ESPNをむちゃくちゃ見るのは難しい。
スポーツセンターで午前 3 時に行われる 4 時間のマラソンは、魅力的な視聴資料というよりも、不眠症の材料になります。 ライブ スポーツ イベントは、ライブでなくなると、ハイライトや最終スコア以外の魅力が失われます。 では、ライブ イベントの報道で知られる同社は、いつでもゴールデンタイムになり得る大量のテレビ文化にどのように適応しているのでしょうか?
連続した 1 つのストーリーを追うことが、一気読みの中心ですが、ESPN にはそれが欠けていました。
そこですO.J. アメリカ製 入って来る。 エズラ・エデルマン監督、 アメリカ製 ESPN初のミニシリーズです、O.J. の人生を分析する、5 部構成のほぼ 8 時間の大作です。 1994年6月、ワールドカップ級のカーチェイス前のシンプソン 9,400万人の視聴者、そしてその後。 ドキュメンタリーの最初のパートは 6 月 11 日に ABC で放送され、ESPN での 2 番目のパートの放送に続いて、このネットワークはあることを行いました。 これまでにないこと: 残りの 3 つの部分を、テレビの生放送の前に、ケーブル認証されたストリーミング サービスである WatchESPN でストリーミングできるようにしました。 放送。
「それは私たちにとって学びの経験です」と彼は言いました ロリ ESPNの事業運営および戦略、セールスおよびマーケティング担当シニアバイスプレジデントであるLeBas氏がDigital Trendsとの独占インタビューに応じた。 「私たちはこの O.J. を使用することに決めました。 シリーズは、ライブではない可能性のあるコンテンツについてファンが何を好むかを知る方法として提供されます。 彼らは本当にそれを消費するつもりですか？」
ESPNがO.J.のストーリーをどのように作ったかは次のとおりです。 過食体験。
レッスン 1: 暴飲暴食を自分でする
レブロン・ジェームズがクリーブランド・キャバリアーズ初のNBAタイトルをホームにもたらす1か月半前の5月14日、ESPNが放送した。 ビリーブランド、 スポーツの失敗によって定義される都市の回復力についての 30 対 30 のドキュメンタリー。 それから一ヶ月も経たないうちに、 ビリーブランド、 ESPN のドキュメンタリー 70 30 for 30 のうち 68 作品が WatchESPN ではなく Netflix に配信されました。 「人々の関心がますます高まっており、人々がWatchESPN以外のプラットフォームを通じてコンテンツをむしゃむしゃ消費していることを示す調査が増えていることは承知しています」とLebas氏はDTに語った。
「O.J.についてはたくさんのことがありました。 これまでに経験したことのない WatchESPN 体験の一部としてこのコンテンツを提供することに傾倒したシリーズです」と Lebas 氏は言いました。 中心的なコンポーネントは OJ: アメリカ製ランタイムはほぼ8時間です。 連続した 1 つのストーリーを追うことがビンビンの中心であり、単一の物語の継続を可能にします。 それがESPNに欠けていたものだ。
ESPNの30 for 30のストーリーを視聴中 バッドボーイズ、1980年代のデトロイトピストンズについて、続いて大学時代のバッドボーイピストンズと思われる96分間、30対30での1990年代のミシガンウルヴァリンズについて ファブファイブ、 同様のテーマのスレッドを提供するかもしれませんが、ウォルター・ホワイトが覚せい剤を製造して売ろうとする3時間のような熱心な献身を刺激するものではありません。
“O.J. アメリカ製 これまでライブ イベントだけでは得られなかった洞察が得られます。」
「ESPN にはライブ イベントがあるだけでなく、素晴らしいイベントがあることを人々に知ってもらいたかったのです。 もっとたくさん食べられる方法で消費できるコンテンツのコレクションです」と Lebas 氏は O.J. について語った。 プロジェクト。 “[O.J. アメリカ製] は、ライブ イベントだけではこれまで得られなかったコンテンツ消費とファンの関心についての洞察を私たちに与えてくれます。」 かつて人々は WatchESPN のむちゃぶりの可能性に確かに気づいていました O.J.: アメリカ製 スクリーンを叩く。 ESPNが提供したデータによると、41万人以上のユニークビジターがWatchESPNで最初の3部をストリーミングし、84％がライブではなくオンデマンドで視聴したという。
レッスン 2: 依然としてケーブルが主流
