどが渇いた木曜日」を含む企業文化会社。チームの絆に関する同様の話はインターネットを拠点とするどの企業でも聞くことができますが、Threadless はブランドを構築する方法としてそれを文書化しています。こうした舞台裏の取り組みが大成功を収めたため、シマラさんは 22 万人以上のフォロワーを誇る同社の Instagram アカウントを立ち上げることにしました。

「私たちは素晴らしいことをする準備ができていますインスタグラムアカウントもだ」とドーガン氏は付け加えた。「クレイグはこの分野で素晴らしい仕事をしていると思います。そして、あまりにもおかしなことが起こっているので、他の会社がそれをやろうとしたとしても、これほど簡単ではなかっただろう。それは興味を生み出すのに役立ちます。」

カメラ、モデル、そして楽しみ: 製品撮影を成功させるためのレシピ

表面的には、製品写真を撮影する実際のプロセスは、ご想像のとおり、ありふれたものです。

「基本的にはここに小さなエリアがあり、人々がTシャツやその他の今後発売されるもののサンプルを持ってきてくれます将来的にはね」とドーガン氏は、建物の1階の奥にある仮設のスタジオスペースのようなものを指差しながら説明した。倉庫。「そして、私たちはスケジュールを見て、基本的にはすべてのスケジュールにチェックを入れながら、すべてのシャツにスチームをかけ、一緒に仕事をする人を探します。シャツのモデルを作り、写真撮影の内容が何であれコンセプトを決め、撮影し、編集する – それがほとんどです日々。"

スレッドレスデジタルトレンドプロファイル-3 — 付きのシャツの場合、 *ドクター・フー* をテーマに、写真チームは背景として TARDIS (ロンドンの交番を装ったタイムマシン) を作成しました。

しかし、写真部門の創造性はプロセスの構想段階と撮影段階で発揮されます。フォグマシンやブルーライトを使って曇り空を再現するなど、あらゆることを行ってきました。を構築するターディスのために ドクター・フー 撮影はすべて、T シャツの良い商品写真を撮るという名目で行われます。

「その基本は、T シャツのデザイン要素を取り入れて、それを実際の生活の中で具体化し、写真撮影の一部にしようとすることでした」とドーガン氏は語った。

「多くの写真にはアーティストやデザインが反映されています」とカールソン氏は付け加えた。カールソン氏はグラフィックを学び、Photoshopの達人になった後、以前は商業写真家と仕事をしていた。「私たちはそれにインスピレーションを受けています。私たちはそれを取り入れて、それを中心に何かを創造しようとしています。」

スレッドレスの写真家は、キヤノンのカメラとともに、定期的に 17 ～ 40 mm および 24 ～ 70 mm のレンズを使用してシーンを作成しています。 Canon 530 および 580EX フラッシュ、AlienBees、古い Calumet Travelites などの大量のライトとライト修飾子。彼らは、光からよりハードなエッジを得るために、光源としてプロジェクターを使用しました。

「私たちはここでは照明にかなり重点を置いていますが、それは私のせいです。なぜなら私は写真を始めたばかりの早い段階から照明にとても興味を持っていたからです」とドーガンは語った。「これは、興味深い製品写真を作成するという点で、当社を目立たせる良い方法だと常に考えていました。」

そうは言っても、ドーガン氏は、ショットの作成に必要な技術的要素ではなく、ユニークなスレッドレス製品の写真スタイルを単純に説明しています。

「楽しいと思いますよ」と彼は言った。「それは良い形容詞だと思います。」

また、写真家たちは、自分の「モデル」（全員が他の部門の Threadless 従業員である）と協力して、愚かなことをさせることに特別な楽しみを感じています。カールソンさんは、彼女の最も楽しい思い出の一つは、トークショーの司会者の有名な赤毛を同僚２人にイメージさせたコナン・オブライエンのパロディだと語った。シマラさんは、個人的にポーズをとった写真は 700 枚近くあると見積もっていますが、それらの写真には、一杯の飲み物からすべてが必要でした。スパゲッティを頭に乗せたり、気温20度の中でTシャツ一枚で屋外に立ったり、大量の服を着たり。補う。

「それも面白いです。人々が私を路上で呼び止めて、『あなたがスレッドレスのモデルですか？』と言うのです」と彼は語った。「はい、それが私ですが、Tシャツを着るだけではありません。

