黒人クリエイターは長い間、次のようなプラットフォームを使用してきました。 YouTube そしてインスタグラムでは、不平等と包括性について語ります。同時に、率直な発言と魅力からブランドを構築します。 しかし今は、観客がステップアップする番だと多くの人が言っています。
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- 「人々がそこに留まるかどうかはわかりません。」
- 社会活動は持続できるのか？
全国規模の「Black Lives Matter」抗議活動は、警察の残虐行為や組織的な行為だけでなく、 人種差別だけでなく、インフルエンサー業界など、人種差別の影響を受ける業界にも焦点を当てています。
社会活動の騒動はソーシャル メディアに定着し、ユーザーはより多くの黒人クリエイターや企業をフォローし、サポートすることが奨励されました。 「購読」または「フォロー」ボタンを押すのは、簡単で素早い行為です。 スワイプアップメールキャンペーンの台頭 — ユーザーが黒人クリエイターへのサポートを示すためにできること。
しかし、1回限りのサポートでは十分ではないかもしれない、と黒人ビューティーインフルエンサーたちはデジタルトレンドに語った。
「これが世界で起きていることだという事実に多くの人が目覚めたと思う」とYouTubeスターは語った ニマ・タン. 「私が望む唯一のことは、これほどひどいことが起きて目が覚めたときだけではなく、同じサポートが一年中継続されることだと思います。」
「人々がそこに留まるかどうかはわかりません。」
ほぼ 10 年前に彼女の YouTube チャンネルが開設されて以来、 Tang — 約 150 万人のフォロワーがいる — 彼女の使命は、メイクアップおよび美容ブランド全体で暗い色合いを支持し、企業が失敗した場合に非難することです。
「私がチャンネルを始めた頃、私がやることすべてに大きなショック要因がありました」とタン氏は語った。 「人々はとても驚いていて、『すごい、深い肌の色は十分なサービスを受けられていないんだ！』と言いました。しかし今では、私の聴衆は製品が発売されても驚かなくなりました。 彼らは『分かった、君たちは試してみたけど失敗した、だからこれからは火に足を向けるよ』という感じです。」
タンは、彼女のシリーズ「最も暗い色合い」では、彼女はブランドが提供する最も暗いファンデーションを試し、フィルターをかけられていない生の反応をカメラに収めながらテストします。 このシリーズが大きな成功を収めたのは、多くの黒人女性や有色人種の女性がマッチング相手を見つけられないことに共感していることが主な理由だ。 話題のブランドが新しいメイクアップ製品を発売するとき、それは無視されているという感覚を生み出すことを、タンは彼女のそれぞれの感情の中で明確に表現しています。 ビデオ。
「面白いことに、私の情熱の多くは、私が残りの人生をこの肌で生きていくことを知っていて、それを愛し、それを受け入れたことから来ているのです」と彼女は言いました。
メイクアップでまったく新しい顔を作成する || ニマ・タン
ダーシー・ジャイルズの場合（@Darcei）、最近の彼女のコンテンツ作成へのアプローチ方法は必ずしも変わっていません。 タンと同様に、ジャイルズの YouTube チャンネルは美容に焦点を当てており、カイリー ジェンナーやベラ ハディッドなどの白人セレブによるメイクアップ チュートリアルを頻繁に再作成して、彼らが「黒人少女に優しい」 — ネタバレ注意ですが、多くはそうではありません。
「正直に言うと、活動や変化という点では変わった感じはしない。なぜなら、私はそれをしばらくやってるだけだから」とジャイルズはデジタル・トレンドとのインタビューで語った。
しかし彼女は、抗議活動が始まって以来、自分のフォロワー数が増加していることに気づいた。
「これがすべて始まったとき、多くの人が黒人クリエイターを推薦するように求め始めたことを私は知っています。そして、私のフォロワー数が増えることに気づきました」とジャイルズは言いました。 「唯一のことは、人々がそこに留まるかどうかはわかりません。」
黒人少女がカイリー・ジェンナーのメイクを試す
フォロワー数の増加と動画へのエンゲージメントの増加は、今のところ素晴らしい特典です。 しかし、タンとジャイルズは、この注意と意識を長期にわたって維持するにはどうすればよいのか疑問に思っています。 YouTube の美容コミュニティのメンバーとしてだけでなく、黒人クリエイターのためにも、彼らが 10 年以上にわたって推進してきた変化 どこにでも。
