大手企業は、ブログ投稿、ツイート、近況更新、カスタムメイドの YouTube 動画と引き換えに、大学の授業や大学院レベルの研究を後援し始めていると報じています。 ウォールストリートジャーナル. 教室に導入されているブランドには、Fox Sports Net、Sprint Nextel、Levi Strauss & Co、Mattel Inc などの名前が含まれます。
これらのスポンサーシップには、企業が大学全体に資金を提供したり、研究プロジェクトのために顧客データを共有したりすることが含まれる場合があります。 しかし、学生は多くの場合、企業からの報酬を直接享受します。 たとえばボストンのエマーソン大学では、Sprint は無料のスマートフォンと無制限のデータ サービスを授業に提供しました。 学生たちがしなければならなかったのは、Sprint のオンライン マーケティング キャンペーンを手伝うことだけでした。
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教室への企業の侵入は教育にとって悪い環境を生み出すと言う人もいるかもしれない。 親たちは、その一部を大企業の政策推進のために使われるためだけに授業料を支払うことを好まないかもしれない。 しかし、関係者の多くは、こうしたソーシャルメディア中心の授業は楽しいだけでなく、学生のキャリアにも役立つと述べています。 ノースウェスタン大学の講師、ランディ・フラバック氏は「私たちは学生が就職して就職できるよう支援している」と語った。 WSJ. 「彼らは仕事をやり遂げた。」
多くの場合、学生は課題の一環として企業のマーケティングを担当しますが、その仕事自体が学生を自分の所属するブランドの擁護者に変えるのに役立ちます。
エマーソン大学の学生キャロライン・リチョフさんは、「なぜスプリントを使用する方が良いのか」を人々に伝えるビデオを作成した後、自分自身もこのブランドに魅了されるようになったと主張しています。 「以前よりも Sprint の携帯電話を使う可能性が確実に高くなりました」と彼女は言いました。
もちろん、大企業と大学が融合するのはこれが初めてではない。 何十年もの間、製薬会社や自動車会社などの企業は、特定の業界に関連する大学の研究に資金を提供してきました。 しかし、これほど直接的なスポンサーシップはかつてありませんでした。
企業は、オンライン マーケティングの支援と引き換えに、無料の電話やサービス、そして現実世界の体験などの特典を学生に提供することを許可されるべきでしょうか? それとも、これはオープンな学習環境の考えを裏切るのでしょうか? 確かに、それは尋ねる人次第です。
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