Apple は今週、アプリ開発者に次のことを確認するメモを送りました。 iPhone App Storeにはさらに多くの広告が登場する可能性がある ホリデーシーズンに間に合います。 現代のインターネットにはすでに大量の広告が浸透しているため、このニュースは次のような懸念を引き起こしました。 iPhone の所有者は、探しているアプリを見つける前に、広告の海をさまようことになるかもしれません のために。
コンテンツ
- Apple の App Store 広告への野心
- 今日のApp Storeの広告
- ご存知の広告と同じですが、さらに多くの広告が表示されます
- なぜ心配しないのか
何が起こる可能性もあるので、Apple がこの件に関して行き過ぎてしまう可能性を排除することはできません。 しかし、私は、Apple の広告活動の拡大によって App Store の体験が損なわれることはないと、慎重ながらも楽観的に考えています。 それを強化することさえできるかもしれません。
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Apple の App Store 広告への野心
オンライン広告について考えるとき、通常 Apple が最初に思い浮かぶ企業ではありません。 ほとんどの人はそれをトップ 5 にさえ入れないでしょう。 Googleのような他のテクノロジー巨人、メタ（以前は フェイスブック）、オンライン広告のリーダーボードには通常、Amazon がランクインしています。
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結局のところ、Apple は主にその製品、例を挙げると iPhone、iPad、Apple Watch、Mac として注目されています。 確かに、最近では Apple TV+ や Apple Arcade などのサービスに拡大し始めていますが、それらは依然として消費者向けのサブスクリプション サービスです。 それは広告とはまったく異なります。
しかし、Apple が 10 年以上にわたって広告に手を出してきたことに驚かれるかもしれません。 ただ特に成功したわけではありません。 2010 年の App Store の黎明期に、Apple は独自の広告ネットワークを作成しました。 iAd.
iAd での Apple の目標は、開発者がアプリ内に広告を表示して収益を上げるためのシンプルなフレームワークを提供することでした。 Apple は仲介者としてこれらの広告をキュレーションして提供し、その代わりに広告収益の 40% を受け取ることになります。
iAd について聞いたことがなくても、それほど心配する必要はありません。 Apple の 2010 年に鳴り物入りで発売されたにもかかわらず Worldwide Developers Conference、iAd は急速に Apple にとって忘れ去られたいと思われるプロジェクトとなった 起こりました。 残念なことに、iAd は意味ある牽引力を得ることができず、Apple が 2016 年についに iAd を悲惨な状況から脱却させるまで、何年にもわたってゆっくりと死を迎えました。
今日のApp Storeの広告
それにもかかわらず、Apple は広告を完全に放棄することを拒否し、iAd の残骸から新しいアイデアを思いつきました。それは、App Store での検索広告です。
として2016年に発売されました Apple 検索広告、新しいサービスは異なるアプローチを採用しました。 Appleは、開発者がアプリ内で実行するサードパーティの広告から利益を得る代わりに、App Storeでのアプリの宣伝を支援するために広告スポットを開発者に直接販売することになる。
iPhone または iPad で App Store の検索タブを開いたことがあれば、おそらくこれらの検索広告に気づいたことがあるでしょう。 これらは 2 つの特定の場所に表示されます。1 つは最初に検索ページを開いたときの「おすすめ」セクションの上部、もう 1 つは検索後に表示される結果の上部です。
Apple はこれらを「広告」タグで明確にマークしているため、表示されている内容に疑いの余地はありません。また、同社は開発者がこれらの広告スポットに何を表示できるかについてかなり制限的なルールを設けています。 最も重要なことは、広告にはアプリの承認された App Store 製品ページのコンテンツのみを含めることができるということです。
ご存知の広告と同じですが、さらに多くの広告が表示されます
Apple のアプローチは、ほとんどのオンライン広告ネットワークと比較して非常に保守的であり、同社がそうであると信じる理由はありません。 アプリ上で広告が表示される場所の数を拡大する計画があるように見えても、そのスタンスは変更されようとしている 店。
7月、AppleはApp Storeのさらに2か所に広告を掲載する計画を発表した。中央の「Today」ページと、個々のアプリ製品ページの下部に新たに「You Might Both Like」セクションを設置したものだ。
当時、Apple はこれらの新しい広告スポットがいつ開始されるかについては明らかにしていませんでした。 しかし、今週開発者に送られた広告ウェビナーの招待状は、近々開催される可能性をほのめかしている。
App Store での Apple の新しい広告掲載のタイムラインが以前に発表されていたかどうかはわかりませんが、「ホリデー シーズン」に向けて公開されるようです。 pic.twitter.com/dcgIAYlTo
— エリック・スーファート (@eric_seufert) 2022 年 9 月 13 日
メッセージには詳細があまり記載されていませんが、見出しに「新しい掲載枠が近日公開予定」と記載されていることから、これがウェビナーの主な焦点である可能性があることが示唆されています。
で 7月に複数のメディアに対して声明を発表し、 Appleは、App Storeでの広告の取り扱いに関するポリシーを変更する予定はないことを明らかにした。
「Apple Search Adsは、あらゆる規模の開発者にビジネスを成長させる機会を提供します」とAppleの広報担当者は述べた。 「当社の他の広告サービスと同様、これらの新しい広告プレースメントも同じ基盤の上に構築されており、以下のコンテンツのみが含まれます。 アプリは承認された App Store 製品ページにアクセスし、同様の厳格なプライバシー基準を遵守します。」 つまり、同じ広告が表示されます。 示されています。 より多くの場所で表示されるだけです。
アプリのプロモーションは双方にとって有利なシナリオです。 Apple は開発者から直接資金を集めて広告を掲載すると同時に、App Store での支出を増やすことを奨励しています。 Appleは、マクドナルドがワッパーを宣伝するのと同じように、App Storeで消臭剤やペット用品などのサードパーティの広告を表示し始めるつもりはない。
なぜ心配しないのか
Apple がこれらの新しい広告スポットに関して表明した計画を実行するのであれば、それほど心配する必要はありません。 「Today」ページは、人々が新しいアプリを見つけるのを助けるために、App Store チームによって書かれた編集記事を掲載する場所です。 明らかに広告としてタグ付けされた 1 つのエントリは、他の何よりも「スポンサー付きの記事」に似ています。
同様に、App Store の個々の製品ページの「あなたも好きかもしれません」セクションはページの一番下にあると伝えられています。 これにより、同じ開発者による他のアプリのリストの下に置かれることになります。 これは非常に無視されやすいスポットなので、ここに広告が着地するのではないかと少し疑っていますが、Apple が開発者の App Store ページをさらに上位に広告を掲載して踏みにじる可能性も低いでしょう。
オンライン広告に関しては、幅の広いブラシでペイントすることも簡単です。 広告は煩わしい場合もありますが、適切に行えば役に立ちます。 現在、Apple の App Store の検索広告では、一見の価値があると思われるアプリが強調表示されることが多く、小規模のインディーズ開発者に優位性を与えています。 大手ハイテク企業は通常、App Store の検索広告に対して Apple に料金を支払う必要がないため、料金を払っていません。 つまり、Netflix や 原神.
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