Facebook広告の様相が変わろうとしている。 と りんご のロールアウト iOS14 9月にFacebookが発行した 短い声明 広告主に対して、以前はハイパーターゲット広告であったことを知らせます。 Facebook オーディエンス ネットワーク プラットフォームでは機能しなくなる可能性があります。 最初のように アクシオスが報告これは広告業界に多大な影響を与える可能性が高く、その中でFacebookが大きな役割を果たしている。 しかし、これは広告主や Facebook にとっては悪いことかもしれないが、ユーザーにとっては利益となる可能性がある。 プライバシー
コンテンツ
- ボイコットでは果たせなかったことを達成する
- これがユーザーにとって何を意味するか
iPhone ソフトウェアの次のアップデートでは、ユーザーが広告主による追跡をオプトインする必要がある新機能が搭載される予定です。 これには、アプリが iPhone ユーザーのデータを収集して共有する許可を求める必要があります。 Facebookの広告はユーザーに非常に特化したものとして悪名が高いため、Facebookのプラットフォームに大きく依存している広告主はこれで窮地に陥る。
おすすめ動画
ボイコットでは果たせなかったことを達成する
7月31日、大規模な大騒動が終結した。 広告ボイコット — 1,000 以上のブランドが参加しています — それは、 Facebook、財政的に破綻 社会正義の名の下に。 その代わり、 ボイコット プラットフォームの収益にはほとんど影響を与えませんでした。
関連している
- 私が iPhone 15 Pro に興奮している理由はこの 2 つだけです
- iPhoneがオークションで法外な金額で落札された
- iPhone から他人の Apple ID を削除する方法
しかしおそらく、実際に変化を促すのは多くの企業の行動ではなく、1 つの大きな競合他社の行動かもしれません。 英国に本拠を置く擁護団体プロプライバシーによると、アップルは現在、「企業が好むものを確実に提供する」としている。 フェイスブック 主要なプラットフォームで収集されたユーザー嗜好データを活用してクロスアプリ マーケティングを簡単に実行することはできません」と Digital Trends への声明で述べています。 実際、Facebook はビジネスパートナーへの声明の中で、「広告主の識別子 (IDFA) は収集しない」とすでに述べています。 iOS 14 デバイス上の独自のアプリで。」 IDFA は広告主にとって重要なツールであり、IDFA を使用して iPhone ユーザーのウェブ上の動きを追跡します。
「広告主にとって、Facebook は広告をどこに配信すべきかについて正確な洞察を提供できない。 さまざまなプラットフォームにまたがるこのプラットフォームの魅力は間違いなく薄れるだろう」とプロプライバシーのレイ氏は語った。 ウォルシュ。 「初期の兆候では、プラットフォームの使用に慣れている広告主は、パーソナライゼーションの喪失により、iOS ユーザーからの収益が 50% 以上失われる可能性があることが示されています。」
Facebookは、収益のどれくらいがオーディエンスネットワークプラットフォームに依存しているか完全に透明ではないが、少なくとも2016年には収益の約80％が広告から来ていた。 プライバシー・データ管理会社ビッグIDのプライバシー・ポリシー担当バイスプレジデント、ヘザー・フェダーマン氏は、「これは企業の収益に影響するだろうが、おそらくどの程度なのかは教えてくれないだろう」と語った。 「彼らのビジネスモデルでは、その大部分が広告収入によって動かされているため、影響はあるでしょう。」
「これにより、無料アプリに依存してきた多くの開発者はサブスクリプション支払いモデルに移行せざるを得なくなるかもしれません。」
Apple については同様ではありません。 そのビジネス モデルは、プライバシーをより重視できることを意味します。 各開発者は今後、基本的にユーザーに「追跡しても大丈夫ですか」と尋ねる必要があるとフェダーマン氏は語った。 「私がこのようなことにあまり詳しくない通常の iPhone ユーザーなら、おそらくびっくりするでしょう。」
マーケティング・広告会社インゲージ・ビズの社長、キャサリン・ドーブル氏は「企業はより戦略的に取り組む必要があるだろう」と語った。 「これは、視聴者を決定する手段として Facebook を使用していた人々に大きな影響を与えるでしょう。」
ドーブル氏は、これが必ずしもFacebookの広告優位性を崩壊させることになるとは確信していなかったが、広告主がそれを回避する方法を模索しているため、プラットフォームはおそらく「最初は打撃を受ける」だろう。
フェダーマン氏は、広告主は今後もFacebookに注目するだろうが、他の広告収入源にも目を向ける必要があるだろうと述べた。
これがユーザーにとって何を意味するか
皮肉なことに、ユーザーには大きな違いは感じられない可能性が高い、とフェダーマン氏とドーブル氏は述べた。
「私たちは広告を見ることに慣れすぎているため、広告が変わったかどうかはおそらく気づかないでしょう」とドーブル氏は言う。 「企業は追いつくか、これを回避する別の方法を見つけるつもりだ。」
もちろん、Facebook 市場で iPhone を使用しているのは 1 つのセグメントだけです。 アンドロイド、ひいては Google は、世界最大のグローバル プレーヤーです。 スマートフォン シーン。 この切り替えの副作用として考えられるのは、広告主が Google の Adsense プラットフォームを通じて広告をリターゲティングすることです。 ProPrivacy は、Facebook Audience Network が「Android 上で引き続き全力で機能する」可能性が高いと指摘しました。
これは、ユーザーにとって 1 つの大きな変化を意味する可能性があります。それは、フリーミアム アプリの衰退と、料金を支払わなければならないアプリの増加です。 「これにより、これまで無料アプリに依存してきた多くの開発者は、広告収入に頼ることができなくなり、サブスクリプション支払いモデルに移行せざるを得なくなるかもしれない」とフェダーマン氏は述べた。 このような場合、Apple は売上高の 30% を受け取ります。 「いずれにしても、プライバシーの観点から見ると Apple は優れているように見えますし、収益もさらに向上するでしょう。」
当面の大きな勝利はプライバシー擁護派だ。 「これにより、消費者は、あるプラットフォームから次のプラットフォームへと絶えず追跡されることを防ぐ、切望されていた機能が得られるでしょう」とウォルシュ氏は述べた。
アップルもフェイスブックもコメント要請に応じなかった。
編集者のおすすめ
- iPhoneを急速充電する方法
- Apple、生産上の問題によりiPhone 15の「深刻な」不足に直面する可能性があると報告書が伝える
- iPhone 15 Proにこの機能がなかったら激怒するだろう
- この 600 ドルの Android スマートフォンには、iPhone に比べて 1 つの大きな利点があります。
- 私はiPhoneを14年間使っています。 Pixel Fold を見て立ち止まりたくなった
ライフスタイルをアップグレードするDigital Trends は、読者が最新ニュース、楽しい製品レビュー、洞察力に富んだ社説、ユニークなスニーク ピークをすべて提供して、ペースの速いテクノロジーの世界を監視するのに役立ちます。
