今ではそう思われます マイクロソフト、米国最大かつ最も古いレガシーテクノロジー企業の 1 つであるこの企業は、次のオーナーとなる最有力候補です。 チクタク、数億人のユーザーを集める非常に人気のあるソーシャルメディアプラットフォーム。
私たちは実際に、以前にこの話を聞いたことがあります。古い、より賢明なテクノロジー企業が、有利な取引を通じて、若い新興のソーシャルメディア企業を楽観的に傘下に収めました。 しかし、歴史が示すものであれば、大規模な買収はソーシャル企業にとって最悪の事態となる可能性がある。
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おそらく、ビッグテックのソーシャルメディアに対する不運な策略の最も悪名高い例は、2013年にYahooが人気ブログサイトTumblrを買収したときだろう。
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2007 年に開設された Tumblr は、主にティーンエイジャーや若者が利用していました。少し奇妙で、少しワイルドで、とても楽しいです。 文化に興味を持っていた人たちにとって、そして間違いなく多くの人々の高校にとって決定的なプラットフォームです 経験。
おなじみですね？
2010 年末、Tumblr は 月間アクティブ ユーザー数 30 億人.
2013 年 5 月 17 日、Yahoo は人気のソーシャル メディア プラットフォームを 11 億ドルで買収しました。
当時、Yahoo はテクノロジー業界ではすでに恐竜とみなされていたため、この買収には、若者が過ごしていた楽しい時間に老人たちのエネルギーが割り込んできた。 自分の作品を出版しているにも関わらず、 タンブラーの投稿 「私たちは絶対に失敗しないと約束します」という有名な言葉があったため、ユーザーのエンゲージメントは低下しました。 2016 年までにヤフー 評価を大幅に引き下げた Tumblr のほぼ半分は、広告売上の減少とユーザー エンゲージメントの大幅な低下を反映しています。 サイト上の性的コンテンツを禁止するという決定により、さらに多くのユーザーが離れていった。
現在、Tumblr が Twitter、Instagram、TikTok などの一流ソーシャル メディア アプリのリストに含まれることはほとんどありません。 フェイスブック.
Verizon (2017 年に Yahoo を 45 億ドルで買収) タンブラーを販売しました 2019年8月にAutomaticにわずか300万ドル以下で 平均的なニューヨークのタウンハウス、または 1 つの記録破り 本マグロ.
ビッグテックが人々が気に入ったものを台無しにしてインターネットのゴミ捨て場に押し込んだのはこれが唯一のことではない。 歴史的に見て、こうした大規模な買収の多くは、買収される側にとってはうまくいきませんでした。
2012 年の夏に人気が高まった Vine は、強力な新参者エネルギーを備えたかわいいビデオ ソーシャル メディア プラットフォームで、すぐに大きな人気を獲得しました。
もう一度聞きますか？
ユーザーはこれを使用して、周囲のありとあらゆるものをループする 6 秒のビデオを作成します。創造性が開花しました。 スターと内輪ジョークが生まれました。 ユーザーエンゲージメントが向上しました。 そして2012年10月に、 TwitterがVineを買収 3000万ドルで。 2016年、TwitterはVineを潰した。 なぜ？ ザ・ヴァージによると、その「文化的影響はTwitterへの戦略的利益をはるかに上回りました。」
対決の後、Vineの作成者は将来の創設者たちに次のように警告した。 CNBCに語った：「会社を売らないでください。」
すべての企業が Vine のように劇的な結末を迎えるわけではありません。 停滞するだけの人もいます。 たとえば、2011 年 5 月に Microsoft は Skype を 85 億 6,000 万ドルで買収しましたが、これは当時としては最大の買収額でした。 この買収は同社にとって致命的な打撃ではなかったが、多くの人はなぜなのか疑問に思った。 当時、このアプリの月間アクティブ ユーザー数はわずか 1 億 2,400 万人でした。
しかししばらくの間、エンゲージメントは高まりました。 2016 年のレポートによると、Skype 見積もりがありました 世界中の月間アクティブ ユーザー数は 3 億人。 これは便利で革新的なツールではありましたが、その分野においてはまさに巨大なツールというわけではありませんでした。 Facebook や Instagram など、他の流行のアプリほど支配的な存在に成長することはありませんでした。
最近では、Skype は数多くあるビデオ チャット アプリの 1 つにすぎず、ほとんどのメッセージング アプリには何らかのビデオ コンポーネントが含まれています。 Zoom が君臨する新型コロナウイルス感染症の世界では、これを最初に選択する人は誰もいません。 Microsoft自身も、2017年に独自のビジネスビデオ会議ツールを発売したときはSkypeの存在を無視していたようだが、 マイクロソフトチーム.
しかし、悪いことばかりではありません。 米CNETによると, Skypeはパンデミックによりユーザーが大幅に増加したと報告しており、現在月間アクティブユーザー数は2億人となっている。
おそらく、不運な買収の元の例は Flickr でしょう。 2005 年にヤフーは 写真共有サイト。 当時、まだ誕生してまだ 1 年ほどでしたが、かなりの人気を得ることができました。 すでにユーザーベースは前月比で2倍になっていました。 当時すでにレガシー企業とみなされていたYahooは、次のような価格で同社を買収した。 2,200万ドルと2,500万ドル. この契約は、「Web 2.0」の物語における重要な瞬間として歓迎されました。
その後、Flickr の人気は低迷しました。 19 番目にアクセス数の多い Web サイト インターネット上で 844位, 2020年8月現在。 最終的にはVerizon（やはりその時点でYahooを買収していた） Flickrを川に売りました 13年後、金額は非公開。 現在は SmugMug が所有.
すべての買収がSkypeのように停滞したり、TumblrやFlickrのように衰退して消滅したり、あるいは真っ向から殺害される運命にあるわけではない Vine のように: Microsoft も 2016 年に LinkedIn を 262 億ドルで買収しましたが、これはこれまでで最大の買収であり、順調に進んでいます。
によると 一つの見積もり, このサイトには今でも毎月約 3 億人のアクティブ ユーザーがおり、成長し続けています。
2018年、Microsoftはまた、ソフトウェア開発者がコードを共有し紹介するための繁栄したプラットフォームであるGitHubを75億ドルで買収した。 このサイトには 5,000 万人のユーザーがいますが、テクノロジー分野に特化した便利なプラットフォームとしてもニッチな市場を見つけています。
もちろん、ビッグテック買収の成功例の典型は Facebook です。 フェイスブックの買収 2012年にInstagramを10億ドルで、2014年にWhatsAppを10億ドルで買収 190億ドル そして 220億ドル、悪名高いほどうまくいきました。
しかし、FacebookはTikTokによる計画を立てていない。 伝えられるところによると、 彼らはそれをコピーしようとしている.
では、TikTokの売却は、TikTokを巨大な存在に変えるのか、それともデジタルゴミ箱に捨てられる運命にあるのだろうか? 現時点では不明ですが、次のようになります。 バイトダンス そうするしかないかもしれない 米国のTikTok事業を売却する、ドナルド・トランプ大統領が信じられるなら。
TikTokは、Microsoftが、あるいはTikTokを買収することを決めた企業が、事態を混乱させないことを祈るしかないかもしれない。
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