アプリがテレビやタブレットのリビングルームを占領

テレビを遠隔操作するためのモバイルアプリ、映画を見るための Netflix アプリ、または最新エピソードの感想を友達に伝えるのに役立つソーシャル TV アプリなど ゲーム・オブ・スローンズ事実は、アプリがその場所にあるということです。人々はもはやチャンネル番号を増やすだけでなく、これまでテレビがサービスを提供できなかった新しい目的地に行き、そこに行くためにアプリを使用しています。基本的に、アプリによってテレビはタブレットやスマートフォンのようになりつつあり、タブレットやスマートフォンはますます多様化しています。ミニテレビのような。これらのデバイス間の境界線はかつてないほど曖昧になっており、証明すべき興味深い数字がいくつかあります。それ。

家庭でのテレビ視聴はマルチスクリーン体験となり、スマートフォンやタブレットもリビングルームでフラットパネルテレビと同じように目立つようになりましたが、一連の調査と調査結果は、今日の視聴者はますますインターネットに接続しているだけでなく、熱心なアプリユーザー、スマート TV を所有する傾向が高まっていることを示しています。両方。

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パークス・アソシエイツ調査を実施しましたその結果、スマート TV 所有者の 5 人中 4 人がアプリを定期的に使用していることがわかりました。レポートによると、使用量の 43% はスマートフォンまたはタブレットでのビデオ視聴であり、45% はそれらのデバイスでのゲームプレイです。おそらく、より顕著な統計は、スマート TV 所有者の全体の 79% が定期的なアプリのユーザーであるということです。

この調査結果は、コネクテッド TV へのアプリの導入により重点を置きたいというメーカーの願望に信憑性を与えます。開発は遅々として進まず、デプロイと実装はこれまでほどシームレスではありませんでしたモバイルデバイス。

「テレビ視聴は、アプリを補完的なコンテンツへのアクセスポイントとして使用する、寄りかかる共有エクスペリエンスですが、スマートフォンはアプリの使用はよりパーソナライズされています」とパークス・アソシエイツの上級調査アナリスト、ヘザー・ウェイはこの報告書について述べた。発見。「アプリはコンテンツを発見するための新たな道を開くことでテレビ視聴体験を変えるだけでなく、コンテンツ所有者がプレミアムコンテンツを家庭にプッシュする手段としても機能します。」

実際、スマートフォンは他のすべてのアプリプラットフォームよりも普及率が高く、ブロードバンドを利用している米国の世帯の 60% が少なくとも 1 台の携帯電話を家庭に持っています。ウェイ氏は、スマートテレビの普及率は今年末までに全米で25％に達すると予想されると付け加えた。 Apple iTVが今年実際に実現したら、一部のアナリストが主張しているように, その場合、理論的にはその数はさらに急増する可能性があります。

Ooyala 氏によると、Web 視聴者は時間の 75% 以上を 10 分を超えるコンテンツのモバイルビデオの視聴に費やしました。

これをモバイルで補完する機能はすでに導入されており、成長率を考慮すると有望である可能性があります。 comScore によると、約 1 億 2,000 万人のアメリカ人がスマートフォンを所有し、5,700 万人がタブレットを所有しています。現在の数字も印象的ですが、際立っているのは、モバイルビデオの視聴者数が 2012 年だけでスマートフォンとタブレットの両方で 282% 急増したことです。同時期のコンピューターのわずか 8% と比較すると、これは途方もない数字です。

さらに一歩下がって、PC ビューアを方程式に加えて、comScore は重複していないデータを計算します。米国における 3 つのデバイス (PC、スマートフォン、タブレット) を合わせた視聴者数は約 235 人です。百万。報告書ではその数字を5年前の数字と比較していないが、おそらくは iPad が発売されておらず、スマートフォンの成長がまだ機能に遅れていたことを考えると、大きな違いがある電話。

comScore の広告ソリューション担当エグゼクティブバイスプレジデントである Lynn Bolger 氏は、91% の人が自宅で、主にリビングルームまたは寝室でタブレットを使用していると述べました。同社の調査対象者の半数以上が、テレビを見ながらタブレットを使用しており、タブレットで行うことは通常、視聴している番組に関連していると回答した。

さらに、この結果では、タブレットは主に夜のデバイスであり、その使用は主にゴールデンタイムの時間帯に関連付けられていることがわかりました。モバイルブラウジングとアプリの使用がユースケースのリストのトップにあり、回答者は iPad で iPhone の 2 倍ウェブを閲覧し、さらにアプリの使用時間は 7 倍長くなりました。

前年よりも多くのユーザーが、ビデオチャネルを通じて Vimeo、Hulu、Disney Online、Discovery、Sony Online のコンテンツを視聴しました。ダウ・ジョーンズとウェザー・チャンネルのモバイル・トラフィックもそれぞれ約30パーセントと急増した。スポーツテレビコンテンツには明確な数字はありませんでしたが、ボルジャー氏は、モバイルデバイスの使用によりテレビ視聴者の重複が減ったと示唆しました。

ビデオサービス会社である Ooyala は、独自の研究を行ったライブコンテンツの視聴とビデオオンデマンドの視聴時間の違いを確認します。 Ooyala の調査結果は、放送局やエンターテインメントネットワークからオンデマンドで何かを視聴している場合よりも、ライブで何かを見ている場合の方が、約 2.5 倍長く滞在することを示唆しています。

このような情報がディスカバリー社に、動物の映像やドキュメンタリーの Web ストリームを再生する 24 時間年中無休のライブネットワークである Animal Planet L!VE を立ち上げるきっかけとなったかどうかは不明です。 YouTube は 2011 年に独自のライブサービスをデビューさせましたが、パートナーシップが不足していたため、実質的なサービスには至っていませんでした。それでもGoogleによれば、ユーザーは毎分72時間以上のビデオをサービスにアップロードしているという。実際に何人が一緒に視聴しているかは、同社は明らかにしていない。

それにもかかわらず、モバイルデバイスでの全体的な視聴者数とともに注目の持続時間も伸びているようです。 Ooyala 氏によると、Web 視聴者は時間の 75% 以上を 10 分を超えるコンテンツのモバイルビデオの視聴に費やしました。タブレットのビデオ消費量のほぼ半分は、少なくとも 30 分の長さのビデオでした。テレビ番組のエピソードを視聴すると平均が上昇することを考えると、最後の統計は理にかなっています。

取り上げられていないのは、これらのさまざまな調査の回答者のうち、モバイルデバイスからテレビにコンテンツを送信した頻度、または回答者の数です。 AirPlay が Apple エコシステムの重要な機能の 1 つであり、Android 向けのその他の機能も徐々に進んでいる中、モバイルデバイスが単なるコンパニオンまたはコンテンツの調停者にすぎないのではないかと不思議に思います。

スマート TV やメディアプレーヤーの役割は、モバイルビデオやモバイルビデオに関しても無視されます。ビデオオンデマンド、特にコンテンツがネットワーク接続ストレージからホームネットワーク内でストリーミングされる場合 (NAS) デバイス。スマート TV がそのコンテンツにアクセスできるだけでなく、適切なアプリを備えたスマートフォンやタブレットでもアクセスできます。

スマートフォンやタブレットがテレビ視聴体験の一部であるという事実はこれまでも指摘されてきましたが、その理由はおそらくもっと説得力があります。モバイル大衆のさまよえる視線を捉えるために戦略的にますます多くの広告費が費やされるため、この種の研究がさらに多く行われることが期待される。