Red Bull Radio 創設者にとって、ラジオの未来はポッドキャストです

良くも悪くも、ストリーミング サービスは音楽業界をある種の荒野に変え、伝統が常に書き換えられてきました。 Spotify と Apple Music のプレイリスト ベッドルームミュージシャンからビルボードのヒットメーカーを生み出すこともできるし、 音楽スーパースターのムーンライトが DJ として出演,そして、エナジードリンクとエクストリームスポーツで知られる会社は、何千ものオンラインラジオ番組を持っています。

Red Bull Radio は 2005 年に開始され、24 時間年中無休のオンライン ラジオ局として 2014 年に再スタートしました。 リスナーは、ビデオゲームのサウンドトラックからアシッドジャズまで、あいまいなニッチに隠れたアーティストを発見します。 コンピレーション。 このサービスで最も人気のある番組、 アールスウェットシャツは内側に留まり、 レッドブル・ラジオの創始者メニー・アメリ氏によると、この番組は無名ラッパーのアール・スウェットシャツが司会を務めており、「実際にソファに座っている」ように聞こえるように作られているという。

レッドブル・ラジオは音楽パラダイムの周縁で活動しているかもしれないが、アメリがデジタル・トレンドに語ったように、 このサービスは、特にアーティストの観点から、混雑した音楽業界において依然として尊敬される発言力を持っています。 私たちのチャットでは、20年の音楽キャリアのベテランが、レッドブル・ラジオのスタンスからあらゆることについて話し合った。 物議を醸すアーティストのプロモーション Spotify などの最新の動きと、ポッドキャストがラジオの未来になる可能性があるという彼の予言を踏まえて。

デジタルトレンド: 主流として ストリーミングサービス 規模が大きくなったことで、小規模なサービスが主要な競合を提供することが難しくなりました。 Red Bull Radio は、他のサービスでは提供できないものをアーティストやリスナーに提供しますか?

多くのアメリ： アーティストの側では、その主題に本当に関心を持っている実際の音楽の専門家が得られます。 良いスタートですね。 私たちにとって、アーティストは、紹介文として添付し、パーソナル アシスタントにプレイリストを提供してもらうための単なる名前ではありません。 私たちは、私たちと関わりたいアーティスト、ラジオ番組を作りたいアーティストを探しています。それが仕事です。 このためには実際に働かなければなりません。 私たちは彼らを、彼らがやろうとしていることを理解している編集チームの人々とペアにして、彼らがそれをラジオ番組にするのを手伝ってくれます。 チューン・ヤーズからメリル・ガーバスが私たちのところに来て、こう言いました。 それぞれのショーで 2 人の女性アーティストとのコラボレーションがあり、彼らが作成したトラックを私のショーで初公開します」と言うのは複雑なことです。 彼女には人間関係があり、アイデアがあり、知識があります。 それは彼女のプラットフォームです。

Red Bull Radio はレーベルやアーティストとどのように独占配信を行っていますか? 成長を続けるストリーミング サービスとして、それは魅力的ですか?

それは信頼と実際の関係に基づいて構築された関係に大きく基づいています。 契約書などに書き込むことはできません。 私たちの[レッドブル・ミュージック・アカデミー]卒業生であるアーティストの何人かを見て、その中の何人かは、これは素晴らしいと言うでしょう。 人生を変える経験を持ち、少しリスクがあり、それがうまくいくかどうかわからないプロジェクトを私たちに依頼するとき、彼らは私たちを信頼します。 ワークアウトする。 私たちは、こうした会話をするための良いスパーリングパートナーのようなものであり、彼らを他の人やその他のものと結びつけるのを助けることができることがよくあります。 つまり、この関係は、同窓生側として彼らが経験した非常に深い瞬間に基づいて築かれているのです。

では、アカデミーの卒業生ではないアーティストに関しては、次のように機能すると思います。 私たちはヘッドライナー主導のフェスティバルやヘッドライナー主導のフェスティバルではないという点で、一定の評判を築いてきました。 無線。 私たちは実際、音楽の響きや作り方などを変える人々のことを本当に気にかけており、したがって彼らは私たちを尊敬しています。 何度か自分の実力を証明できれば、そのレベルの信頼は報われると思います。なぜなら、本当に助けが必要なときやアイデアがあるときに彼らはあなたのところに来てくれるからです。 …

