プレイリストは、ほとんどの音楽ストリーミング サービスの生命線です。 どの主要なストリーミング サービスも多かれ少なかれ同じ数百万曲を提供しているため、加入者を獲得するには在庫ではなくパッケージ化が必要です。 チルアウトセッションから トゥワークしながらトレーニング, ストリーミング サービスは、ストリーミングを決してやめないように、あなたの生活のあらゆるニュアンスをサウンドトラックすることを目的としています。 スポティファイ 単独で以上のものを持っています 2,500のプレイリスト 150 人のキュレーターによって作成され、 Apple Music 顔の見えないアルゴリズムの代わりに専門家である人間のキュレーターを配置するという約束で立ち上げられました。
1億人以上が利用している ストリーミングサービス、現在、ストリーミングは売上高にカウントされており、米国で音楽をストリーミングしている人の 60% がプレイリストを聴いているため、 これらの厳選された曲のコレクションは、その時の気分にぴったり合うだけでなく、新しい種類の音楽を生み出すことでスターを生み出したり壊したりします。 打つ。
「ここでは人々の時間が本当の通貨です。」
Spotify の 50 曲からなる RapCaviar プレイリストは 800 万人以上のフォロワーを誇り、ラジオで放送される前に最新の曲が頻繁に流れます。 そして、Spotify のヒップホップ プログラミングのグローバル責任者であるトゥマ バサを、世界で最も人気のある 2 人の人物のうちの 1 人にしました。 ヒップホップ。 もう一人は、Apple Music のキュレーション責任者であり、Apple Music の最大のプレイリストの 1 つである A-List: Hip Hop のキュレーターである Carl Chery です。 2 人のキュレーターは、キャリアの立ち上げと、レコード産業協会への曲の推進を支援してきました。 アメリカの認定資格は、基本的に妹が一日中やっていることを行うことで取得できます。 プレイリスト。
そんなことがあるものか？ Digital Trends は、Basa 氏と Chery 氏、Interscope Records の最高収益責任者である Gary Kelly 氏およびその関係者と話をしました。 プレイリストのおかげでキャリアチェンジを経験した音楽業界の人々に、音楽がどのようにして新しい時代に突入しているのかを説明してもらいます。 プレイリスト。
プレイリストからビルボードまで
6ラック（黒人と発音）という名前で活動するリカルド・バレンタインは、24歳の野心的なR&Bシンガーとして2016年に入った。 Love Renaissanceレーベルと契約する前は、本質的に無名の状態で何年も過ごしていた ホームレス 別のインディーレーベルで。 Soundcloud 上のさまざまなリリースを通じて築かれたニッチなファン ベースを除けば、6Lack は何者でもありませんでした。
6lack/インスタグラム
その後、何か大きなことが起こりました。6Lack のマネージャーである Tunde Balogun 氏は Digital Trends に「その時点から私たちの生活を大きく変えた」と語っています。 Cheryが6Lackの曲を広め始めた プリズム Apple Music のプレイリスト エコシステム全体で。
「私が誰よりも先に擁護したアーティストの一人が6Lackでした。 彼は私を送ってくれた プリズム [2016年5月]。 その時点で、Twitter を見たときのことを覚えています。6Lack には 5 ～ 6,000 人のフォロワーがいました」と Chery 氏は言いました。 「だから私は入れた プリズム いくつかのプレイリストに登録し、その週の終わりまでに、彼は 100 万回のストリーミングを達成し、iTunes でのその曲の Hot Tracks への掲載に基づいて、契約を結ぶ前に単独で 10,000 ユニットを販売しました。」
2016年、6Lackはほとんどライブ演奏を行っておらず、バログンの告白によれば、アトランタ育ちのクルーナーのファン層はラジオを聴いていなかったし、今もそうではない。 多くの人にとって、6Lack はストリーム内にのみ存在していました。 Chery がプレイリストの階層を登るのを手伝ってから 18 か月後、6Lack はデビュー アルバムをリリースしました。 無料 6Lack インタースコープ・レコードを通じて、マルチ・プラチナの天才ザ・ウィークエンドとともにツアーを行い、2枚のアルバムを獲得した グラミー賞ノミネートそしてすべてが始まった曲が終わるのを見ていた プラチナ認定. すべては、Apple Music のプレイリストを作成するほんの数年前まで、破れたバックパックで生活していたアーティストのためです。
