昨年のミラノファッションウィークで最も話題になったのは、イタリア人デザイナー、ドナテラ・ヴェルサーチの瞬間だった。 インターネットのノスタルジーを刺激しました。彼女は、シャローム ハーロウやステファニー シーモアなど、90 年代を代表するモデルたちにランウェイを歩くよう手配し、計算されたソーシャル メディア イベントを作り上げました。
今年、ファッション業界は別の戦略を試みているようだ。
おすすめ動画
プラダ、ルイ・ヴィトン、セリーヌなどのファッションブランドは、愛する思い出を掘り起こす代わりに、15歳のTikTokスターに期待している チャーリー・ダメリオ、YouTube センセーション エマ・チェンバレン、そして「e-boy」のドリームボート ノーエン・ユーバンクス それは、若い視聴者を高級ブランドに引き付けるためのチケットとなるだろう。
木曜日、ダメリオ氏はこう投稿した。 TikTok への 4 本の動画 ミラノで行われたプラダのショーでは、2,800万人のフォロワーに「@prada #prada」というキャプションが付けられました。 木曜午後の時点で、これらの投稿の閲覧回数は合計で 3,000 万回を超え (さらに増え続けています). そして ザ・カットによると、彼女はベテランのファッションジャーナリストであり、YouTubeのファッションパートナーシップ責任者であるデレクブラスバーグの隣に座っていました。
先月ニューヨーク市、ロンドン、ミラノで目撃された他のインフルエンサーにはビデオブロガーが含まれます マーゴット・リー、歌手 ローレン・グレイ、その他からの ハイプハウス集団、 ロサンゼルスの邸宅で一緒に暮らすTikTokスターのグループ、 含む チェイス・ハドソン.
私と一緒にミラノに来てください
2月初めに開催されたニューヨーク・ファッション・ウィークでは、TikTokと1週間のイベントをプロデュースするIMGが提携した。 IMGのレスリー・ルッソ ファッションビジネスに語った このコラボレーションは完全に無報酬だったが、その目的は「モバイルリーチとソーシャルメディアの関連性を高める」ことだった。
ファッションとテクノロジー、そしてデジタル空間一般との関係は、これまでのところ難しいものでした。 双方は過去にパートナーシップを機能させようとしてきましたが、 ちょうど平地に落ちたばかりだ. テクノロジー系の CEO がそのようなことで知られているわけではありません。 服装の幅が広い. ファッションエリートの間のウェアラブルへの関心 バーバリーの卒業生アンジェラ・アーレンツがアップルを去った後、急落した。 さらに、一部の高級ファッションハウスは、大手ブランドとの収益性の高い関係で知られるプラットフォームであるインスタグラムをまだ利用していない。 不安な投資家.
しかし、それはこのスペースが儲からないという意味ではありません。
雑誌を置いてください
エマ・チェンバレン、ルイ・ヴィトンの最新ショー後絶句 | ルイヴィトン
昨年、YouTube と TikTok のクリエイターたちは、何百万人ものフォロワーと組み込みの視聴者を抱え、ファッション界で多額の収益を上げました。トレンドの専門家は、今後数年間でさらに成長すると予想しています。
「ファッションブランドが自社を今後何年にもわたって維持し、影響力を維持したいと思うなら、人々がほとんどの時間を過ごす場所にブランドは存在しなければなりません。 エイブラムス・アーティスト・エージェンシーのデジタル・メディア、ライセンスおよびブランディング部門のエージェントであるマリエノール・マドリレホ氏は、デジタル・トレンドにこう語った。 声明。 「そのための最良の方法は、オンラインで行われる会話を支配しているインフルエンサーを活用することです。」
TikTok は主にティーンエイジャーの間で人気があり、世界中で急速に 10 億人以上のユーザーと 7 億回以上のダウンロードを蓄積しています。 水曜日に、 ペアレントコントロールを導入した.
アバニ・グレッグハイプハウスのもう一人のメンバー、そして カレン・ヨンともにエイブラムスが代表を務める両氏は、来週ミラノとパリでのショーに参加する予定だ。
さらにあります：チェンバレンとドーランの双子（現在は廃止されているVineアプリでの人気で知られています）は、フランスの高級ブランドルイ・ヴィトンと提携して、 独占的なコンテンツを作成する ブランドの YouTube チャンネルで。 この契約には当然ながらランウェイショーへのチケットも付いているので、来週パリでソーシャルメディアに投稿する彼らを注目してほしい。
先月、ドルチェ＆ガッバーナはハドソンやジャンマルコ・ロッタロ、マルタ・ロシト、マルコ・セルッチなどの他のTikTokスターとチームを組みました。 ある情報によると、ベイカー兄弟はミラノでメンズファッションウィークに参加し、近くブランドがプラットフォームに参加する計画を発表する予定だという。 インスタグラムの投稿.
そして今年12月、セリーヌはTikTokで1,000万人近いフォロワーを持つユーバンクスを指名した。 最新のキャンペーンの顔となり、若いインターネットスターが現実の経済面で持つ力を確固たるものにする 資本。
「Z世代は高齢化し始めており、彼らの購買力は増大している」とマドリレホ氏は語った。 「ファッションハウスは、デジタルが急成長する新しいエコシステムであり、従来のメディアの外側で征服する必要があることに気づき始めています。」
独占: TikTok クリエイター向けの「ハイプ ハウス」邸宅の内部をご覧ください | 今日
ファッションハウスとインスタグラムのインフルエンサーとの静的なコラボレーションは、それに比べれば確かに輝きを失っている。 若い世代のコンテンツ クリエイターはあらゆるプラットフォームに存在しており、個々に知られているとしても、彼らは社会の一部でもあります。 デジタルに精通した十代の若者たちの大規模なコミュニティ 彼らのあらゆる動きに熱心に取り組む何百万人ものフォロワーがいます。 これにより、あらゆる瞬間をバイラルなものにする能力が得られます。
したがって、ソーシャルメディアの才能の一端を狙っているブランドにとって、チェンバレンやダメリオのようなクリエイターに全力を尽くすのは明らかに簡単だ。 したがって、最前列の写真家は自分の名前を覚え始めたほうがよいでしょう。
編集者のおすすめ
- Roku-YouTube-YouTube TV の行き詰まりはまだ終わっていない
- 新型コロナウイルスの暴落に騙されないでください。 YouTuberになるにはまだ素晴らしい時期です