メジャーよりもインディーズと仕事をするほうがやりやすいと思いますか？

いいえ、私たちがやっていることは基本的にリニアラジオサービスであると言う必要があります。 これは、個々のトラックを提供する権利を必要とすることとは大きく異なります。 しかし、その規制面とは関係なく、私たちはラジオのコンセプトとアイデアを信じており、ラジオの利点に焦点を当てたいと考えています。 個々のトラックの配信に関するものであれば、世の中には十分なサービスがあり、それらが存在することは素晴らしいことです。 しかし、私にとって完璧な旅とは、レッドブル・ラジオに来て、番組を聴いて、これまで聞いたことのないものについて学び、そして「ああ、あのトラックが好きだ」と思うことかもしれない。 次に、Spotify または SoundCloud など、好きな場所にアクセスして検索を続けます。

カーディ・B そして ポスト・マローン リリースされたアルバムは、RIAA による現在のストリーミング数のカウント方法により、アルバム発売日に RIAA によってゴールド認定されました。 この種のパラダイムは音楽業界全体にどのような影響を与えると思いますか?

まあ、つまり、それは一面です。 もう 1 つは、本当にランクを上げたいのであれば、フィットネス ミュージックやイベントベースの音楽を行う必要があるということです。 それが本当のことなのです。 「このアーティストは一体誰なんだろう？」と思うようなトラックがあるとき。 そして彼らは現れて、非常に高いランキングを獲得します。 これらのプレイリストは、あなたの人生の特定の瞬間に応えるために作成されているからです。 それは楽譜を読むことです。 スポーツ音楽です。 トランジットミュージックです。 それはもうアーティストとは関係ありません。 何がどのようなランキングにつながるかについてあなたが主張しているのは、音楽業界は常にそのような種類の羅針盤を必要としていたということです。

私たちのシステム全体がメリットに基づいて構築されているため、私たちはそれを超えて運用することにしました。 それは、グラミー賞を何回獲得したか、ゴールドレコードを何枚持っているかに基づいたものではありません。 文化を前進させるために何をしていますか? また、人々にその一部を担わせ、学んでもらうにはどうすればよいですか? それが私たちのスタンスであり、編集に対する見方です。 業界のように成功指標を通じてそれを検証することは、一部の人々にとって重要だと思います。 これは、彼らが何を気にすべきか、何がそうでないかを知るための素晴らしいシステムです。 視聴者のために、私たちは音楽愛好家を求めています。 世の中には十分な数があるので、グリッドでは検証できないものを提供できるようにしたいと考えています。

あなたはアーティストを実力に基づいてサポートしていると言いました。 Spotify と Apple Music は最近、道徳的理由に基づいて、一部のアーティストの音楽をプレイリストから削除しました。 犯罪容疑がかけられている可能性のあるアーティストを宣伝する、または宣伝しないことについて、レッドブル・ラジオはどのようなスタンスをとっていますか?

私たちが編集的に行っていることと同様に、私たちは特定のアーティストとどのように連携するかを検討するための強力な基準を持っています。 私たちはトラックリストに関係するようなものではないので、[Spotify や Apple Music がしたように] 人々を追い出すことはできません。 しかし、私たちにできることは基本的に、正しい論点を持っていると思う人は誰なのかを検討することです 私は彼らのコミュニティと話をすることに興味があると考えています。誰をこの記事に載せますか? プラットフォーム。 私たちにはリスナーに対してデューデリジェンスを行う責任があります…。

があった Spotifyに対する申し立て レーベルがプレイリストの掲載料を支払うことを許可するため。 これについてレッドブルはどう考えていますか？レーベルから掲載を打診された経験はありますか？