「私が最初に始めた頃と比べて、写真が今どのような状況にあるのかを見るのは面白いことです。オートフォーカスで、私たちは「この壁の前に立って」という感じで、本当に下手な写真を撮って、それを製品ショット。今では、正面、背面、側面など、あらゆる角度から撮影できるようになりました。だから、間違いなく長い道のりを歩んできたんだ。」

SからXXLまでの写真撮影が可能になりました

Threadless 内で現在進行中の写真の取り組みのすべてを考えると、一部のコンテスト以外で提携しているのは驚くべきことかもしれません。 Shutterstock と Lomography は、昨年コミュニティ向けに (シマラが覚えている限りでは) 初の写真ベースのコンテストを開催したばかりです。と呼ばれるスレッドレスは写真が大好きです。しかし、アーバンアウトフィッターズのような小売店でフォト T が普及しているにもかかわらず、スレッドレスコミュニティの壁を打ち破ってアパレルに導入できる写真はそれほど多くありません。

スレッドレスデジタルトレンドプロファイル-2 — イラストのほかに、Threadless は写真をベースにした T シャツをいくつかプリントします。「私の記憶によれば、このシャツをプリントしてグレーのさまざまなトーンを表現するのは大変でした」とスレッドレスの写真マネージャー、ショーン・ドーガンは語った。「それは陰影がたくさんある白黒写真でした。彼らは非常に苦労して、11 か 12 のスクリーンを作らなければなりませんでした。」

「人々がデザインを提出するとき、通常、それはイラストやフォトショップで加工されたもの、あるいは誰かが座って描いたデザインです。一方、誰かが写真を撮ってT字に叩きつけると、上がる前に衝撃を受けたようなものです」とシマラ氏は説明した。「それは、コミュニティのほとんどがイラストレーターやグラフィックデザイナーであり、写真家ではないからだと思います。」

そして、ドーガン氏は、数少ない写真デザインが採用されなかったのと同様に、実際に提出された写真もそれほど多くなかったと付け加えた。

「写真を印刷するという選択肢があることを人々は本当に知らなかったと思います」とシマラさんは言う。「あのコンテストは、最新の技術を使えば写真品質のものを布地にプリントできるということを浮き彫りにしたんです。」

このコンテストは大盛況で、900 近い応募が集まりました。とはいえ、フォト T シャツを見つけてプリントするのはそれほど簡単ではありませんでした。まず、高解像度の写真が必要だったが、提出された写真の中には「印刷に適さないものもあった」とシマラ氏は語った。実際、ドーガンは東京にいた頃のストリート写真である白黒写真を提出し、採用されました。（このコンテストは従業員を含む全員が参加できました。）

「私の記憶によると、このシャツをプリントしてグレーのさまざまなトーンを表現するのは大変でした」と彼は語った。「それは陰影がたくさんある白黒写真でした。彼らは非常に苦労して、11 か 12 のスクリーンを作らなければなりませんでした。」

しかし、シマラ氏は、同社が提供するものの多様性を拡大するための努力は価値があると述べ、ドーガン氏は、このコンテストが芸術コミュニティにおけるいくつかのクロスオーバー作品への扉さえ開いたと説明した。

「スレッドレスモデルと合わせて、アーティストがイラストベースではないアイデアを共有するもう 1 つの手段です」とシマラ氏は言います。「でも、写真を撮って、その写真を何らかの方法で加工する人もいました。」

「デザイナーと写真家の間には重なる部分もたくさんあります」とドーガン氏は付け加えた。「多くのデザイナーが写真に興味を持ち、クリエイティブなパレットの一部として提供しています。かっこいい。人々は写真を撮り、それに別のグラフィック要素を追加します。それは面白い。"

Shimala 氏は、このコンテストは Threadless が今年再訪する可能性が高いが、それまでの間は、同社は、写真の基礎となる製品を改善する方法に社内で取り組んでいます。ショット。実際的な面では、Shimala 氏は、モデルの統計情報をすぐに Web サイトに追加したいと述べました。潜在的な購入者に、特定のシャツが自分の体にどのように適用されるかをよりよく理解できる写真を提供します。種類。ドーガン氏は、自分の部門の成功モデルを楽しんでいるとしながらも、会社の選抜に期待していると述べた。ライン – T シャツを超えて広がるコミュニティによってデザインされたプレミアム衣料品ライン – 特定の。