Instagram Reels は TikTok に追いつけていないように見える — つまり、 ウォールストリートジャーナル. 報告書には「内部メタ調査」の概要を記した内部文書が含まれていた。
コンテンツ
- 有名人はInstagramの動画への転換を嫌っている
- Instagramは再投稿されたコンテンツに苦境にある
- Instagramはその立ち位置を理解していない
Instagram Reelsはどれくらい遅れているのでしょうか? レポートによると、Instagram ユーザーは Reels の視聴に 1,760 万時間を費やしたのに対し、TikTok の視聴時間は 1 億 9,870 万時間でした。 WSJは、過去4週間でリールズのエンゲージメントが13.6％減少したとさえ報じた。 Metaはその数字に異議を唱えているが、ReelsがTikTokに追いつくのに苦労していることは明らかだ。
有名人はInstagramの動画への転換を嫌っている
どのプラットフォームの機能も、最大の影響力を持つ有名人によってサポートされていない場合、その機能を成功させるのは困難になる可能性があります。 実際、最近の有名人による IG に対する反発は、具体的には次のようなものによるものでした。 IG の新たな軸は動画です. この変更に関しては相当な不支持者がおり、その主な嫌悪者はソーシャルメディアで膨大なフォロワーを持つ有名人たちだ。
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7月下旬に起きた最近の反発には、投稿された説明ビデオに対する返信ツイートも含まれていた。 Instagram の責任者である Adam Mosseri 氏は、アプリに対する最近の変更点と IG の軸足について説明しようとしました。 ビデオ。 IG の動画への転換を批判する返信ツイートのかなりの数は、有名な人物からのものでした。 クリッシー・テイゲンのような著名人や、あまり知られていないが依然として影響力のあるブルー・チェック・ツイッターの著名人もいる。 アカウント。
おすすめ動画
私たちはビデオを作りたくないのです、アダム（笑）
— クリッシー・テイゲン (@chrissyreigen) 2022 年 7 月 26 日
全体として、表明された批判は、Instagram が TikTok のようになることを望んでいないこと、ユーザーは自分の作品をもっと見たいという点に集中していました。 友人や他の愛する人が自分のフィードに投稿したものや、知らない人やおすすめされた人からの動画を見たくないユーザー 投稿。
有名人はソーシャルメディアの大きな原動力であり、人々は自分の愛する人やお気に入りの有名人がいる場所に集まる傾向があります。 そして、有名人が TikTok 動画ほどリールに興味を持っていないとしたら、リールは困ってしまいます。
Instagramは再投稿されたコンテンツに苦境にある
Instagram Reels がそれほど人気がないもう 1 つの理由は何ですか? Instagram は、他のプラットフォームから再投稿されたコンテンツを含む動画のランクを下げるというポリシーにより、独自のオリジナル コンテンツの推進に失敗しました。 Instagramはすでに4月にこの新しいポリシーを導入しました、リールプラットフォーム専用のビデオを作成する人々を支援する試み。
モセリ氏は当時ツイートでこの方針を発表し、「オリジナリティを重視したランキング」と評された。 基本的に、これは IG のオリジナル コンテンツを意味します。 他のアプリから再投稿されたコンテンツよりも高く評価されるため、再投稿されたコンテンツは元のコンテンツよりも注目されなくなります コンテンツ。 表向きは、これにより、IG 上でより多くのオリジナル コンテンツが制作されることを奨励し、ユーザーが TikTok 動画を再投稿するのを妨げることになっていました。
しかし、このアプローチには 2 つの問題があります。 まず、機能していないようです。 ウォール・ストリート・ジャーナルのレポートによると、他のアプリから再投稿されたコンテンツを含むリールビデオは「急増し続けている」という。 そしてそれ 内部文書には、「リールビデオの 3 分の 1 近くが別のプラットフォーム (通常は TikTok) で作成されており、透かしが含まれている」ことも示されています。 またはそれらをそのように識別する境界線。」 そのため、順位を下げても、リールとしてパッケージ化された再投稿された TikTok 動画の問題は解決されなかったようです コンテンツ。
さらに、たとえそれが機能したとしても、インターネット上で最もバイラルなコンテンツをプラットフォームから制限することは、人々にそれを使用してもらうための優れた方法とは言えません。 Instagram Reelsが使用されることになっている場合、TikTokの存在という事実からユーザーを保護することは、あまり良いアプローチではありません。
Instagramはその立ち位置を理解していない
リールズが直面している最大の問題は、インスタグラムがよりオリジナルなコンテンツを推進し、ビデオに軸足を移していることが、TikTokと競争しようとする見当違いの試みであるという事実だ。 TikTok と YouTube は、クリエイターが視聴者を獲得し、ビデオ コンテンツ作成のキャリアを開発するための確立された手段としてすでに認識されています。
Instagram がこうしたクリエイターにとって新たな手段になろうとしているのは明らかだが、問題はユーザー全体が Instagram をそのように見ていないことだ。 Instagram に対する世間の認識は、基本的にはデジタル スクラップブックとして機能し、愛する人たちとの近況を知ることもできるというものです。 Instagram は写真ベースのプラットフォームとして始まり、今日では主にそのように見られています。
Reels 用のオリジナル コンテンツを作成する意欲のある IG クリエイターもいますが、確立されたコンテンツを期待するのは無理があるように思えます。 他のプラットフォームのクリエイターが、すでに他のプラットフォーム向けにコンテンツを作成している場合に、IG 向けに完全にオリジナルの動画を作成する アプリ。 すでに他の場所で成功しているのに、なぜそのような作業量の増加に取り組む必要があるのでしょうか? TikTok の機能を Reels で複製しても効果はありません。
Instagram が動画に軸足を置き、見つけやすさを本格的に高めたいのであれば、何か新しいものをテーブルにもたらす必要があります。 楽しい クリエイターが遊べるように。
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