コロナウイルスが衰退させた 航空業界, 多くの中小企業を閉鎖した 永遠に、そして打ち砕かれた かつて支配的だった伝統的な小売チェーン. そして、一部の報道によると、インフルエンサーにも打撃を与えているという。
コンテンツ
- これまで以上に多くの目
- 動画の視聴回数を現金に変える
- 観客はどこにも行かない
コロナウイルス関連のロックダウンにより、インフルエンサーが完璧に厳選されたフィードを維持することがはるかに困難になっています そして、豪華な休暇や特別な特典を宣伝するコンテンツを量産します。なぜなら、影響力を持つ価値のあるものは基本的にすべてであるからです。 キャンセル。 しかし、クリエイター業界が崩壊すると予想していた批評家たちは、 不正のため または 非常に公になった（そして明らかに悪い）失敗 持っている 間違っていることが証明されてから. 予測された インフルエンサーの終わり 起こっていない。 実際、多くの YouTuber にとって、パンデミックの真っ只中であっても、動画の再生回数は驚異的であり、チャンネル登録者数は刻々と増加しています。
ところが3月中旬、 アレクサンドラ・ゲイター人気の日曜大工インテリアチャンネルを運営しているさんは緊張していました。 彼女はいくつかのブランドとのパートナーシップが失敗に終わり、旅行の機会も無期限にキャンセルされました。 トロントのアパートで自主隔離していたゲイターさんは、視聴者が何を望んでいるかについて考え始めました。 ほら、彼女は対面でインテリアの改造を行うことができなくなったので、彼女の主なタイプのコンテンツです。 生成します。
そこで彼女は方向転換することにしました。 少し。
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ただ挨拶しに立ち寄っただけですか？ そして楽しい火曜日！ 私はこの異常な時期に皆さんを正気に保つために、たくさんのコンテンツを撮影するのに忙しいです。 明日のビデオブログは、部屋を最初から最後まで模様替えするための、私の簡単で実証済みの 5 つのステップです。 ご自身の装飾プロジェクトに役立つことを願っています。
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通常、彼女は自分でビデオを撮影することはありません - 彼女にはビデオグラファーがいます - しかし、彼女は試してみることにしました。 彼女は家から出ることができないため、バーチャル変身を始めたほか、バスルームの塗装方法、費用対効果の高い家具の見つけ方、棚の設置方法に関するチュートリアルを毎週まとめて学習しました。 彼女は受け取ったフィードバックに驚きました。
「視聴者は私のコンテンツの変化を非常に受け入れてくれています」とゲイター氏はデジタル・トレンドとのインタビューで語った。 「物足りないだろうと思っていたものが、本当にうまくいきました。 人々はただ楽しませたいだけだということにすぐに気づきました。」
その中で 第1四半期の収益 電話 Googleは先月、YouTubeの視聴者数が前年比で急増したと発表した。 昨年だけでも、このビデオ プラットフォームは収益を上げました より多い 広告収入で 150 億ドル、そのほぼ半分がクリエイターに還元されており、これは業界の将来性の表れです。
デジタル人材を代表するA3アーティスト・エージェンシーのパートナー、アマンダ・マルゾルフ氏は「最終的には、特に現在はコンテンツが王様であり、ユーチューバーは自分たちで創作するユニークな能力を持っている」と語る。
これまで以上に多くの目
メイ・カーワウスキー氏、CEO 明らかにインフルエンサーとブランド取引を結び付けることに重点を置いているマーケティング代理店である同社は、YouTube でのエンゲージメントと視聴者数が過去最高を記録していると述べました。 クリエイターたちはチャンネル登録者数が日々増加し、動画の再生回数が通常より 20 ～ 30% 増加しているのを目の当たりにしています。
「今は、聴衆の前に出たり、聴衆を生み出したり、聴衆を増やしたりするのに最適な時期です」とカーウォウスキー氏は言いました。
ゲイター氏も同意する。 彼女の視聴者の多くは、彼女のチャンネルのおかげで、自主隔離中に家の改築に取り組むようになったと彼女に連絡してきました。これまで興味のなかったプロジェクトです。
「一方で、愚かなことのように思えますが、人々が苦しみ、私たちが大変な時期を過ごしているのに、私はバスルームのペンキを塗っているのです」とゲイターさんは語った。 「私たちの家はこれまで以上に大切だと思うようになりました。 私がチャンネルをやっている理由は、家が私たちの精神的健康に影響を与えていると感じているからです。」
ローファイ ヒップホップのライブストリーム チャンネルを運営する Nick Stafford 氏 ニコラス コロナウイルスの影響で視聴者の好奇心が刺激され、その多くが通常の閲覧習慣から外れたコンテンツを探していると同氏は述べた。