プレイリストはスターを誕生させるだけではなく、スターをより輝かせる核融合炉でもあります。 ケンドリックラマー マルチ・プラチナムを獲得し、グラミー賞を受賞した国際的スターである彼は、逆説的にその巨大な才能を築き上げた。 彼の最初の数作のような概念的に緻密なプロジェクトを支持してポップの形式を避けた人気 アルバム: いい子だよ、マーアドシティ そして 蝶をポン引きします。 しかし、2017 年まで、彼はアーティストを新たな高みへ押し上げるような遍在的なスマッシュ シングルをまだ持っていませんでした。 それは、彼の親レーベルであるInterscope Recordsが次のことを決定するまでのことだった。 謙虚なからのファーストシングル。 2017年のアルバムくそ、プレイリストでは避けられませんでした。
"いつ [謙虚な』が出たとき、私たちはすべての大きなプレイリストに入っていました。 私たちはすぐに RapCaviar に取り掛かりました。 私たちはすぐにAリストのヒップホップに乗り出しました」とインタースコープのケリーは語った。 結果は決して謙虚なものではありませんでした。 この曲のリリースから1週間後、この曲はBillboard Hot 100で初登場2位となり、ラマーにとって史上最高のチャートソングとなった。 議論するのは難しい 謙虚なのプレイリストの配置は、この曲の即時の成功には不可欠ではありませんでした。 看板 帰属6ポイントの6パーセント 謙虚な 最初の週に受信した米国のストリーム数 4,980 万件中、第 2 位に浮上しました。 この曲は最終的にラマーにとって初の曲となる No.1の記録、 そしてその 2 番目に多くストリーミングされている 2017年のシングル。
ラマーは Apple Music のプレイリストを作成する数年前からスターでしたが、プレイリストがこのような尊敬されるアーティストの人気をさらに高めるのに役立つ可能性があることを物語っています。 謙虚なこの成功は、チェリー氏が「黒人音楽のストリーミングとプレイリストがラジオよりも強力な状況にあることを示している」と語る数ある例の一つだという。
プレイリストの科学
Basa や Chery のようなキュレーターがプレイリストに追加する曲を決定するために採用している、一見単純な科学があります。それは、根性とデータです。 バサは、良い音楽は感情を揺さぶると信じていますが、RapCaviar が自分の気持ちを刺激するだけでなく、それ以上の効果があることも知っています。 ヘッドフォンそこでデータが活躍します。 「私たちは文化にそれを決定させ、分析内で何かが本物かどうかを確認できます。 それが私たちのテクノロジーの素晴らしさです。 そこは大丈夫です。 すべての事実。 推測は必要ありません」とバサ氏はデジタルトレンドへの電子メールで述べた。
Chery と Apple Music はデータよりももう少し根性があります。 「私たちは分析に自分たちの行動を左右させません。 私たちがそれを聞いて気に入ったら、チャンスを掴みます。 ユーザーベースがデータを通じてこれが現実であると教えてくれるのを待つつもりはありません。 私たちはうねりを作り出そうと努力するつもりです」とチェリーはComplexの番組で語った。 日々の闘い ポッドキャスト。
私たちは分析に自分たちの行動を左右させません。 私たちが聞いて気に入ったら、チャンスを与えてみましょう。
プレス時点では、A-List: Hip Hop にある 50 曲のうち 32 曲は RapCaviar に掲載されていません。 それは、おそらく同じドレイク、テイラー・スウィフト、エドの声を聞くことになるラジオとはまったく異なります。 すべての音楽が少数の人々の口から出たものであると確信するまで、毎正時にシーランの曲が流れます。 アーティストたち。
データの重要性が高まっているということは、ミュージシャンもアスリートのように考える必要があることを意味します。 プレイリスト システムはスポーツ リーグに似ており、発展途上のリーグ、つまりマイナー リーグで良い成績を収めると、メジャーに呼ばれる可能性があります。 フォロワーが大幅に少ないプレイリストは、Basa、Chery などのテスト場として使用されることがあります。 キュレーターは、ストリーミング サービスで最も人気のある曲にプロモーションする前に、その曲がリスナーを引き付けているかどうかを確認します。 プレイリスト。
20歳のスウェーデン人歌手ル・シナーのデビューシングルがゴールド認定されたのはまさにそれだった パリ ヒットしました。 「彼の記録は、 パリ、 プレイリストに載っていないときは、ストリームはまったくありませんでした」と、レコードレーベル「トゥデイ・イズ・ヴィンテージ」でル・シナーの上司であるレビン・“レブスター”・シャーはデジタル・トレンドに語った。 「この曲は小さなプレイリストに取り上げられ、そのリストから Spotify で 20,000 人のフォロワーを獲得し、スウェーデンで大流行しました。 最終的に、それが一般大衆に届くと、全米ナンバー 1 のバイラル レコードになりました。それが、事後的に (Spotify のプレイリストの) Most Necessary に追加され、最終的には Get Turnt に追加されることになりました。」
