コード切断は決して都市伝説ではなかった

コードカットという言葉は、現在物議をかもしているケーブル会社との関係に関してよく使われる言葉になりつつあります。 ケーブル料金の平均コストは過去 10 年間で 2 倍になっており、デジタル代替手段が人々のコスト削減に影響を与えているようです。 ケーブル コードを接続し、Netflix、Hulu、Amazon Prime などを単独で利用します (その他のオプションの中でも、おそらく著作権法に違反するものや、 二）。 現在、着実に下降傾向を示している数字があり、コード切断の「都市伝説」がもはやそれほど神話的なものではないことを示唆しています。 しかし、そもそもそれは本当に神話だったのでしょうか？

コードカット しばらくの間、テレビの話題の一部になっていましたが、大手ケーブルプロバイダーであるコムキャスト、タイムワーナー、ケーブルビジョン、チャーターがテレビでの損失を被った後、最近少し勢いが増しました。 ネット One Touch Intelligence によると、今年の第 2 四半期だけで加入者数は 320,000 人に達しました。 2012 年第 2 四半期のその数は 325,000 人だったので、今回は大きな増加はありませんでしたが、2 年間の 2 つの四半期で 645,000 人の加入者が減少したことは、少し大きな減少です。

進行中の作業

数字を詳しく見てみると、実際に何が起こっているのかがわかります。 昨年の第 2 四半期に顧客を失ったにもかかわらず、上位 13 社のケーブルプロバイダー (市場の 94% を占める) は、打撃を和らげるために第 3 四半期と第 4 四半期に一部の顧客を獲得しました。 しかし、2012 年はケーブル業界で初めて正味加入者数が減少した年であり、大きな年でした。 合計すると、1年間で8万人がいなくなった。 その一部は 2013 年第 1 四半期に 195,000 人が追加されて補われましたが、前述したように、4 月から 6 月までの 3 か月間で 320,000 人が残りました。 このようなめまぐるしい傾向は、コード切断が深刻な脅威であることを本当に示しているのでしょうか?

まだ「深刻」ではないかもしれませんが、それでも取り返しのつかない可能性があります。 ライヒトマン研究グループは、この19万5,000人の数字は、2012年の同時期にケーブルプロバイダーに飛びついた44万5,000人と比べると見劣りすることを発見した。

Moffett Research の Craig Moffett 氏の報告によると、6 月 30 日までの 12 か月間で合計 316,000 人のネット加入者がコードを切断しました (市場の 0.3% にすぎません)。 減少率については、しばらくの間、激しく議論される可能性があり、それは第 3 位と第 3 位の数字が判明するまでのことである。 今年の第4四半期が発表されると、落ち込みが大きく加速しているかどうかがより明らかになるだろうか 蒸気。

従来、有料テレビ業界が第 2 四半期を「軟調」な四半期と見なしている理由の 1 つは、学生の 大学から家に帰り、暖かい州に住むスノーバードたちは北へ戻り、出発する人々のために休暇の計画を立てます。 モフェット氏は、サブスクリプションの急増と落ち込みは伝統的に住宅市場の傾向に従っているとさえ述べています。

しかし、2008 年以降、サブスクリプションはこうした傾向にまったく従っていません。 MagnaGlobal によると、2016 年までに推定 900 万世帯がケーブル加入を完全に削減するとのことです。 したがって、今からそれまでにそれをやろうと考えているのは、決して一人ではありません。 この数字が本当であれば、定期購読料の純損失はまもなく毎年数百万ドルに達するでしょう。 しかし、この予測はほぼ 2 年前に行われたもので、純損失は予想ほどのペースで加速していないため、900 万は 4 ～ 5 ドル程度になる可能性があります。 米国には約 1 億のテレビ世帯が存在しますが、割合が 1 桁であるにもかかわらず、ケーブル会社と大手メディアは注目するでしょう。 二桁に近づくと、誰もが気づき始めるかもしれません。