いいえ、編集上の探究要素から非常に具体的な番組をやっている人がいたら、その人がどこからトラックを押し込もうとするのかさえわかりません。 それは機能しません。 もちろん、私たちに連絡して、何かを送って、それを聴いてくれるレーベルやアーティストはたくさんいますが、私たちは ジョックがそこに座ってこれを着て、番組に出演したいかどうかを決めるようなラジオ局ではありません。 何でも。 これは、自分が提示したいものについて非常に具体的な見解を持っている多くの人のためのプラットフォームです そして、彼らは自分の周りにあるものすべてを影響として受け取り、自分の環境にもたらしたいものを選びます。 コミュニティ。 …世界はそのようなものが存在できる場所ですが、それは私たちだけではありません。 （笑）

Spotify や Apple Music などのストリーミング サービスからの音楽発見に関して私が感じている不満の 1 つは、最大のプレイリストには通常同じメジャー レーベルのアーティストが出演していることです。 レッドブルの無所属アーティストやインディーズアーティストのプロモーションは、メジャーレーベルのアーティストと比べてどうですか？

私たちは実際には区別していませんが、インディーズ的なものに偏っていると思います。なぜなら、私たちは常に文化を真に前進させている人々に焦点を当ててきたからです。 それが私たちの常に焦点です。 私たちは現状に挑戦していると思われる人々に注目しています。 それは私たちが興味を持っていることだと思います。 彼らが成功してメジャーレーベルと契約してスタジアムなどでライブをするなら、それは彼らにとって良いことだ。 だからといって、誠実さが同じであれば、アーティストから離れるという意味ではありません。 主流かどうかは問題ではありません。 それは基本的に、私たちがこの音楽を聴く必要があると思うか、それともこの音楽には興味深いストーリーがあると感じるかです。 私たちは、この業界は、現在関連性のあるアーティストを紹介しようとする方法で構築されていると考えています。 彼らが行っているプロモーションサイクルに参加しようとしているのです。 ニュース価値を持たせようとするなど。 私たちがやっていることに関して私たちが取った立場は、基本的に必ずしも新しいものを提示したいわけではありませんが、皆さんにとっては新しいものを提示したいということです。

Red Bull Radio は 2005 年にスタートしましたが、2016 年にテーマ番組を含む 24 時間年中無休のラジオ番組として再スタートしました。 定額制ストリーミングサービスを開始せずに、その道を選んだ理由は何ですか?

その理由は、このエコシステム内で私たち自身の役割を見つけることにありました。 ラジオには本当にうまくできることがいくつかあると思います。それは、ストーリーに必要なスペースを与え、ストーリーアーチを作成できることです。 近づいて、必要に応じてマルチメディアを使用します。音声を聞くだけでなく、その人の話している雰囲気も聞くことができるからです。 すぐ。 また、私たちがやっているすべてのことは、次のロジックに従うことができるという自信も持っています。 興味がある 私は今でも、究極の報酬は、あなたが視聴できる長い番組を提供すると信頼してくれる視聴者であると信じています。

私は、何らかの形で変化球を届けることが私たちの目的であると考えています…これを行うことが、ある意味で非常に大胆であることはわかっています。 （笑）でも、それが僕らの役割だとすごく信頼しています。

アルゴリズムベースのサービスよりも人間によるキュレーションを使用する利点は何ですか?

したがって、アルゴリズム プレイリストが何かに役立つことは疑いの余地がありません。 これにより、どこを見ればよいのか分からなかった多くの人々がこのエコシステム全体に引き込まれました。 …私たちはまったく異なる道をたどったと思います、そして私たちが行うことはすべて、実際の人々によって手作業でキュレーションされています。 私たちは、見えないものの間にある目に見えない境界線を示す仕事をしているので、気にしてください 接続されています。 それはあなたの兄[または]レコード店の男のようなものです...「ねえ、あなたがどこから来たのかはわかりますが、このレコードを聞いたことがありますか？」とあなたに見せます。 …。 こうした目に見えないつながりを実現できる、それが私たちが注力したいサービスです。 一方、A.I. それを行うには何らかの形で役立つかもしれません。私たちは常にコンテキストを重視し、最もありそうもないつながりを構築してきました。それが私たちができるようになりたいと思っていることです。

レッドブルは、あらゆる種類のエクストリーム スポーツや同様のイベントのスポンサーに関わっています。 ストリーミング サービスはその方程式のどこに当てはまりますか? このようなサービスはどのようにして独自のアイデンティティを確立するのでしょうか?

