この成功の一部は、Twitter の積極的な合併と買収のアプローチに起因すると考えられます。 多くの企業をターゲットにし、同社が製品の大規模なポートフォリオを多様化できるようにしました。 サービス。 発売以来、 Twitterはさまざまな企業を買収した 分析、広告、マーケティング、トレーニング サービス、ビッグ データ、支払いアプリケーションなどのサービスを提供します。
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しかし、この 3 億ユーザーのマイルストーンに到達したのと同じ日に、Twitter はある程度の経済的苦境に耐えました。 胸焼け、四半期利益の早期漏洩が同社のシェアの突然の下落を引き起こしたため 価格。
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Twitterは合併・買収の分野で積極的な役割を果たし、ユーザーベースが拡大し続けているにもかかわらず、投資家の期待には届かなかった。 「総収益は 4 億 3,600 万ドルで、5 四半期連続で 97% 以上増加した後、前年比 74% 増加しました。 前年比の収益成長は期待を下回りました」とTwitter CEOのディック・コストロ氏は述べた。 会社の 四半期決算報告. 「当社の第 1 四半期の業績に影響を与えた要因は、2015 年の見通しにも影響を与えると予想しています。」
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Twitter社CFOのアンソニー・ノト氏は、同社が投資家の期待を下回った理由を説明した。 「2 つの要因が結果に影響を与えました」と彼は言いました。 「第一に、一部の広告主は、増分オークションに勝つために必要な入札額が希望額よりも高かったため、より大規模な支出を制限しており、追加の支出が制限されていました。 次に、エンゲージメントやクリックを構成する基準を引き上げることにより、ウェブサイト カードを使用してダイレクト レスポンス広告主のリードの質を向上させました。 私たちはユーザーをマーケティングファネルのさらに下流に届けているため、基準が高くなると、広告主にとって価値が大幅に高まります。」
コストロも話しました 潜望鏡、同社は3月に買収した 約1億ドルで. ライブビデオ ストリーミング アプリを使用すると、モバイル ユーザーはソーシャル ネットワーキング Web サイトでビデオを即座に共有できます。 「私たちは、人々がスマートフォンから直接、没入型のライブビデオ体験を共有、視聴し、積極的に参加できる方法を提供する Periscope を導入しました」と彼は言いました。
CEOのCostolo氏は決算会見でアプリの成功について別途語った。 「最初の 10 日間だけで、100 万人以上がアプリにサインインし、さらに多くの人がウェブ経由のライブブロードキャストに参加しました。 これは、Periscope の放送局が自分の Periscope を Twitter に共有して、より多くの視聴者に届けることができるため可能です。」と彼は言いました。
Twitter はアクティブ ユーザーを増やしていますが、同社を次のマイルストーンに導く上で Periscope がどのような役割を果たすかは時間が経てばわかります。
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