「現時点では、実際に変化を望む人々次第になると思います。 私たちにとってそれは決して止まらないので、私たちと一緒にそこにいるかどうかは彼ら次第です」と述べた トング。 「この時代において、変化を生み出すための最初で最も早い方法は、お金を使うことです。」
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かなり！ 今日も、明日も、永遠に。 これは黒人にとっての瞬間ではなく、私たちの人生なのです。 この戦いは続く。 私たちの同盟者の皆様、引き続き学習を続け、私たちが実際に変化を起こすのにどのように貢献できるかを学んでください。 ブラックアウト火曜日に参加する場合は #blacklivesmatter をご覧ください。 1. 「Black Lives Matter」のハッシュタグは使用しないでください。 黒い四角は重要な情報を抑制しています。 2. すでに投稿している場合は、ハッシュタグを削除するだけでは不十分で、完全に削除し、BLM ハッシュタグなしで再投稿する必要があります。
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社会活動は持続できるのか？
黒人クリエイターをサポートし続ける必要があるのは視聴者だけではありません。 タンとジャイルズは言った. スポンサーシップは、美容企業にとって、黒人の顧客やクリエイターに対するサポートが本物であることを証明する優れた方法です。
A3 Artists Agency のパートナーで、Tang やその他のデジタルの代表を務める Jade Sherman 氏は次のように述べています。 クリエイターやブランドは、「次のような強みを持つコンテンツ クリエイターと連携する」ことに迅速に取り組んできました。 ビュー。"
「こうしたクリエイターは視聴者に対してより大きな重みと影響力を持ち、ブランドはそれを実現することができました。 そうしたクリエイターたちを活用して、彼らのメッセージも共有してください」とシャーマン氏はデジタルへの声明で述べた。 トレンド。 「Nymaは明確な視点を持っており、ブランドがより包括的になるよう推進し、それが果たせなかった場合には責任を負わせます。」
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今日は地元で行われたBlack Lives Matterの抗議活動に参加しました。 あらゆる立場の人々が私たちをサポートするために団結しているのを見るととても感動します。 車はクラクションを鳴らして応援し、人々はアパートの窓から鍋やフライパンをたたきました。 そして、彼らが私たちの声を聞くまで、私たちは進み続けます。 正義がなければ平和もありません。
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多くの黒人クリエイターは現在、より幅広い視聴者に知られつつあるものの、そうではありません。 つまり、たとえフォロワーアカウントがそうであったとしても、チャンネルやプロフィールへのエンゲージメントは低下する、とシャーマン氏は言う。 言った。 ブランドがインフルエンサーの背後に広告費を投入し、数字ではなくエンゲージメントを高める原動力となっている、と彼女は付け加えた。
現在、ブランドや広告主が黒人クリエイターにもっと注目しているだけでなく、一部の企業も黒人クリエイターに興味を示しています。 インフルエンサーと協力して「クリエイターから直接、どこが的外れかについて意見を聞くことができる社内評議会を設立している」と同氏は語った。 シャーマン。
「インフルエンサーはたった一人かもしれないが、何百万人ものフォロワーを代表している」と彼女は言う。 「その声はブランドにとって非常に重要であり、長期にわたる変化を生み出すために耳を傾け、それに基づいて構築していく必要があります。」
結局のところ、ジャイルズ氏は、変化は行動を起こして実践することから始まり、何かが広まったときにただ注意を払うことではないと語った。
「変化するためには、ただ注意することが重要だと思います。なぜなら、それは実際には人々が持っているただの習慣であり、習慣を変えるためには、本当に自分自身に向き合わなければなりません」とジャイルズは言いました。 「誰もがそれを維持できるとは思いませんが、一部の人は維持できると思います。」
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