人とアイデアに翼を与えるという意味を込めたプロダクトです。 それを原則とすれば、それがまさにこのラジオの役割です。 私たちは最終的には、伝えたいストーリーを持っている人々にプラットフォームを提供しています。 私たちは彼らに、他の人たちに新しい音楽について学ぶきっかけを与えることができるプラットフォームを提供しようとしています。 まさにそれがこのラジオです。 …

では、レッドブル・ラジオで最も人気のある番組は何でしょうか? 成功と人気をどうやって測りますか?

最も人気のあるショーはおそらくアール スウェットシャツのショーでしょう。 それを判断する方法の 1 つは、その周囲で行われる会話の種類です。 さまざまな番組でそれがわかりますが、アールではそれを中心に非常に多くの会話が起こっています。 このショーの素晴らしいところは、とても親密で親密でありながら、宝探しのようなところだと思います。 あなたは彼が一体何をしているのか、そしてその理由を理解しようとしています…。 人々はそれを中心に独自の物語を作り上げています。

それがあのショーを成功させる要因だと思います。 これらの番組は音楽オタクだけのものではありません。 これらのストーリーの伝え方やフォーマットの一部は、フライパンの触り方は知らないが、Netflix の料理番組のように見たり、一気に見たりする人向けに作られています。 それなら、60 年間シンセサイザーを作り続けた男の話を聞いてみてはいかがでしょうか? 家にシンセサイザーが欲しいという意味ではありません。 人々が「よし、気分がいいよ」と言える、信頼できる場所になりたいだけなのです。 分からないことは教えてください。」

あなたは何十年も音楽業界に携わっています。 地上波ラジオとオンラインラジオの将来はどうなると思いますか? また、両者の間に類似点はあると思いますか?

私はこれら 2 つのことを区別しません。 明らかに、これら 2 つは異なる製品です。 しかし、ラジオのコンセプトを、単なる断片ではなく、長い形式であり、アーチ型であり、自分の持っているスペースを活用しているという意味で見ると、 私はそれを、ポッドキャストやポッドキャストの作成方法と比較して、より多くのことを理解しています。 ですから、地上波ラジオ局もネットラジオ局も、視聴者に聞いてもらうために多大な努力をすることになると思います。 彼らは、あらゆる方法を使って、人々を彼らの提供する種類のものに誘導するでしょう。 持っている。 ラジオは、この形式が提供するチャンスを信じ、自信を持った方が良いと思います。 人々は、ジェネレーション ZED やその他すべてのことについて自分が知っていると思っていることで、かなりのストレスを感じます。 確かに、人々はこれらの非常につまみやすい小さなコンテンツなどを本当に望んでいるのは事実かもしれません。 しかし、私たちがやっている目的は、最終的には常にコンテンツとストーリーにさまざまな切り込みを提供しようとすることです。

私は講堂にいるヒップホップの子供たちに、スティーヴ・ライヒのような70代の重要なクラシック作曲家に興味を持ってもらいたいと考えています。 しかし、彼らはお互いを知りません。 では、どうすればそれができるのでしょうか？ なぜそれが彼らのやっていることと関連しているのかを説明するさまざまな方法を見つける必要があります。 ある意味、それがソーシャルメディアや、あなたが発信するあらゆる種類のプロモーションの役割なのです。 人々が探しているものを提供し、人々が何かに興味を持ち、好奇心を引き出す方法を見つけてください。 しかし、なぜその報酬が 60 分、あるいはそれ以上の長編作品にならなかったのでしょうか? ただ、人々やリスナーは学びたいと思っていると思います。 ただ消費したいモードがあり、それはおそらく 1 日の x パーセントです。 そして、次のようなモードがあります。「何かについて話したい、それについてもっと知りたい、そしてそれにコミットしても大丈夫です、そしてそれにはもっと時間がかかるかもしれません」 3秒、7秒、あるいは科学者が私に集中力を持続できると言ったものは何でもいいのです。」 私たちはそのことで知られるようになりたいので、ラジオは次のことに焦点を当てるべきだと思います。 それ。

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