1980年代、リーボックは ナイキより大きい.
次のペアが見つかる可能性が高くなります。 リーボック 靴は棚の上ではなく、誰かの足の上にあります。 しかし、その力関係は90年代に完全に反転し（参照：マイケル・ジョーダンとスウッシュの人気の急上昇）、ナイキの台頭の兆候はすべてリーボックの早すぎる終焉を示していた。 それは、同社が人気はあるものの、可能性は低い情報源であるヒップホップから少しでも助けが得られなかった場合の話だ。
「ヒップホップ カルチャーとリーボックは一種の同義語です」と責任者 リーボック クラシック、トッド・クリンスキー氏はデジタル・トレンドに語った。 彼も正しい。 ラッパーたちは何十年もの間、足の裏にリーボックを履き続け、舌先でリーボックについて韻を踏んでいる。 伝説のラッパー、レッドマンは1992年の曲で「車は持っていないが、リーボックを一足持っている」と誇らしげに宣言した ヨー・ナゲッツを見てください。 南部ラップの先駆者ジュブナイルは、1998年の曲で人々が「ナイキではなくリーボックを履いている」と述べた ゲットーの子供たち.
リーボック プレゼンツ '3:AM' NYC - フルレングス
しかし、ヒップホップでの人気にもかかわらず、リーボックがヒップホップを会社の成功に不可欠なものとしたのは、2000年代初頭になってからのことだ。 50セント, ジェイ・Z、アスリートの代わりにファレル。 クリンスキーは、その頃のことをリーボックの「栄光の日々」と愛情を込めて呼んでいます。
さて、ヒップホップは、 最も人気のあるジャンル リーボックは再出発の段階にあると感じています。 最近の発表会では、 リーボックの 午前3時 グラフィティアーティストのトレバー・“トラブル”・アンドリューとのシューズコラボレーション、20年以上リーボックに在籍しているクリンスキーがデジタルに提供した リーボックのブランドにとってヒップホップがいかに重要であったか、そして 1 人の NBA プレーヤーがどのようにしてブランド全体のヒップホップのきっかけとなったかについてのトレンドの洞察 動き。
答え
世紀の変わり目に、リーボックは苦境に陥っていました。 売上減少 20パーセント 97年から99年の間、 ナイキ アスレチックアパレル市場におけるシェアは驚異的な 39% に達し、その規模は 3 倍近くに成長しました。 リーボックの14パーセント. リーボックの最も成功した支持者の一人が、当時 41 歳の会社を未知の領域に導くある種の変態を経験したのはその時でした。
「実際のところ、そもそも私たちは間違いなく非常に長い間音楽ビジネスに携わっていましたが、実際にそれを始めたのはアレン・アイバーソンでした。 私たちはアレンとバスケットボール選手として契約したが、彼はバスケットボール選手の体をしたラッパーのようなものだった」とクリンスキー氏は語った。 「彼は私たちにヒップホップカルチャーへの道を切り開いてくれました。」
アイバーソンは1996年にリーボックと契約して以来、リーボックに欠かせない存在だったが、初のラップソングをリリースした後、リーボックの救世主に変身した。 40バーズ, ラップ名はJewelz。 この曲は同性愛嫌悪と女性蔑視の歌詞で辛辣な言葉を集めているにもかかわらず、リーボックはアイバーソンのヒップホップの美学に多額のマーケティング資金を投じた。 2001 年の象徴的なコマーシャル アイバーソンのアンサー 5 シューズ用。 このスポットでは、ヒップホップアーティスト仲間のジェイダキスがバスケットボールの弾む音やネットを揺らす音に乗せてラップを披露していた。
2001年末までに、アイバーソンのA5シューズは大成功を収め、リーボックはアイバーソンと同社初で唯一の契約を結んだ。 生涯エンドースメント契約. 2001 年 11 月下旬の NBA 放送中、TNT NBA アナリストのヒュービー・ブラウンは、アイバーソンのシューズが「最も高かった」とさえ述べました。 あらゆるビジネスでスニーカーを販売しています。」 それ以来、ヒップホップはリーボックの秘密のソースの重要な部分であり続けました。 関連性。
ジェイ・Zとそれ以降
クリンスキー氏は、アイバーソンがヒップホップに転向した頃、リーボックは「子供たちはバスケットボール選手のことをそれほど気にしていない」と感じたと語った。 彼らは音楽に影響を与えようとしているのです。」 リーボックがアスリートが着用するという結論に達したことを想像してみてください。 彼らの靴はもうクールではありません - それは運動靴とアパレルにとって正真正銘の存続の危機です 会社。 無関係であることも同様です。
「ヒップホップカルチャーとリーボックは一種の同義語です。」
“私たちは役員室でこの悪名高い会議を開き、ブランドの会長がこう言いました。「我々はもっと関連性を持たなければなりません」 それがバスケットボールではなく、音楽であるなら、誰を教えてください」とクリンスキーは付け加えた。 「私は彼に『間違いなく一人の男がいるが、彼を獲得するのは難しいだろう』と言いました。彼は『誰？』という感じだったので、私は『ジェイ・Z』と言いました。」