これは嵐の前の静けさでしょうか？

通常、大きなトレンドは洪水が定着し始める前に少しずつ始まりますが、この場合は価格と入手可能性が大きく関係します。 月額ケーブル加入料の平均費用は、2001 年にはわずか 40 ドルでしたが、2011 年時点では 86 ドルでした。 HD チャンネルとバンドルの出現により、その 10 年間でさらに多くの番組を提供できるようになりましたが、 他の状況を考慮すると、増加する消費者層が明らかに持続不可能または不必要であると考えている出費。 オプション。 無料の無線 (OTA) 番組、Netflix、Hulu、Amazon Instant Prime、Aereo などのサービスを組み合わせても、通常のサブスクリプションよりもはるかに安くなります。

NPD グループによると、月額ケーブル料金は 2015 年に月額 123 ドルに膨れ上がると予測されています。 キャンセルすることをそれほど心配していない消費者でも、次のような理由だけでキャンセルする可能性があると考えられます。 多額の費用がかかる。 アン アラカルトシステム それはまだ答えではありませんが、ミクロレベルで選択の自由が提供されるため、利点もあります。 ただし、テレビ チャンネル、特に人気のあるチャンネルは、おそらく多数の加入者が飛び越えても耐えられる巨大なテレビ帝国によって所有されています。 そして、それが起こるまでに、彼らの中には、それが何であれ、他の付加価値サービスに手を出して、すでに損失を埋め合わせている人もいるでしょう。

金融危機の影でHD時代が到来した2000年から2010年にかけて、業界はかつてないほどのピークを迎え、昨年まではなんとか好調を維持した。 早期にコードをカッターで使用する人は、新しいテクノロジーやサービスを早期に導入する人たちと本質的には同じです。 彼らは代替案が何であるかを理解し、自分たちでうまくいくと信じ、そして最終的には古いガードから自らを切り離し、より新しくて異なるものに真っ先に取り組みます。 もちろん、大衆はそのようには動きません。彼らは時を待って、ゆっくりとした流れで別の方向に流れる糖蜜の集合体である傾向があります。 間違いなく、有料テレビプロバイダーはそのことをよく知っているため、1 年に数十万人の顧客を失ってもパニックにならないのは理解できます。

コード切断：もはや海賊だけのものではない

それでも、草の根運動は進行しており、やや氷河的なペースではあるものの、成長し続けています。 皮肉なことに、その始まりの主な原因は横行する著作権侵害であり、大手コンテンツ プロバイダーにとっては常にこの著作権侵害が悩ましいものでした。 だった HBO ゲーム・オブ・スローンズのシーズンフィナーレを嬉しく思います トレントレコードを設定する 170,000 人がエピソードを同時に共有しているのですか? 1 日で 100 万人以上がこの番組をダウンロードしました。 6 月に利用可能になって以来、数え切れないほどの数のユーザーがこのサービスを利用しています。 昨年のように、この番組が今年最も海賊版番組の座に輝いたとしても、それほど驚くべきことではないかもしれない。

HBOはそれほど気にしていなかったことが判明した。 シーズン全体をダウンロードした数百万人の中にはコードカッターも含まれていた可能性が高いが、HBO幹部は実際、コンテンツの違法取引が番組の人気に恩恵をもたらしたと公に認めている。 その理由の 1 つは、ファイル共有の範囲がチャンネルの収益や DVD/Blu-ray の売上に実際には影響を与えないためである可能性があります。 おそらく、海賊版が有料会員数に少しずつ近づき始めたら、彼らは別の曲を歌っているだろう。 明らかに、私たちはまだ転換点に達していません。

コード切断が都市伝説であると考えるのは、少し的外れかもしれません。なぜなら、それは神話ではなく、注目を集めるには数が少なすぎるからです。 組織化されていないので「運動」と呼ぶのは時期尚早かもしれません。 経済的、技術的、原則的、あるいは哲学的など、さまざまな理由で人々はコードを切断しています。 動機が何であれ、有料テレビの加入者ベースが単に下降しているだけでなく、今後 10 年間で最終的には低迷に陥る可能性が非常に現実的です。 2023 年に業界がどのようになるかは誰にもわかりませんが、ケーブルおよび衛星放送の加入者数が現在よりも増えるとは想像しにくいです。

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