アドビ、Demdex を買収、よりコンテキストに応じたデジタル広告を提供

買収の詳細は明らかにされていない。

Demdex を Adob​​e Online Marketing Suite (Omniture を利用) に追加することで、広告主や出版社は、より関連性の高いデジタル エクスペリエンスを顧客に一貫して提供できるようになります。

広告主がコンテンツ主導のプレースメントの購入から特定の視聴者を購入することにますます移行しており、オンライン広告市場は根本的な変化を迎えています。 これにより、広告の売買プロセスが非常に細分化され、複雑化しました。

アドビ パブリッシャーがデータを活用して、広告主の視聴者に合わせた匿名の視聴者セグメントのグループを作成できるようにします 要件に加えて、パートナーのテクノロジー、システム、およびデータ間でデータがどのように収集、共有、使用されるかを管理することもできます。 プロセス。

Demdex は、広告主が広告のターゲットをより適切に設定できるように、Web サイト、広告キャンペーン、データ プロバイダーから視聴者データを取得します。

「当社の顧客は世界最大の広告主およびパブリッシャーにランクされており、当社に支援を求めてきました。 オンライン広告の売買方法を最適化します」とオムニチュア事業部副社長兼ゼネラルマネージャーのブラッド・レンチャー氏は述べています。 アドビ。 「Demdex の追加により、Adobe Online Marketing Suite により広告主はより賢明になることが可能になります」 広告費とパブリッシャーが視聴者データを活用して、より多くの収益を生み出すことができます。 オーディエンスの最適化により、アドビはオンライン広告の売買方法を文字通り変えています。」

Adobe Online Marketing Suite を使用すると、マーケターは知識に基づいたマーケティング戦略と広告配置を決定できるだけでなく、関連性の高い、 オンサイト、ディスプレイ、電子メール、ソーシャル、ビデオなどのデジタル マーケティング チャネル全体で、パーソナライズされた一貫した顧客エクスペリエンスを実現します。 携帯。 このスイートを使用すると、マーケティング担当者は迅速な調整、特定の顧客とのやり取りの自動化、マーケティング ROI の最大化が可能になり、最終的に収益にプラスの影響を与えることができます。

「オンライン メディアは、視聴者の規模、エンゲージメント、能力に基づいて広告収益のより大きなシェアを獲得する準備ができています。 しかし、指標の複雑さと孤立性がこれまでの成功を妨げてきました」と、ガートナー社リサーチ バイスプレジデントのアンドリュー フランク氏は述べています。 株式会社 「データとテクノロジーをマーケティングと広告のプロセスに組み込むことで、オンライン メディア ビジネスの性質が根本的に変わります。」

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