しかし、それはある程度理解できます。店舗はそのデータに基づいて在庫を最適化し、適切な人員配置を決定し、購入の動機付けを行っていると主張する人もいるでしょう。 しかし、ほとんどの人は、そのような高度な行動監視は、たとえば市営の組織では少し擁護しにくいと主張するだろう。 レクリエーション スペースではありますが、それはニューヨーク市の 9 エーカーのブライアント パークを訪れる人々がまもなく受けられるおもてなしにすぎません。 主題。
おすすめ動画
Engadgetレポート 市所有の公園を運営する民間のブライアント・パーク・コーポレーションがアナリティクス社との提携を発表したとのこと。 PlaceIQ 社は、「スポンサーシップ」や「プログラム」などの商業目的で訪問者の携帯電話を追跡します。 発達。"
PlaceIQ のデータ収集機能は驚くほど網羅的です。 同社は、その使命を「時間、空間、環境を超えて物理的活動とデジタル活動を結びつけることで、消費者行動のモデルを構築する」と説明しています。 およびモバイル デバイス」は、公園の歩道や公園内で発生する 100 億を超える「位置情報対応デバイスの動き」を正確に追跡できます。 緑。
2015 年 5 月から 2016 年 4 月までの限定的なテスト実行で、同社は群衆から目まぐるしく多数の人口統計統計を抽出することができました。 1 日あたりの来園者の割合は 25 ～ 44 歳で、ブライアント パークの来園者の 19 パーセントだけが住んでいるという事実も同様です。 マンハッタン。 おそらくさらに懸念すべき点は、PlaceIQ が測定するさまざまな指標から行動を推定できることです: ブライアント パークの訪問者 バンク・オブ・アメリカを訪問する可能性は平均的な人より2倍高く、訪問する可能性は50％高いという。 メイシーズ。
この提携を発表したプレスリリースの中で、PlaceIQ は自社の追跡技術を公園運営者向けの補助ツールとして位置付けています。 同報告書は、公園の入場者数に関するきめ細かい指標があれば、「入場者数を増やし」、「来園者の公園体験を改善する」ための無数の方法が明らかになる可能性があると述べた。 そしてそこから、 同社は、可能性は本質的に無限であることを強く示唆しました。「プログラム開発」や「イベント計画」から経営上の意思決定に情報を提供できる可能性があります。 「人材派遣」。
PlaceIQ は正当な指摘をしています。 星空の下での特定の映画について、同様の指標と観客動員数を知ることは、たとえば次の映画の選択を決定するのに非常に貴重であることが判明する可能性があります。 そして、公園の人口の動きを知ることは、間違いなく雇用慣行の形成に役立つ可能性があります。 たとえば、ゴミ箱が半分いっぱいで通路がいっぱいになったときに、衛生担当者を十数人用意する必要はありません。 汚れのない。
しかし、もちろん、そのビッグデータには暗い側面もあります。 あらゆる種類の企業が、何も知らない訪問者の動きに基づいて売買を行っていることを想像するのは難しくありません。 その映画夜のスポンサーは、若い観客を呼び込むよう公園幹部に働きかけるかもしれない。 あるいは、公園外の小売店が交通量の多い緑地に大量の広告を打ち込むかもしれない。
そのようなディストピアの証拠が準備されています。 今年の初めに、PlaceIQ は Oracle の BlueKai マーケットプレイスとの提携を発表しました。 AdAge の説明 「広告ターゲティングのためのオーディエンスを構築するための広告主[ツール]」として。 そして 5 月に、PlaceIQ は Adobe の Audience Manager との契約。これは、さまざまなデータを照合するデータ管理プラットフォームです。 個人。 (たとえば、特定の人がコンサートに参加したという知識や、その人の音楽ストリーミングの習慣から洞察を得ることができます。)
しかし、広告目的でモバイル位置データを活用するという概念は、決して新しいものではありません。 ガーディアン紙が報じている ロンドンのハイドパークは、デジタル通信会社 EE と提携して、1 年間にわたってモバイルの移動情報を収集および分析しました。 そして2015年以来、ユタ州観光局は位置追跡会社アライバルリストと協力して、州のさまざまな観光キャンペーンの効果を測定している。 また、ニューヨークの街路に Wi-Fi キオスクが、姉妹会社である Sidewalk Labs によって設置されました。 Googleは自転車や歩行者の交通から大気質や街路まであらゆるものを監視できる ノイズ
しかし、だからといって、PlaceIQ の迷惑位置追跡ブランドの物議が弱まるわけではありません。 これはすでに規制当局の怒りを引き起こしており、今年、連邦取引委員会は以下の協定で和解した。 広告会社インモビが、何億もの消費者の位置情報を無断で追跡した疑いについて 許可。
一般の人々も一般的にはあまり満足していません。 無線ビーコンを使用してユーザーの位置を集約する公衆電話会社タイタンのテクノロジーに関する 2014 年の Buzzfeed 記事。 この話のほんの数時間後に、ニューヨーク市の電話ボックスからハードウェアの撤去を促すほどの抵抗を引き起こした 出版物。
将来的にそのような監視を避けるため、世界的な組織であるインタラクティブ広告局は、 広告会社の非営利団体が、顧客の情報を収集、保存、収益化するための「ベスト プラクティス」ガイドをリリースしました。 位置データ。 PlaceIQ はこれに準拠しており、無料のモバイル アプリケーションをダウンロードする際にそのような条件に同意するユーザーの位置情報とモバイル データのみを追跡します。
しかし、このようなテクノロジーが市民の自由を少しずつ侵害するものであると懸念するプライバシー擁護派を鎮めることはできそうにありません。 「公共空間という概念には、その空間内で匿名であるという概念が含まれています」とテクノロジースタートアップシングフルの共同創設者ウスマン・ハク氏はガーディアン紙に語った。 「その匿名性を自分で定義する選択肢がない場合、あなたの権利は剥奪されたと私は主張します。」
しかし、ドル記号が大きくなる可能性があるため、位置追跡技術は確実に定着する可能性が高い。 IAB によると、このカテゴリーの広告支出は昨年の 84 億ドルから 2016 年末までに 113 億ドルに増加すると予想されています。
