Googleが検索結果で自社製品を過剰に宣伝していることが調査で判明

広告の掲載位置は、品質、検索語との関連性、以前のクリック率、ランディング ページなどの要素に基づいて広告をランク付けする式によって決定されます。 対象の広告の品質が高いほど、Google 検索結果に表示される可能性が高くなります。

ウォール ストリート ジャーナルの分析では、25 の異なる用語で 25,000 件以上の検索が行われ、その結果、Google 製品広告が検索巨人のウェブページの 91% で優勢であることが判明しました。 検索の 43% で、上位 2 つの広告は Google 製品に関するものでした。 さらにひどいのは、「電話」と「スマートフォン」に関するクエリの 99.9 パーセントで、検索結果の上に Google Pixel リストを宣伝する広告が少なくとも 3 つ表示されるということです。

SEMrush は、テストが人間の閲覧習慣を正確に反映していることを確認するための措置を講じました。 キャッシュや追跡が妨げられないようにするために、同社は閲覧履歴に合わせて結果を調整しないデスクトップ版の Google 検索を使用しました。 また、検索履歴、サイト設定、その他の使用状況データを保存するユーザーのコンピュータ上の小さなファイルである Cookie もブロックされました。

「この結果は、Google が自社の主要な検索エンジンをどのように利用して、自社のビジネスの他の部分を強化し、自社に優位性を与えているかを示しています。 競合他社よりも優位に立っています」とウォール・ストリート・ジャーナルは報じた。 顧客。」

Googleは疑惑を否定

Googleによると、Google検索結果の上に表示される広告は、検索エンジンが秒単位で実施する自動広告オークションに従って選ばれるという。 昨年は790億ドルの収益を上げたと推定されるこのオークションは、どの広告が最も目立つように掲載されるか、そして広告主がいくら支払うかを決定する。

Googleは、製品広告の可視性を人為的に高めたことを否定している。

Googleの広報担当者はウォール・ストリート・ジャーナルに対し、「広告オークションに影響を与えないよう、意識的かつ慎重にマーケティングプログラムを設計した」と語った。 「他の広告主が支払う価格を決定する際、当社の入札はすべてオークションから除外されます。 当社独自の広告の使用を管理するための、お客様よりも厳しいレベルに設定された厳格なルールとプロセス 製品。"

しかし、広告主らはウォール・ストリート・ジャーナルに対し、グーグルの広告は他社の広告の価格、掲載位置、パフォーマンスに影響を与える可能性があると語った。 そして、ウォール・ストリート・ジャーナルが調査結果を同社と共有した後、12月中旬に多くのGoogle広告が検索結果から消えたと彼らは指摘している。

この調査は、検索大手のブランド向けの大規模な広告キャンペーンを追跡したものです。 スマートフォン、ピクセル。 Google は、携帯電話の発売から最初の数週間でテレビ広告に 320 万ドルを費やしたと報告されており、一部の広告会社幹部は、この検索大手がさらに数億ドルを費やす可能性があると示唆しました。

これは、過去にGoogleの独占的な検索慣行を非難してきた欧州連合の規制当局の怒りを買う可能性が高い。

昨年のEUの主張

昨年、欧州連合は、カリフォルニア州マウンテンビューに本拠を置くこの巨人を、自社のスマートフォンやタブレット、 ラップトップ、アプリストア、音楽サービス、およびそのプロパティ上のメディアプラットフォーム。

グーグルは容疑を否認した。

「Google は最もよく使われている検索エンジンかもしれませんが、人々は現在、さまざまな方法で情報を見つけてアクセスできます。 そして、消費者や競合他社に対する危害の申し立ては、的外れであることが判明した」と同社の広報担当者は述べた。 言った。

7月、欧州委員会（法案の提案を担当するEUの機関）は、 決定の実施とEU条約の遵守 — 独占禁止法違反の第3弾を発表 Googleに対して。 欧州競争法違反で有罪となれば、70億ドル以上の罰金を科せられる可能性がある。

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