The North Face は、Google 検索結果のトップに自社製品の画像を表示するために Wikipedia を利用した結果、苦境に立たされました。
この奇妙なスタントは、代理店レオ・バーネット・テーラー・メイドと提携して作成された風変わりな広告キャンペーンの一部でした。 The North Face は、Wikipedia の旅行関連の画像を自社の同様の写真に置き換えましたが、これは North Face のギアを使用したものです 含まれている、 広告の年齢 報告。
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この取り組みは、多くの人が旅行に行く前に Google で場所を検索し、[画像] にアクセスし、Wikipedia サイトの写真が検索結果の上部に表示されることが多いという知識に触発されました。 これを念頭に置いて、ザ・ノース・フェイスはウィキペディアのサイトに入り、旅行関連の多数の写真を自社の写真と交換した。 同じ場所で撮影された画像ですが、唯一の違いは、新しい写真にはノースフェイスを着たモデルが含まれていることです。 装備。 Google の検索結果の上位に表示されるようになったのは、これらの写真でした。
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「トップ・オブ・イメージズ」と呼ばれるこの広告キャンペーンは、ザ・ノース・フェイスが厚かましいビデオで詳しく説明している。 この質問は次のような質問で始まりました。「何も支払わずにブランドが Google で最初になれるのはなぜですか？」 それ？"
さらに、「私たちは結果をハッキングして、最も困難な場所の 1 つである世界最大の検索エンジンのトップに到達しました…絶対に支払います」と述べています。 ウィキペディアと協力するだけで何もありません。」 そして、ウィキペディアはすぐにそのような情報は提供していないと主張したため、ザ・ノース・フェイスのすべてがここで明らかになりました。 許可。
で 率直な発言非営利団体は、ザ・ノース・フェイスと広告代理店が「ウィキペディアを非倫理的に操作した」と述べた。
さらに、「ザ・ノース・フェイスが誤って主張しているように、ウィキペディアとウィキメディア財団はこのスタントに協力しなかった。 実際、彼らの行為は公共財産を汚すようなものであり、これはザ・ノース・フェイスからの驚くべき方向性です。」
同団体は、「ザ・ノース・フェイスがあなたがウィキペディアで得ている信頼を悪用して、あなたにさらに多くの服を売りつけたら、あなたは怒るべきだ。 商業的宣伝のみを目的としたコンテンツを追加することは、中立的で事実に基づいた知識を世界に提供するというウィキペディアのポリシー、目的、使命に真っ向から反することになります。」
それ以来、ウィキペディアのボランティア編集者たちはザ・ノース・フェイスの写真を削除し、元の画像に置き換えたり、元の写真が入手できない場合には同社のロゴを切り取ったりしている。
ザ・ノース・フェイスはそれ以来、 謝った そして広告キャンペーンを終了すると同時に、ウィキペディアのサイトポリシーについて従業員とパートナーを適切に訓練することを約束した。 この謝罪に対し、ツイッター上ではザ・ノース・フェイスが受け取った無料広告の価値と同額をウィキペディアに寄付すべきだとの意見もあった。
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