カム・ケイシーは数週間にわたって吹き出物を患っていた。 の 19歳のTikTokパーソナリティ3月下旬にはわずか100万人のフォロワーしかいなかったが、今ではコントやふざけた動画を100万人以上録画している。 フォロワー数 400 万人 - 過去 2 か月で 200 万人以上のフォロワーを獲得 一人で。
コンテンツ
- クリエイターには広告収入がありません
- 広告で収益化ができないことはクリエイターにとって大きな問題となるのでしょうか?
- クリエイター重視の文化
- クリエイターとブランドのためのマーケットプレイス
ケイシーの視聴者に新たな視聴者が殺到しているのは、 チクタクパンデミックの中での勝利。 として エンターテイメントの需要 は世界中で上昇を続けており、短編動画アプリ TikTok もその波に乗っています。 しかし、YouTube などの他の人気プラットフォームとは異なり、クリエイターは TikTok の素晴らしい広告収入の分け前を得ることができません。 アプリのおかげで彼らは大成功を収めましたが、他の方法でもお金を稼ぐことができます。
過去数か月にわたって、TikTok は記録的な数字を記録しました。 中国を拠点とするソーシャル プラットフォームは 4 月にダウンロード数 20 億を超え、この四半期におけるアプリのダウンロード数としては過去最高を記録しました。 モバイルアプリ分析サービスであるSensor Towerが発表したデータによると、2020年第1四半期には3億1500万以上のインストールがあった 固い。 「#コロナウイルス」というハッシュタグが付いたTikTok動画は800億回以上ストリーミングされている。
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センサー・タワーのモバイル・インサイト・ストラテジスト、クレイグ・チャップル氏は、屋内退避命令が解除されても、TikTokはその勢いを維持すると予想している。
この景気上昇で利益を得たのはケイシーだけではない。 マリエノール・マドリレホ氏はA3アーティスト・エージェンシーのタレント・エージェントで、コウヴル・アノンや アバニ・グレッグ氏はデジタル・トレンドに対し、クライアントの視聴者数はこの期間中に「圧倒的な速度で」増加したと語った。 パンデミック。 「TikTok では、フォロワーが 70% 増加し、エンゲージメント率が 50% ～ 60% にまで増加しています。」
クリエイターには広告収入がありません
TikTok のトラフィック急増の恩恵はクリエイターに少しずつ降り注いでいますが、ソーシャル メディア プラットフォームが独占し続けている巨大なパイがまだ 1 つあります。それは広告収入です。
TikTokの親会社Bytedanceは世界で最も価値のあるスタートアップであり、 伝えられるところによると は収益を2018年の74億ドルから2019年には170億ドルに倍増させ、30億ドルの利益をもたらした。 Instagram 自体のようなテクノロジー大手は、新規ユーザーを獲得するために TikTok に群がっていることに気づきました。
TikTokはこの収入をクリエイターと共有しておらず、2年間の運営期間中、クリエイターのための収益化システムをまだ発表していない。
このアプリでは、視聴者がライブ配信中にクリエイターにチップを渡すことができる（これはデジタルギフトと呼ばれる）が、報道によると、TikTokはその寄付金の50％を保管しているという。 アプリ内支出も過去最高となっています。
センサータワーによると、2020年4月にTikTokは7,800万ドル相当のデジタルギフトを販売し、3月より22％増加したという。 現在のユーザーの生涯支出額は4億5,670万ドルに達しており、昨年11月にアプリが15億ダウンロードに達したときにアプリが生み出した1億7,500万ドルの2.5倍以上となっている。
しかし、たとえ何百万人ものフォロワーがいたとしても、特に TikTok の取り分を考慮すると、ほんのわずかなデジタル ギフト以上のものをクリエイターに保証することはできません。 Digital Trends が話を聞いたクリエイターたちは、ライブストリームで数百ドルしか稼いでいないと主張しました。
オードリー・ホプキンス650 万人以上のフォロワーを持つデザイナー兼アーティストである彼女は、「人々と緊密につながるためにライブストリームを利用している」と語った。 フォローして個別に話しかけてください。」 「私のライブストリームの視聴者数は現在、一度に最大約 6,000 人です。 寄付金の大部分は通常、選ばれた少数の非常に寛大な人々からのものです」と彼女は付け加えた。
広告で収益化ができないことはクリエイターにとって大きな問題となるのでしょうか?
