スマートフォン覇権を目指すTCLのソフトバーン計画の物語

あなたはおそらくその会社を知っています TCL通信 そのせいで 印象的なテレビ、または製造ライセンスを持つ会社として BlackBerry ブランドのスマートフォン. 同社は現在、さまざまなスマートフォンにその名を冠しており、将来に向けていくつかの真剣な計画を持っています。 TCL は時間をかけることに価値があると認識しているため、何かに急ぐことを期待しないでください。

Digital Trends は、TCL Communications のグローバル マーケティング部門ゼネラル マネージャーである Stefan Streit 氏と Eric 氏に話を聞きました。 TCLの欧州マーケティング責任者バトン氏がTCLを世界に紹介するスローバーン計画について語る スマートフォン。

ディスプレイ主導のスマートフォンの未来

「これは製品の発表というよりはブランドの発表です」とストライト氏は語った。

問題の製品は、ミッドレンジの TCL Plex です。 アンドロイド この携帯電話はヨーロッパの選ばれたいくつかの国向けに販売され、そこでは独自に、または通信事業者パートナーを通じて販売されます。 これは非常に小さなもので、6.53 インチの画面にホールパンチの自撮りカメラが搭載されており、あるモデルには目を引くマザーオブパール仕上げが施されています。 価格は330ユーロ、つまり約360ドルだ。

「はい、この製品は重要です」とストライト氏は言いました。 「しかし、私たちは長期的にここにいます。 物事がうまくいけば、将来に大きな可能性があると考えているため、私たちは長期的な戦略を持っています。 携帯電話ブランドとして当社はまだよく知られていないため、タイミングは適切である必要があり、これを段階的に進めていきます。」

すでに混雑し競争が激しい市場で、どのようにして知名度を上げていくつもりなのでしょうか？ TCL は、次のような知識を活用します。 スクリーン技術. この戦略の背後にある哲学は「ディスプレイの素晴らしさ」と呼ばれており、TCL のスクリーンとスクリーン技術における専門知識と背景だけでなく、モバイル製品にも直接言及しています。 たとえば、TCL ブランドのすべてのモバイル製品には、画面とカメラを覆う高品質のディスプレイ技術が搭載されています。 これは、TCL 電話を使用するときに人々が何を達成できるかを反映していると捉えることもできます。

これは、現在多くの電話会社が差別化のために依存しているカメラ技術の推進に代わる興味深い選択肢です。 TCLは、ここでサムスン、ファーウェイ、グーグル、アップルと競合する素地がないことを承知しているため、そこから学んだこととともに、独自の専門分野の伝統を活用している。 テレビ。 Plex および将来の TCL 電話機には、ハードウェア エンジン、専門ソフトウェア、および人工知能を使用して画面を強化する NxtVision と呼ばれる機能が搭載されます。 パフォーマンス。 たとえば、標準のビデオ コンテンツに HDR のような外観を追加するモードや、トゥルー カラー、高コントラスト、より優れたシャープネスを実現するように調整されたディスプレイが備わっています。

プレミアム携帯電話を急ぐ必要はありません

TCLの スマートフォン 未来は、Plex のようなミッドレンジの携帯電話だけに根ざしているわけではありません。 同社は、これまでとは異なるアプローチをとって、予想よりも多くのプレミアム携帯電話を導入していますが、それには十分な理由があります。

「誰も知らないブランドの高価な製品を買う人がいるだろうか？」 ストリートは尋ねた。

彼の言い分も一理ある。 計画は、TCL を取得することです テレビの販売から学んだ 米国で販売を開始し、将来的には手頃な価格のプレミアム ハードウェアを購入する人々に「有意義な体験」を提供します。 競合他社よりも 10 ～ 20% 低いコストで、多くの労力を費やしているからこそできることです 社内で。

新しいテクノロジーで最初にいることは同社が望んでいることではありませんが、将来に強く焦点を当てています。

TCL は、ブランドがどこに向かっているのかを示す一連のコンセプトを見せてくれましたが、本当に刺激的でした。 フルサイズの折りたたみ可能なコンセプトが、小型の単一画面クラムシェル型携帯電話と並んで配置されています。 これらの概念はすでに見てきました MWC 2019にて、しかし、何か新しいことがあります。

テスト用の携帯電話には、画面が 88 度の角度で端からカスケード状に垂れ下がる「ウォーターフォール スクリーン」が機能していました。 実際に見るととても魅力的で、見た目も素晴らしいです。 TCL は「一体型」携帯電話も展示しました (いいえ、そうではありません) ワンピース）いかなる種類のボタンもなく、製造コストがかからず、 アンドロイド10 ジェスチャーが以前よりも使いやすくなりました。

これらのどれが購入できる TCL スマートフォンになるかは定かではありませんが、主要なテクノロジーは — 屏風、革新的なヒンジ、ウォーターフォールスクリーン、ハードウェアの種類 - 将来に影響を与えることは間違いありません モデル。 ステファン氏は、例えば一体型のデバイスとウォーターフォールスクリーンが一体になる可能性があると述べた。 TCLが今私たちにそれらを披露していることは、TCLがその技術に自信を持っているだけでなく、フィードバックを得ることにも興味を持っている証拠です。

TCL はソフトウェアの未来も見据えています。 の少しカスタマイズしたバージョンです アンドロイド 9 Pie on the Plex、スタイルをいくつか変更し、これまでに見たようなウィジェット トレイでのスワイプを追加 OnePlus の OxygenOS. 将来的には、一貫したデザインを実現するために、可能であればその外観をテレビでも再現したいと考えています。 また、他の TCL 製品をコントロールするための「ホーム」スタイル アプリについても検討します。 電話。 人々をブランドに引き留めるためのエコシステムの構築に熱心に取り組んでいることは間違いありません。

未来の始まり

Plexの発表がここでの話ではないことは明らかです。 これは、やる気のある企業の暗黙のプロローグです スマートフォン 未来。 これは熟慮され、慎重に考え抜かれたスタートであり、エリック・バトンが次に何が起こるかを概説しました。

「私たちがここIFA 2019で披露しているのは、旅の始まりです」とバトン氏は語った。 「CES 2020 では、スクリーンとエコシステムに関する次のステップについてさらに詳しく説明し、Mobile World Congress 2020 では折りたたみ式デバイスについてさらに詳しく説明する予定です。 来年はエンターテイメントとエンターテイメントが集まるアメリカとイギリスに行きたいです。 5G の方がはるかに重要です。」

TCL は、飽和市場に新しい名前を導入するのが簡単ではないことを知っています。

「ここで最も重要なのは長期的な見通しだ」とストライト氏は語った。 「私たちはこの製品が成功するかどうかを期待していません。 私たちは、この製品で何ができるのか、何ができないのかを明確にしています。」

TCL は、期待をコントロールすることに注意しています。 スマートフォン BlackBerry から多くのことを学んだ後、ブランドを立ち上げ、 キーワン 主流のモバイル製品ではなかったときに、それが主流のモバイル製品として広く受け入れられていました。

「それは大きな挑戦だ」と彼は言った。 「私たちは手順を完全に理解しています。」

会社は時間をかけて取り組んでいます。 12 か月以内に成功する必要はなく、長期的にはスマートフォンがブランド認知度を高めると考えています。 TCLの誕生も スマートフォン ブランドはゆっくりと着実に発展しており、すでに 3 年半以上にわたって開発が進められています。

「基地を築き、ストーリーを構築してください」とストライト氏は言いました。今日見たプレビューに基づくと、これは従う価値のあるストーリーです。

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