TikTokがコンテンツに対してクリエイターに直接支払う2億ドルのクリエイター基金を発表したとき、TikTokクリエイターたちはそれを喜ぶべきだった。 しかし、基金の設立からわずか数週間で、多くのクリエイターがすでに去ってしまいました。
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- TikTokに対する不信感
- 非効率な収益化方法
基金を退会したクリエイター4人は全員、退会理由として視聴回数の減少を挙げた。 ニーナ・ウォード44,000人のフォロワーがいる彼女は、投稿の再生回数が動画あたり少なくとも1,000回から数百回にまで増えた後、基金を脱退した。 同様に アンバー80,000人近くのフォロワーがいる彼女の視聴回数は、数万から数千台前半にまで増加しました。
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一部のクリエイターは、TikTokがコンテンツを意図的に抑制していると非難している。
「彼らは実際には（クリエイターに）お金を払いたくないのだと思います。」 シーと、現在ファンドからの脱退を検討しているクリエイターは語った。 「彼らは多くの視聴回数を奪っているか、少なくとも動画を抑制しているので、本来あるべき金額を支払う必要がありません。」
他のアカウントでは、参加後の視聴者数にほとんど差が見られなかったことは注目に値します。 数人のクリエイターは、見解の突然の変化はTikTok側の意図的なものではなく、競争の激化によるものだと考えている。
「（クリエイターが）経験しているのは、『ああ、お金が必要になったので、コンテンツを強化する』という人が殺到していることだと思います。 もっと投稿します」 ジェフ・クーレットデジタルマーケティングを専門とするTikTokクリエイターはこう語る。
TikTokの代表者は、再生回数の減少は全くの偶然であると述べた。 しかし、コンテンツ抑圧に関する噂はこれが初めてではなく、この告発はTikTokクリエイターとアプリそのものとの間の不信感というより大きなパターンに当てはまる。
TikTokに対する不信感
ファンドを取り巻く不安を理解するには、まずクリエイター ファンドがユーザーにどのように補償するのか、そしてなぜそれが複雑なのかを理解する必要があります。 このファンドは視聴ごとに支払いを行う（TikTokは金額を明らかにしていない）が、TikTokの視聴は他のプラットフォームに比べて散発的で一貫性がないことが多いため、一部のユーザーをイライラさせていた。
これは、TikTokのメインインターフェイスが「For You」ページであり、アプリの推奨アルゴリズムによって選択された場合、そこであなたのビデオがフォロワーを超えてより多くの視聴者にブロードキャストされるためです。 「For You」ページの背後にあるアルゴリズムは神秘的で、中毒性があります。
それが TikTok の魔法の一部であり、おそらく多くのクリエイターをこのプラットフォームに惹きつけているものの 1 つです。 フォロワーがわずか 100 人であっても、目覚めると何百万もの再生回数を誇ることもあります。 しかしそれは、未知のアルゴリズムがある日コンテンツを向上させても、次の日にはコンテンツを向上させることができない可能性があることも意味します。
「多くの人は、人々を追い出すのに非常に優れたアルゴリズムに慣れてしまっているだけだと思います。」 オースティンと2万4000人のフォロワーを持つクリエイターは語った。 これのマイナス面は、あなたのコンテンツが「For You」ページに掲載されなくなると、人々はすぐに自分のコンテンツではなくTikTokを非難することだと彼は付け加えた。
基本的に、クリエイター ファンドがビューを収益化したとき、クリエイターにとって理解または制御するのが非常に難しいアプリの側面を収益化することになりました。
クリエイターがTikTokに意図的なコンテンツ抑制を疑うのはこれが初めてではない。 このアプリは過去に特定のコンテンツ、特にシャドウバンを行ったとして告発に直面している。 Black Lives Matter の抗議活動の映像. シャドウ禁止とは、ユーザーのコンテンツがオンライン プラットフォームからブロックまたは部分的にブロックされ、禁止されていることがユーザーには分からないことを指します。 人々がこの基金に関する情報を広めようとするにつれて、シャドウバンされることに対するこの恐怖が展開するのがわかります。
検閲を避けるために、クリエイター基金への批判を偽のメイク動画で隠した人もいた。 これらの投稿では、音声はユーザーに「まったく普通のことであるかのように」ビデオにコメントするように指示します。 メイクアップチュートリアル。" ナレーションでは、基金がどのように視聴者数を減少させているかを説明し、クリエイターに脱退するようアドバイスしています。 それ。
ビデオの 1 つ この音声は 50 万回以上再生され、他の 141 のアカウントで使用されています。
非効率な収益化方法
多くのクリエイターにとって、自分たちがどれだけ稼いでいるかを見れば、ファンドを離れるのは簡単なことだった。
「最初の数日間は 2 ドルしか稼げませんでしたが、すべての動画が 1,000 回以上再生されたので混乱しました。」 キャシーとTikTokクリエイターは語った。 「彼らは、実際にどれくらいの再生回数でかなりの金額が得られるかについて、非常に希望的観測を持っています。」
TikTokは再生ごとにいくら支払うかを明確にしていないが、多くのクリエイターは、再生回数が何千回にも関わらず収入が少ないことにキャシーが不満を感じていることを反映した。
昨年7桁の給料を得た数人のクリエイターのように、TikTokで大金を稼ぐには、やはりアプリの外に出る必要がある。 クリエイター基金の給料は、ほとんどの場合、インフルエンサーがスポンサー付き投稿やブランド取引から得られるものと比べると微々たるものです。
TikTok Creator Fund は、クリエイターがコンテンツを収益化するための重要なステップとなることを目的としていました。 むしろ、このファンドが裏目に出て、アプリに対する全体的な不信感が高まった可能性がある。
TikTokはユーザーの懸念に対処すると約束しているが、すでに去ったクリエイターを取り戻すには手遅れになるかもしれない。
「それが私のアカウントに与えた影響を見て、それだけの価値はありませんでした」とウォード氏は語った。 「辞めて、フォロワー向けのコンテンツ作成を楽しみたかったのです。」
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