人気ポッドキャストの司会者でコメディアンのジョー・ローガンは、5月に人気番組を移転すると発表して話題になった。 ジョー・ローガン・エクスペリエンス、Spotify 限定. しかし、Spotify に登場するのはローガンだけではありません。広告も登場します。
「私たちは複数のプラットフォームにわたってナンバーワンのオーディオプラットフォームになることを計画しています…そしてジョーは間違いなくトップのポッドキャスターです」とドーン氏 Spotifyの最高コンテンツ責任者であるオストロフ氏は、6月23日火曜日、Collision Fromでジャーナリストのディラン・バイヤーズ氏とのインタビューで説明した。 ホームイベント。 「この分野にこれほど熱心に取り組んでいる人を見つけるのは難しいです…彼は長年にわたって聴衆を築き上げており、彼の聴衆は忠実です。 彼は現在、オーディオ ポッドキャスターの最大のバージョンです。 したがって、私たちの野心を考えると、それは世界にとって非常に理にかなっています。」
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5月19日に発表されたジョー・ローガンとの契約は間違いなく巨大なものであり、ポッドキャスティングを根幹から揺るがすことになるだろう。 と主張する人もいます ポッドキャスティングの分散型概念を完全に破壊してしまう可能性さえある.
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しかし、Spotify がオーディオ ポッドキャストとその独占ライブラリの計画を拡大する中で、同社はポッドキャスト、特にメディアの時代遅れの収益化戦略を廃棄するのではなく、変革する計画を立てています。 今日のポッドキャストのほとんどの広告では、司会者が、たとえビル・シモンズのような有名人であっても、会話、思索、逸話を中断して、「ブランド X」がいかに素晴らしいかについての声明を読み上げます。 バイヤーズ氏は、特に広告コミュニティが交わしている会話と比べると、すべてが古風に感じられると指摘した。 アドレス指定可能なテレビについては、ブランドが特定の番組を誰が視聴しているかについて正確な詳細を知ることができる技術です。 見せる。
「信じられないほど断片的だ。 ここには統一されたビジネスはなく、誰もが個別にポッドキャストを販売しています…統一されたメートル法さえありません」とオストロフ氏は嘆いた。
そのために、Spotify は 1 月の CES で、これを提供する計画を発表しました。 まず、同社は、 ストリーミング広告挿入 (SAI) を発表、プラットフォーム上のポッドキャストに広告を表示する新しいテクノロジー。 これは、アドレス指定可能なテレビで計画されているものと同様の技術を提供し、匿名化された性別、年齢、デバイスの種類の情報を含む重要なデータを広告主やポッドキャスターに提供します。
しかし、それはまだ第1段階にすぎないとオストロフ氏は説明した。
「次の部分はアプリ内オファーです」と彼女は言いました。これにより、リスナーは番組の広告を参照して、そこに戻ることができます。 「ポッドキャストの実際の説明に広告をタグ付けして、リスナーにブランドを思い出させる視覚的な手がかりを提供します」。
「現在、世界中で7,000億ドルのパイがあるため、ブランドはさまざまなメディアに多額の資金を費やしています」とオストロフ氏は説明した。 テレビ広告の金のガチョウはアドレス指定可能なテレビですが、業界はこれを何年にもわたって制限し、こじらせてきました。 しかし、Spotify はテレビを飛び越えて、そのすべての機能をポッドキャストに直接提供しているようです。
「それはゲームチェンジャーになるだろう」と彼女は言った。
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