プレイリストによる成功が証明されているにもかかわらず、Rebstar はアーティストが音楽をリリースする際にプレイリストを独占的な目標にすることに対して警告しています。 「そんなことをしたら、シングルをリリースしてプレイリストに載っていなかったら、その日に何が起こるでしょうか？」 レブスターは尋ねた。 「プレイリストだけに集中していてはキャリアを維持することはできません。 パリ 現時点ではどのプレイリストにも載っていませんが、依然として何千ものストリームが受信されています。 現時点では Spotify が厳選したプレイリストには載っていませんが、1 日あたり 5,000 ～ 20,000 件のストリーミングが可能です。」
あなたがアーティスト志望で、露出してもらいたい曲があるとして、Chery のメール アドレスを入手したとします。 特別なことだとは思わないでください。Chery さんは毎日「圧倒的な」数のメールを受け取ります。そのため、たとえ音楽を見つけることが彼にとって楽しいものであっても、面倒になっています。 Chery が厳選したプレイリストで自分の曲を紹介してもらった人たちによると、注目を集めるための最善の策は自分で仕事をすることだそうです。
「何か新しいことがあるときに、いつもカール（チェリー）を困らせないでください。 自分で作業してください。 自分の住む街の人々が参加していることを確認してください。 人々がそれをストリーミングしていることを確認してください。そうすれば、カールと「おい、これは本当にヤバいよ」などと話す機会があれば、彼は戻って見て、「ああ、みんな」と言うことができます はこの曲を演奏しています。 試してみようよ」とバログンさんは言った。
RapCaviar や A-List: Hip Hop などのプレイリストは頻繁に更新されるため、人々はまたこのプレイリストに戻ってきます。 「私たちはストリーミングの速度で更新しようとしていますが、これはかなり速いです」と Chery 氏は言います。
カール・チェリー/フェイスブック
毎日何万もの曲がリリースされるため、ある曲が世界最大のプレイリストに載っても、次の週には消えてしまうこともあります。 これはストリーミング時代の動かぬ事実であり、今日の音楽業界における人気とは何なのかを再考する必要があります。
ヒットとは何ですか？
ラッパー Smokepurpp の奇抜なサウンドの曲を聞いたことがない方のために アウディ、 あなたは必ずしも最新の情報を把握していないわけではありません。単に Hot 100 にランクインしなかっただけです。 しかし、それは何か月もSpotifyのMost NecessaryとRapCaviarのプレイリストに載っていた。 その結果、リリースから 7 か月後、この曲は 20 歳のアーティストの最初の曲となりました。 ゴールドレコード.
それで、ヒットしましたか？ はい、しかし少し新しい種類のヒットです。
音楽業界の人々は、大手レコードレーベルがプレイリストの掲載料を支払っていると長年主張してきた
「コレクションの再生だけでなく、より多くのプレイリストのストリームを持つアーティストを見かけるでしょう。そのとき、これは本当のヒットではなく、単なる「プレイリストのヒット」であることがわかります。 昔、売れなかった『ターンテーブルのヒット曲』と同じようにね」とケリーは語った。 ターンテーブルのヒット曲 これらの曲はラジオで DJ によって頻繁にオンエアされましたが、消費者にはあまり売れませんでした。
ケリーにとって、「プレイリスト ヒット」とは、厳選されたプレイリストでのみ人気があり、リスナーの個人コレクションやストリーミング サービスのプレイリストには決して追加されない曲のことです。 ケリー氏によれば、誰かの個人的なコレクションに曲が追加されることは、「誰かが曲を購入することに似ている」という。 なぜなら、曲が終わった後もリスナーがずっとその曲をストリーミングし続ける可能性が高まるからです。 プレイリスト。
しかし、ケリーのような 20 年の音楽業界の重役がプレイリストのヒット曲をターンテーブルに喩えるのは興味深いことです。 後者は、有料で曲を演奏してもらう違法行為であるペイオラと密接に関連しているため、ヒットしました。 無線。 ディック・クラークは何十年もの間、番組の司会者兼プロデューサーでした。 アメリカンバンドスタンド、歌手を一夜にしてスターに変えることができる音楽パフォーマンスショー。 1950年代から60年代にかけて議会がペイオラの取り締まりを始めると、クラークは 法廷で証言した 彼は番組で宣伝したアーティストの多数のレコードレーベルに金銭的利害関係を持っていたとのこと。 パヨラは音楽業界であまりにも横行していたので、証言中にクラークはごく当たり前のことを言った 彼が犯した唯一の犯罪は「わずかな資金で短期間に多額の金を稼いだこと」と主張した 投資。 しかし、それがレコードビジネスなのです。」