これらのソーシャル アプリに生計を立てているクリエイターにとって、広告収益化がないことは明らかなデメリットのように思えるかもしれませんが、実際はそうではありません。 それどころか、TikTok はクリエイターに焦点を当てたスペースを育成し、あらゆる帯域幅のインフルエンサーがバイラルになって個人ブランドを構築できるようにしました。
あなたがフォローしているプロフィールのコンテンツに責任を負わせるInstagramなどのライバルとは異なり、TikTokの公平で容赦のないモデルは、 トレンドに合わせて設計されており、すべての TikToker を平等な競争の場に置き、より幅広いクリエイターがスポンサーシップを確保できるようにします お得。
「TikTokは、必ずしもクリエイターではなく、コンテンツと創造性を第一に考えている点で他とは異なります。 For You フィードのコンテンツに何時間も参加するために、TikTok で誰かをフォローする必要はありません」と上級副社長の Kate Durkin 氏は述べています。 ニューヨークに本拠を置く広告・マーケティング会社ケッチャム社のインフルエンサーマーケティング＆メディア戦略担当社長がデジタルに語った。 トレンド。
これにより、多くのクリエイターが最終的に YouTube や Instagram などのプラットフォームで経験する初期のクリエイターの苦労全体が促進されます。 TikTok のメリットを最大限に活用したいクリエイターにとって、納期の短縮は当然のことです。 アルゴリズムを使用して視聴者と数字を拡大し、ブランドにとって魅力的なチャネルになります プロモーション。
ハビエル・アベラルド, 19歳の彼は、TikTokを始める前は約300人のフォロワーがいたが、自分のコンテンツが何度かFor Youタブに表示されると、「1週間も経たないうちに10万人以上の新しいフォロワーを集めた」と語った。
「TikTokでは、文字通り、新しいインフルエンサーが一夜にして現れ、マネージャーの代理となってスポンサーシップの報酬を得るのを目の当たりにしています。 YouTube でチャンネルを成長させるには、数か月から数年かかる場合があります。 急速な成長と露出の可能性により、TikTok は幅広いコンテンツ カテゴリにわたって YouTube にとって現実的な脅威となっています」とインフルエンサー マーケティング代理店 MediaKix の創設者兼 CEO の Evan Asano 氏は述べています。
研究によると、チャーリー・ダメリオ（フォロワー数5,900万人）やアディソン・レイ（フォロワー数4,300万人）といったTikTokのトップ人材は、投稿ごとに5万ドルから4万ドル近くを稼ぐ可能性があることが示唆されている。
クリエイター重視の文化
TikTok 自体は、このサードパーティのスポンサーシップ文化を促進する上で積極的な役割を果たしてきました。 クリエイターはもはや広告の収益化について心配する必要はなく、代わりに広告は単に自発的な活動を妨げるだけであると信じています。 経験。
その間 カイル・メシュナTikTokで30万人以上のフォロワーを持つ写真家兼映画製作者の彼は、 TikTok について彼は、「私のフリーランスの仕事のための非常に大規模なクライアントとブランドのほとんどは、TikTok から来ている」と語った。 チクタク。"
ケイシーさんは、TikTokを通じていくつかのブランド契約とバイアコム制作のシリーズを獲得できたので、広告収益化がないことは気にしていないと語った。
基本的に、TikTok の戦略はクリエイティブ プラットフォームとしては理にかなっています。 クリエイターにとって、ブランド取引は YouTube とは異なり、長期的にはより持続可能で、透明性があり、収益が高くなります。 その予測不可能な収益化システムのポリシーは物議を醸しており、一部の地域ではクリエイターの成長を妨げています。 インスタンス。
インフルエンサーのマーケティングおよび分析会社であるインフルエンサーの戦略およびパートナー担当ディレクターであるニック・スペラー氏は、YouTube は曖昧であることに加えて、次のように主張しています。 収益化は、クリエイターが広告の前後にどのブランドの広告を表示するかを常に制御できるわけではないため、ブランドの非互換性を引き起こすことがよくあります。 ビデオ。
