インスタグラムが水曜日に発表した。インフルエンサーに報酬を支払い始める 競合他社の YouTube や TikTok と同様に広告収入の一部をクリエイターに支払っています。 しかし、この動きには疑問が生じます: Wこんにちは。 Instagramが同業他社に加わるまでにこれほど長い時間がかかったのか、そしてこの動きはクリエイターをプラットフォームに留めておくのに十分なのだろうか?
Instagram がそうではなかったと知ると驚くかもしれません すでに クリエイターがエンゲージメントとユーザーを獲得したことに対して実際に料金を支払う別のプラットフォームに乗り換えるのではなく、そのプラットフォームに留まるための措置を講じる必要があります。
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以前は、このプラットフォームを主に使用するクリエイターは、かなりのフォロワーを獲得する必要がありました。 ケースでは、デジタル タレント エージェントとチームを組んで、誰もが欲しがるブランド取引を獲得し、そのヒントを確認します。 現金。
Instagram の最新機能により、クリエイターは IGTV 動画上の広告やデジタル バッジを通じて収益を上げることができるようになります。 インスタライブ、インスタショップでのグッズ販売、企業とのマッチングによるスポンサードキャンペーン の ブランドコラボマネージャー 道具。
ユーザーには来週から IGTV で広告が表示され始め、バッジは来月以内に選ばれた数のクリエイターに公開されます。
「インスタグラムがこれらの新機能をテストしているのは良い兆候だが、率直に言って少し遅れているように見える」と創業者兼最高経営責任者（CEO）のメイ・カーウォウスキー氏は語った。 明らかに、インフルエンサーとブランド取引を結び付けることに重点を置いたマーケティング代理店です。 「他のプラットフォームは、クリエイターがエコシステムの重要な一部であることを明確にし、TikTok のヒントや YouTube の AdSense 収益などの広告共有機能を構築しました。」
YouTube のビジネス モデルには長い間、 クリエイターへの依存. 2019 年、YouTube はクリエイターに 75 億ドルを寄付しました。 150億ドル YouTube が得た広告収入のうち。 TikTok のクリエイターは次のことができます 何千ドルも稼ぐライブストリーム中の寄付やギフトで。
「インスタグラムはこれに対応しており、これは最高のインフルエンサーが他のプラットフォームに注力するのではなく、自社のプラットフォームでの成長に投資し続けるための賢明な措置だ」とカーウォウスキー氏は語った。
InstagramはDigital Trendsへの声明の中で、多くの外出禁止令を受けて、2月から3月にかけてInstagramのライブ視聴数が70％増加したと述べた。 特徴は間違いない コロナウイルスの影響で人気が高まっているそしてインスタグラムは、バッジの導入により、ユーザーがライブストリーム中にインフルエンサーに現金ギフト（最大5ドル）を贈れるようにすることで、競合他社の機能を再現したいと考えている。
Karwowski 氏にとって、クリエイターがアプリ上でのプレゼンスを収益化できるよう支援する Instagram の動きは、 コンテンツは急速に視聴者と関わるための最良の方法になりつつあり、それは「今後も変わる可能性は低い」 未来。"
しかし、ライブコンテンツや長編コンテンツの作成には時間がかかり、クリエイターはその努力に対して対価を得たいと考えています。 Instagram は現在、コンテンツの前に広告を表示し、インフルエンサーに 55% の取り分を与えることで、インフルエンサーに IGTV の使用を奨励していると同時に、スタンドアロン アプリの使用料を補うことも目指しています。 悲惨なダウンロード 年の初めに。
「新興デジタルスターに至るまで、Instagram 上のすべてのクリエイターをサポートするには、さまざまな収益化ツールを提供することが重要です。 インスタグラムの最高執行責任者ジャスティン・オソフスキー氏はデジタルへの声明でこう述べた。 トレンド。
A3アーティスト・エージェンシーのデジタル・タレント・エージェント、メリッサ・デマルコ氏は、インフルエンサーをコンテンツクリエイターとしてだけでなく起業家として育成するインスタグラムの動きについて、 プラットフォーム上でより高品質のビデオが実現され、ソーシャル メディア全体で相互プロモーションできる少数の成功した IGTV シリーズも実現される可能性があります。 プラットフォーム。
そして、すでに Instagram を利用しているものの、あまり時間を費やしていない可能性がある YouTuber にとって、Instagram は「多様化する」機会を提供します。 他のプラットフォームでは機能しない可能性のある短いフォーマットをテストし、収益源を拡大します」とデマルコ氏は Digital に語った。 トレンド。
「インスタグラムがプラットフォームに傾倒しているクリエイターたちとより強い関係を築くためのプログラムを構築しているのを見るのは素晴らしいことだ」と彼女は語った。 「これにより、現在 YouTube で活動しておらず、Instagram のみで創作活動を行っているクリエイターの活躍の場がさらに平等になると思います。」
Instagram のインフルエンサーは、こうした金銭的機能の導入後も存続するでしょうか? 様子を見なければなりません。 しかし、現金があれば、インフルエンサーになりたい人や、最近アプリをやめて別のアプリに乗り換えた人たちさえも引き付けるのに十分な魅力があるだろう。
「コンセプトは単純ですが、インスタグラムが果たすべき大きな責任であると確信しています」とデマルコ氏は語った。 「ソーシャル プラットフォームをマーケティング ツールとしても利用するのは大きな決断です。」
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