その直後の 2002 年に、 リーボックがジェイ・Zと契約 エンドースメント契約へ。 終わりまでに、 S. カーター コレクションの発売初年度、リーボックは驚くべき売り上げを達成しました。 500,000足 人生で一度もスニーカーを売ったことがなかった男が作った靴の一部。 この成功を見て、リーボックはヒップホップとの契約を重ね、ヒップホッププロデューサーと高収入の靴契約を結びました。 ファレル そして 50セント. 2004 年 - 契約から 1 年後 - リーボックの米国での靴の売上高 17パーセント成長したこれは主にヒップホップへの継続的な投資によるものです。
ブランドにとってこの新たな事業は実りをもたらしたが、リーボックがナイキを王座から引きずり下ろすには十分ではなく、最終的にはその地位を奪われた。 アディダスで買った 2005 年には、ヒップホップも加わりました。
ラッパーからデザイナーに転向
現在でもヒップホップはリーボック ブランドにとって極めて重要です。 同社は最近、流行に敏感な企業として注目を集めています ラッパーのキャムロン クラシックな DMX Run 10 ランニング シューズの 20 周年記念エディションのリリースを支援するためです。 これは着始めたのと同じキャムロンです オールピンクの衣装 2000年代初頭には、（2004年のインタビューによると）彼は「他の人と同じような服装」をしたくなかったからだ。 ユニークな組合、 疑いの余地はありませんが、それは単なる見せ物ではありませんでした。キャムロンはシューズのデザインに多大な意見を取り入れ、直接協力しました。 リーボック。
「リーボックは私に自分自身のために大量のくだらないものを送ってくるが、私が彼らに言うのは、『いや、私は絶対にこんなことはしていない』と言うだけだ。 「とんでもない。これとこれとこれを微調整すれば、これができるのに」とキャムロン氏はデジタルトレンドに語った。 午前3時 イベント。 「そのプロセスを経て、自分の好みのものに絞り込み、最終的なスニーカーに辿り着くのです。」
クリンクシー氏は、DMX Run 10 の自身のスピンについて、カム氏がリーボックのアーカイブを調べ、「彼の影響を多く加えながら、具体的なシルエット、スタイル、テクノロジーを選択した」と語った。 靴の中で。」 DMX Run 10は、カムとリーボックの3度目のコラボレーションであり、前の2つと同様に、最も熱心なカムロン（およびリーボック）ファンのみを対象とした限定的なランが特徴でした。
「誰にとってもこれほど大きなことになるはずはありませんでした。 それはまさに、キャムが何者であるかをいじり、彼をフォローする人々のためのものです」とクリンスキー氏は語った。 リーボックは、Cam'ron の Reebok Ventilator Supreme からインスピレーションを得たモデルを 500 足のみリリースしました パープルヘイズ 2016 年 4 月に発売されたスニーカーは、何十万もの Jay-Z の S. カーター コレクションのシューズはヒップホップの全盛期に出荷されました。
次は何ですか？
Cam'ronとのリリース縮小は、ブランドがヒップホップへの関心を失っていることを示しているかもしれないが、実際はその逆だ。 外から見ると、2018年はジェイ・Zの栄光の時代以来、リーボックにとって最も多作な年になるかもしれないように見える。
2017 年を例に考えてみましょう。 リーボックはヒップホップのヒットメーカーとのスポンサー契約を結んだか、コラボレーションをリリースした グッチ・メイン, レイ・シュリーマード、 そして 未来. リーボック フューリーカゼと名付けられたフューチャーの代表的なシューズをリリースする際、リーボックは限定販売をやめ、より大規模な販売を発注しました。 2000 年代初頭の事業と同様に、リーボックはヒップホップが同社の最も歴史あるブランドの 1 つに新たな命を吹き込めることを期待しています。
「私たちは米国で（リーボック）クラシックを少し再スタートさせたような気がします」とクリンスキーは語った。 「私たちは音楽を通じてそれをやりたかったのです。それが私たちの伝統だからです。 それが私たちの歴史です。」
アンドリューの発表とは別に、 午前3時 スニーカーコラボレーション、リーボックもその最初の部分をデビューさせました 午前3時 ビデオシリーズ ほとんどの人がベッドから起きる前に、アーティストが創造性を発揮することを中心にしているため、「3:AM」という名前が付けられています。 このシリーズは、靴のコラボレーターを中心とした視覚的なストーリーテリングへの同社の最初の進出の1つであり、リーボックにつながる可能性がある レコードレーベルと何ら変わらない運営をしており、クリンスキー氏はこう付け加えた。 あまりにも。"
Cam は次の Reebok コラボレーションである Fleekbok 4 が 2018 年 6 月にリリースされる予定であると語ったが、彼が使用した Reebok のシルエットを語る前に少し中断した。
「（リーボックが）怒るので言えません。 彼らは本当に怒っています。」
スニーカーゲームはラップゲームのようなもので、リーボックは両方をしっかりと把握して 2018 年に臨む準備ができています。
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