スモークパープ「アウディ」 (WSHH限定 - 公式ミュージックビデオ)
パヨラ 決して止まらなかったそして、ヒット曲を作るためにプレイリスト編集者にお金を払うほうが簡単で、そして安価であると主張することもできます。 音楽業界の人々は、大手レコード会社が次のことを行っていると長年主張してきた。 プレイリストの掲載料を支払う、そしてプレイリスト編集者はメジャーレーベルが支援するアーティストを好むということです。 プレス時点では、RapCaviar の曲の 80% は Sony Records、Universal Music Group、 「A-List: Hip-Hop」の曲の 70% は同じ 3 つのレーベルから提供されています。
チェリーはヒット作を作ることについては心配していません。なぜなら、自分の決断は「文化のために」行うものであり、曲は人々がどのようにそれに関わるかによって生き、消えてしまうからです。 「6Lack と同じ場所に曲を置き、6Lack でやったのと同じことを再現したとします。」 プリズム、そしてそれは正しい曲ではない、それはうまくいかないでしょう。 「彼らはその曲をスキップしていたでしょう。その曲は何のストリームも得られなかったでしょう」とチェリーは認めた前に、「もちろん、プレイリストに登録されているので、一定数のストリームが得られるでしょう」と認めました。
次の波
人々はもはや音楽を所有しているのではなく、ストリーミングしています。 アルバムの売上は 年々減少 10年以上の間 ストリーミング音楽 音楽業界の収益の半分以上を占めています。 つまり、音楽業界にとって、ストリーミングに費やす時間の方が、音楽の購入に費やす金額よりも価値があることになります。 2018 年がプレイリストのヒットの年となるよう準備してください。
音楽業界にとって、ストリーミングに費やす時間は、音楽の購入に費やす金額よりも価値があります。
「今、私たちは注目の経済の中にいます。 ユーザーには 1 日にどれくらいの時間がありますか? 次の 3 分間、曲を聴くかどうかは大きな選択です。 ここでは人々の時間が本当の通貨なのです」とケリー氏は語った。 「さまざまな理由でラジオでは放送されなかったヒット曲もプレイリストでさらに多くなるでしょう。」
2017 年に Spotify と Live Nation がスタート ラップキャビア ライブ、シリーズのベースとなっているプレイリストの曲を持つアーティストを主にフィーチャーした 6 都市のコンサート シリーズ。 RapCaviar Live は 2018 年にさらに多くの都市で開催される予定で、ケリーはコンサート シリーズの今後のロサンゼルス公演についてすでにバサと話していることを認めています。 これが広まり、さらに多くのプレイリストがコンサート シリーズになれば、それらのプレイリストのヒットにより、比較的無名なアーティストが、他の方法では実現できなかった巨大なコンサート会場でパフォーマンスを行うことができるようになる可能性があります。
Chery 氏は、Apple Music はプレイリストのおかげでヒップホップ/R&B アーティストが爆発的に成長し、他のジャンルでもそれを再現したいと思うほどに成功してきたと述べています。 「私はアーバン・エアコン（アダルト・コンテンポラリー）のプレイリストを作るというアイデアを考えて遊んでいます」とチェリーは語った。 「それらのアーティストは通常、その枠内にいることを好まないのです。なぜなら、それがより古く、より時代遅れであると感じさせるからです。 ただし、他のスペースに加えてそのスペースでもサポートされます。 そのプレイリストに関する私の哲学は、2000年代や90年代のR&Bではなく、2018年のR&Bを網羅する必要があるということです。」
プレイリストの人気が高まっているとはいえ、ラジオがすぐに消滅するとは思わないでください。 によると ニールセン ミュージックの 360 レポート, 49 パーセントの人がラジオを通じて音楽を発見しているのに対し、オンライン音楽サービスから音楽を発見している人は 27 パーセントです。 「サブスクリプションサービスに決して加入しないであろう膨大な数の視聴者がまだいます。 真の大衆の人気を得るには、ラジオや他の手段が本当に必要だ」とケリーは語った。 「大衆の心を掴んで大スターになるには、ラジオを取り入れる必要があると思います。」
ストリーミングを続ける限り、スターやヒット作が生まれ続けます。
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