WatchESPN は設立からほぼ 4 年が経ちますが、ESPN はコードを切断したわけではなく、単にトリミングしただけです。 このネットワークは 2013 年から 2015 年の間に 700 万人のケーブル加入者を失いましたが、加入料は依然として 最大の分け前 ESPNの収益の一部。 つまり、ディズニーが 2015 年に初めてコードカッターに ESPN を提供して歴史を作ったときでさえ、 2015 年初頭の Dish Networks の Sling TV、会社は新しいベータ版でのチャネルの使用を許可しませんでした スリングテレビ を可能にするパッケージ 複数のストリーム 1 つのアカウントから一度に。 家族が 1 つのアカウントから家の複数の場所で ESPN を楽しめるようにすることは、ディズニーが今のところケーブル独占として維持したいと考えている贅沢です。
M. オスターライヒャー/ESPN Films 提供
「私たちは意図的に [O.J.: アメリカ製] ペイウォールの内側にあるため、そのコンテンツにアクセスするには認証が必要です」と Lebas 氏は述べています。 現在、WatchESPN にアクセスできるのはケーブルおよび衛星放送の加入者のみです。 レバス氏は、これを有料テレビの加入者に対する「インサイダー・プレイ」と表現し、「加入すれば、他の人がアクセスできない可能性のあるものを手に入れることができる」と述べた。 大規模なストリーミング視聴者 O.J. WatchESPN のミニシリーズはテレビ視聴者数を大幅に食いつぶす様子はなく、生放送中の 5 つのパートの平均視聴者数は 190 万人以上でした。 放送。 これは、今シーズンの過去 8 話の平均視聴者数と比べて 60% 以上増加しています。 30対30.
教訓 3: テレビはただ生放送するだけではなく、生きているものであるべきである
「私たちが O.J. から学んでいることについても、 シリーズは、ほかにどのようにして他のコンテンツをパッケージ化できるかということです…おそらく今日はミシガンデーなので、どのようなものでしょう 私たちのライブラリには、ミシガン大学に関する 5 時間のコンテンツをファンに提供するためにパッケージ化できるコンテンツがどれくらいありますか」と Lebas 氏は述べています。 言った。
ESPN は、「ライブ TV」と「ライブ TV」の違いをすぐに理解しました。
それ以来 O.J.: アメリカ製 1月に今年のサンダンス映画祭で全編が上映されたが、議論が続いている。 この判決が文化に与えた影響をめぐって、さらにはこれが問題となる可能性があるかどうかをめぐって、全米に広がりました。 の 最初のテレビ番組 オスカーを獲得するために。 ESPN は、「ライブ TV」と「リビング TV」、つまり最初の放送を超えて持続力がある番組の違いをすぐに理解しました。 「生きているテレビ番組」には、1 つまたは複数のトピックと実行があるため、番組を二極化し、時間枠の制限を超え、ポップ カルチャー全体で会話を惹きつける出発点となります。
たっぷり楽しめる番組が需要があるのは、常にオンデマンドであることが理由の 1 つです。 いつでも摂取できるため、より長期間にわたって時代精神を維持することができます。 最も人気のあるものは、世代を超えて反響を呼び続ける問題に新鮮な視点をもたらすコンテンツを提供し、常に最新のものであると感じられる必要もあります。 HBOの ジンクス そしてNetflixの 殺人者を作る は素晴らしい例です。
この「リビングテレビ」の考え方は、 O.J. アメリカ製 ESPN の他の 30 for 30 ドキュメンタリーのマーケティングにもその効果が表れているようです。 しかしESPNはこの考えをさらに進めている。 この夏、クリーブランドが初のNBAチャンピオンシップを獲得した後、ESPN映画スタッフはクリーブランドに戻り、 撮り直し の新たな結末 ビリーブランド、 ESPNで6月30日に再放送されました。
HBO のスタンドアロン ストリーミング サービス、HBO Now を使用 集めるだけ 最初の 10 か月間で加入者数が 80 万人に達したため、ESPN がケーブル コードを切断するのはビジネス的にはまだ意味がないかもしれません。 おそらく5年後、ディズニーCEOのボブ・アイガーとして 提案された、関係を断つことはより意味のあることになります。 それにもかかわらず、この「スポーツの世界的リーダー」は現在、一気読みできるコンテンツの制作に取り組んでいます。 O.J. アメリカ製。 ESPN は「今後、WatchESPN アプリの一部としてビデオ オン デマンドを提供する機能を拡張する可能性がある」 レバス氏によると、このネットワークは間もなく、拡大し続ける暴飲暴食文化の主要なプレーヤーになる可能性があると言っても過言ではない 十分。
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