「TikTokは、他のどのソーシャルネットワークよりも、クリエイターをプラットフォームに維持し、より多くのコンテンツを作成してもらうにはブランド契約が鍵であることを認識しているようだ。 ブランド取引はクリエイターに収益をもたらすだけでなく、クリエイターにとって管理、追跡、理解が容易になります」とスペラー氏は付け加えた。
ただし、TikTok のアプローチの基礎となるのはクリエイター マーケットプレイスであり、現在開発中であり、限られたクリエイターやブランドが利用できます。
クリエイターとブランドのためのマーケットプレイス
TikTok Creator Marketplace は、企業が才能の宝庫をふるいにかけ、自社のキャンペーンに関連するクリエイターを見つけることを可能にする発掘ツールです。 リーチ、人口統計、投稿頻度などのさまざまな細かい要素に基づいて行われます。このタスクは、以前は、 チクタク。
TikTokは、少なくとも現時点では、これらのパートナーシップの一部を採用していませんが、そうでなければブランドとクリエイターの両方がサインアップするのを思いとどまらせた可能性がある動きです。 このソーシャルメディア新興企業は、Digital Trendsから送られた問い合わせに応じなかった。
このマーケットプレイスはTikTokの幅広い野望にうまく適合しており、同様のサードパーティサービスの必要性を排除できる可能性がある。 これは、仕事を外注する費用を支払うことなくクリエイターに直接連絡を取ることができる小規模から中規模の広告主にとって特に有益です。
インフルエンサー マーケティング ストラテジストのリンジー ギャンブル氏は、TikTok クリエイター マーケットプレイスが「参入障壁を下げる」と信じています。 プラットフォーム上でのインフルエンサーマーケティング。」 最終的には、TikTok の目標は「より多くのブランドとクリエイターのコラボレーションを、 プラットホーム。 彼らは必ずしも、ブランドが自らそれを行っているのか、それとも代理店がブランドに代わってそれを行っているのかに焦点を当てているわけではありません。」
TikTokクリエイターマーケットプレイスは普及するでしょうか? それを言うのは時期尚早です。 理論的には、これはブランド取引を促進するための重要な障壁を取り除くものであり、TikTok自体はこれらのパートナーシップにあまり干渉しようとはしていません。
Googleは最近、3年前に買収したFameBitとほぼ同様のマーケットプレイスを廃止した。 しかし、それは主にスタートアップの有害な文化によるものだと伝えられている。
ブランド取引は、適切なクリエイターを見つけるよりもはるかに複雑であり、アイデアや戦略も必要となるため、より高いレベルのブランド パートナーシップのほとんどは、 A3アーティスト・エージェンシーのマドリレホ氏は、「依然として、ブランドまたは公式記録代理店と直接取引される『ホワイトグローブ』方式で仲介されている」とデジタルに語った。 トレンド。
初期の反応は、TikTokの意図どおりに機能していることを示唆しています。 「TikTok Creators マーケットプレイスは、ブランドが私のアカウントを見つけるための手段の 1 つでした。 私はこの分野の専門家であるとは言えませんが、全体的にはこの存在に満足しており、その目的を果たしていると考えています」とホプキンス氏は言います。
TikTok は何が自社の成功の原動力となっているのかを理解しており、ライバルを模倣するのではなく独自の道を切り開くことで、クリエイターがよくある同じ運命に苦しまないようにもしています。 その 噂の まもなく広告収益化も実現する予定です。 しかし、詳細は不明であり、TikTokはDigital Trendsから送られた質問に対してコメントしなかった。
「TikTokは輝いていて、まだ新しいです。 新しいものには太刀打ちできない場合もあります。 私が今TikTokでブランドに見ている興奮は、私がTikTokでブランドに見ていたものと同じです。 フェイスブック 2007年に遡ります」と、ソーシャルメディアマーケティングおよび管理ダッシュボードであるHootsuiteのキャンファー氏は述べました。
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