「この隔離措置は新規ユーザーにとってのきっかけとなっており、YouTubeはこの退屈から抜け出すための場所の一つとなっている」と同氏は語った。 「それでは、YouTube に飛び込んでクリエイターになってみませんか? 今こそそれを行うのに最適な時期です。」
YouTube で「ローファイ ヒップホップ ラジオ - リラックス/勉強に最適なビート」チャンネルを運営している人は、おそらく私の視聴回数だけで数本の請求書を支払っているでしょう。
— レオ？ (@saucecastilojr) 2020年5月14日
スタッフォード氏は、コロナウイルスが本格的に襲来して以来、彼のチャンネルには毎日平均150人の新規登録者が増えていると語った。これは2019年にチャンネルを始めた時には予想もしていなかったことであった。 現在、彼のチャンネル登録者数は 36,000 人で、ストリームの平均視聴回数は 18,000 回です。 Stafford のライブストリームのライブ チャット機能も大ヒットしました。 彼は、人々が世界中の見知らぬ人とつながったり、音楽を共有したり、単に誰かの一日はどうだったのかを尋ねたりするためにそれを使用しているのを見てきたと述べました。
「現在作成されているコンテンツは、さらに正直で、生々しく、共感できるものになっています」とマルゾルフ氏は言います。 「クリエイターは自分自身をさらに見せるようになり、それが視聴者との関係にプラスの影響を与えるでしょう。」
動画の視聴回数を現金に変える
人々が YouTube からお金を稼げることは周知の事実です。 クリエイターは視聴者を獲得し、何十万もの視聴回数を獲得します。 こうした意見が、毎月のメールのチェックにつながっています。
しかし、成功した YouTuber は、広告収入や Adsense に完全に依存しているわけではありません。Adsense は、Google が運営するプログラムです。 クリエイター/パブリッシャーは、コンテンツに広告を表示することで収益を得ることができます（CPM（単価）に基づいた料金が支払われます） 千ビュー）。 多くの人が収入を維持するために、ブランド パートナーシップ、電子商取引、商品販売、スポンサー付きコンテンツに依存しています。 コロナウイルスもそこには役に立たなかった。
「ここ 2 か月間仕事をやめなかったので、クリエイターとしては大変でした」とゲイター氏は語った。 「1 日 12 時間労働です。プロセスはさらに複雑です。」
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ゲイター氏によると、現在はパンデミック前に比べて非常に多くのコンテンツが制作されているため、アドセンスの利用額が通常よりも低く、その結果、収入が減少しているという。 多くの企業も、広告予算の削減や広範囲にわたる人員削減のため、スポンサー付きコンテンツ契約から定期的に撤退している。
「ブランドは最初は躊躇していました」とゲイター氏は語った。 「しばらく時間がかかりましたが、今では『コンテンツを作成するにはクリエイターが必要だ！』という感じになりました。」
マルゾルフ氏によると、新型コロナウイルス感染症が最初に蔓延し始めた時には失敗に終わった可能性がある、事前に計画されたブランド取引が着実に見直されているという。
「予算はこのすべてが起こる前の水準には達していませんが、ブランド化された機会の量は週ごとに再び増加しているようです」と彼女は言いました。 「すべてのタレントと同様に、クリエイターも機敏に行動し、これまで無視してきたかもしれない選択肢を模索しています。」
1,000 人のインフルエンサーを対象とした調査では、クリエイターの 92% が、これまでになかったコンテンツ作成形式に挑戦することに前向きであることが明らかになりました。 ライブストリームのホスト、TikTok などの新しいプラットフォームへの参加、IGTV での長編動画の作成、バイラル動画への参加など 課題。
観客はどこにも行かない
主に YouTube で活動するゲイターのようなクリエイターは、より幅広い視聴者とつながるために、Instagram や TikTok などの他のソーシャル メディア プラットフォームにも手を伸ばしています。
「Instagram では、人々が私のコンテンツにもっと関心を持ち、共感しているように感じています」とゲイター氏は言いました。
そして専門家らは、自宅待機命令が解除され、人々がインターネットにほとんど時間を費やさなくなったら、こうした新たな視聴者がいなくなるとは予想していない。
「今後は横ばいになるだろうが、クリエイターはこの期間に依存してきた新しいプラットフォームを放棄したり、コンテンツの生産量を減らしたりすることはできない」とマルゾルフ氏は語った。
カーワウスキー氏は、コロナウイルスの最中にクリエイターを見つけた視聴者はその後も留まり続けるだろうと信じている。 彼らは以前のように毎日を調整していません。なぜなら、彼らは必要な要素を提供したからです。 エンターテインメント。
「私たちがトラウマ的な時期を過ごしていたときに、あなたが気を紛らわせ、慰めてくれたことを人々は忘れないだろう」と彼女は語った。
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