誤解しないでください。 Netflixが大好きです。 しかし、現在放送とケーブルに対して高まっているのと同じ潮流が、いつかNetflixにも不利になるだろう。
Netflix はせいぜいその場しのぎの解決策にすぎないでしょう。
消費者がバンドルされていないケーブル チャネルを求めるのには理由があります。 見ないチャンネルを過去に切り替えると、拭い去るのが難しい「膨れ上がり」の感覚があります。 ベライゾン, 皿、 そして ソニー 同社は、従来のケーブルに代わるより新しく、よりカスタマイズ可能な代替品を提供することで、その感情を利用したいと考えている企業のほんの数社にすぎません。 Netflix、Hulu プラス、Amazon Prime インスタント ビデオ 彼らはすでにコードカッターを食い荒らす絶好の位置にいます。 アラカルト チャンネル、ミニバンドル、 ストリーミングサービス それはノストラダムスでなくても予測できる未来です。 しかし、誰も予想していないようだが、Netflix はせいぜいその場しのぎのソリューションに過ぎない。
なぜ？ なぜなら、消費者にとってはスタンドアロンのチャネルやサービスのほうがより強力であるように感じるかもしれませんが、それは現在の万能のケーブルプランと比較しただけだからです。 現状がリセットされれば、すべての賭けは無効になります。 未来がどうなるかは一人だけが知っている 本当に 保持：私。 エリック・バックマン、フルタイムの父親、パートタイムの予言者。
数年先へ、ケーブル コンテンツがケーブル会社から切り離された世界に飛び込みましょう。 消費者は、ケーブル ボックスやアンテナのセットなしで、初回放送の高品質の番組を視聴できるようになります。 彼らは、独自のケーブルのようなパッケージを構築して、任意の数のサービスに個別に加入できるようになります。 そして、このコンテンツはブロードバンド経由でテレビ、Xbox、iPad などに直接配信されます。
素晴らしいことのように聞こえますが、消費者は今後も企業にコンテンツのキュレーションを任せ、何にいつアクセスできるかを決定することになるでしょう。 そして、企業のキュレーションは依然として好みではなくビジネスによって大きく左右されます。 それが理由です ソニーのケーブル代替品 最初はディズニーが所有するチャンネルが含まれていません。なぜですか StarzはNetflixと二度と取引しない、そしてなぜAmazon PrimeではViacomが制作した限定商品しか手に入らないように見えるのか。
消費者が、気に入らない大量のコンテンツに依然としてお金を払っていることに気づくのは時間の問題でしょう。
PlayStation ユーザーにとって、最新の Madden をプレイ中に ESPN に簡単にアクセスできるのは理にかなっているかもしれません。 しかし、それを実現するには、まず 2 つの企業の利益を調整する必要があります。 巨大企業。 それには時間がかかるかもしれませんし、消費者は事態が収束するまで待つ忍耐力を持っていないと思います。
現在、人々はケーブル会社を非常に嫌っているため、ケーブルを切断するのに役立つものはすべて改善のように感じられます。 しかし、将来的には、Netflix や Amazon Prime のような企業はそのような贅沢をすることができなくなります。 新しいスタンドアロンパラダイムにおいても、消費者が気に入らない大量のコンテンツに依然としてお金を払っていることに気づくのは時間の問題でしょう。 さらに悪いことに、分断されたメディアの世界では、世帯が複数のサービスに加入し、 チャネルを個別に設定すると、消費者は、気に入らない多くのコンテンツにお金を払っていることに気づくでしょう。 一度。
現在、Pandora にお金を払っている人のうち、Spotify や Rdio にもお金を払っている人は何人いますか? 重複するコンテンツが多すぎるため、それほど多くはないと思います。 同じようなことがストリーミングサービスでもすでに起こっています。 Netflix と Amazon Prime にはそれぞれ独占コンテンツがありますが、カタログは依然としてかなりの部分で重複しています。 Amazon と Netflix は、わずかな違いに基づいて自社をブランド化するという多大な仕事をしているため、現時点では重複についてあまり話題になりません。 しかし、かつてブランディングに本当に優れていた人が他に誰いるか知っていますか? ケーブル会社。 2000 年代初頭まで、ケーブルはプレミアムな体験として請求されていました。 ケーブル TV がほとんどのアメリカ人にとって標準になると、人々はその体験が実際にどれほど「プレミアム」なのか疑問を持ち始めました。 ケーブル計画は、Windows Vista がプリインストールされた PC と同じくらい肥大化していると感じ始めました。 見る アベンジャーズ そして スカイフォール Amazon Prime と Netflix の視聴オプションは、今は富裕層の恥のように感じるかもしれませんが、数年後には単純な肥大化と冗長性のように感じられるでしょう。
では、新しいケーブルの代替品の輝きが消えたらどうなるでしょうか? 近い将来はアラカルトのチャネルとサービスになるかもしれませんが、長期的な将来はアラカルトになります すべて. 同様に、独自のショーを選択してください。 それが意味のある唯一のエンドゲームだ。 各チャンネルに、お金を払っているのに見ないコンテンツがまだたくさんあるのに、なぜバンドルされていないチャンネルに立ち寄る必要があるのでしょうか? 各サービスの半分以上が重複したタイトルである場合、なぜ複数のストリーミング サービスに登録する必要があるのでしょうか? ブランド化されたエンターテイメントのバンドルではないとしたら、チャンネルとは何でしょうか? 将来的には、最も強いブランドだけが生き残ることになります。
個人的には、 何らかの形でバンドルすることは、クリエイティブな成果物全体にとって素晴らしいことだと思います。、しかしそれに関して私は明らかに少数派です。 だからこそ、テレビ番組がコモディティ化するまで「かつてテレビとして知られていたメディア」の進化は止まらない 個人としては、企業がキュレーションをほとんど行わず、映画が常に扱われてきたのと同じようなものです。 可能。 将来のキュレーターは、そう、全員です。 ソーシャルメディアは新しくなる テレビガイド.
15 年前、テレビ番組はまだスケジュールに縛られており、映画は利益のほとんどを DVD から得ており、音楽業界は Napster を迷惑なものだと考えていました。 あと 15 年も経てば、今日私たちがメディアを消費する方法はすべて古風で時代遅れのものに見えるでしょう。 Netflixでも。
