Grado Labs のマーケティング担当副社長である Jonathan Grado は、父親が送ってくれた麻製ヘッドフォンのモックアップを初めて見たときのことを思い出します。 彼の最初の考えは？ 「これは冗談としてはかなり説得力があります。」
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- 驚くべき聴覚上の利点
- 楽しみに集中する
しかし、それは冗談ではありませんでした。 夕食のテーブルを囲む何気ない会話として始まったものは、その後、長引く「何」に移行しました。 もし。" CEO のジョン・グラド氏はヒッピーの伝統を持っているため、ヘンプをオーディオとして使用するというアイデアを捨てられませんでした。 材料。
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ダジャレは避けられなかったので、 グラド研究所 先週、彼らを抱きしめるようにした ヘンプヘッドフォンを発表 もちろん価格は 420 ドルです。 彼らはマーケティング資料で全員を徹底的に打ち負かしました。 「ぶっきらぼう」、「まわされた」、「転がされた」などの生意気な言葉が特徴です。 ジョン・グラド氏はDigital Trendsに次のように語った。 会社はリリースをできるだけ楽しみたいと考えていましたが、彼はあることを非常にやりたかったのです。 クリア。 これはマーケティング上の仕掛けではありません。
それがうまくいくかどうかわかりませんでした。 構築するまではわかりません。
「1964年以来、広告を出していません」とジョン・グラド氏は説明した。 「ヘンプはトリックだというコメントをいくつか聞いたことがありますが、私たちは目に余るようなギミック的なことをすることで存在しているわけではありません。」
同社は確かに、420ドルのペアのような派手なものでメディアの注目を集めると予想していましたが、 ヘッドフォン Grado Labs がこの素材を扱うことに決めた理由はそこにはありませんでした。
「私たちはさまざまなことを実験しています」とジョン・グラド氏は語った。 「大麻が市販されるようになったのはつい最近のことですが、2年ほど前にそのことを聞いてすぐに、ぜひ試してみたいと思ったのです。」
好奇心。 それだけが、この素材を使って仕事をしたいという彼の願望を引き起こしたのです。 「うまくいくかどうかわかりませんでした。 作ってみないと分からない」と彼は語った。
驚くべき聴覚上の利点
麻からヘッドフォンを機械加工するという決断は、この名高い企業にとって無理のないものでした。 業界では、珍しい素材を扱うことで知られており、多くの場合、美しい結果が得られます。
Grado が数十年前に木材を扱い始めて以来、マホガニーが主力の木材となっています。 2013 年頃、既存の製品ラインを変更せずに、さまざまな素材の音響特性を探求するための限定版やコラボレーションの生産を開始しました。 Grado は、ウイスキーの樽やオートバイなど、さまざまな素材からヘッドフォンを製作してきました。
これらの珍しいアイテムの多くとは異なり、ヘンプを扱うのは非常に困難であることが判明しました。 「ヘンプは驚くほど機械加工が難しかったのです」とグラド氏は説明した。 完成したヘッドフォンに見られる部品に機械加工された麻の固い部分は、実際には麻の木の枝と断片から作られた圧縮された部分です。 しかし、それに取り組むという挑戦は報われました。 ヘンプには驚くべき聴覚上の利点があります。
Grado Labs ヘッドフォンは、優れた中音域のサウンド再生で広く知られています。 ジョン・グラド氏によると、リスナーがこの音を聞いたときに受け取る情報の約 85% は、 音楽の再生はそのミッドレンジから行われるため、彼らは Grado Labs の製品とその製品に満足しています。 受付。 しかし、ヘンプは範囲を広げることで Grado Labs の処方を拡張しました。
「私たちが発見したのは、麻は圧縮された枝や植物の破片であるため、高度に圧縮された麻が繊維間に減衰効果を生み出すということです」とグラド氏は説明しました。 「これにより、より豊かなサウンドが得られ、聞いた深みの量に嬉しい驚きを感じました。」
この結果に基づいて、Grado Labs のエンジニアは、ヘンプと連携して動作するようにドライバーを調整し、「限界までスムーズに伸びる」という顕著なローエンドとトップエンドを実現しました。
Grado Labs チームは、サウンドのバランスをとるために麻とメープルを組み合わせました。 「私たちは、別の素材と組み合わせる必要があるという点に達しました。そのため、別々の木材で実験するだけでなく、それぞれの適切な量を実験する必要がありました。 私たちはメープルに落ち着きました。数年前に限定の GH1 で使用されて以来、お気に入りの 1 つになりました。 私たちはメープルが何をもたらすかを知っていたので、勝利の方程式を見つけるのに役立ちました。」
楽しみに集中する
この価格はまたもやダジャレだが、そこに到達するまでには、価格を 420 ドルに決定するだけでは済まなかった。 「どのメーカーにも、小売価格を決定するために製品を実行するための公式があります」とジョン・グラド氏は語った。 「私たちの場合、私たちの計算式を使用していたら、500 ドル近くになっていたでしょう。」
ディーラーと話した後、Grado はある言葉を中心としたフィードバックを聞きました。 楽しい。 「彼らは幸せでしたし、現在いろいろなことが起こっているので、それが気楽なものだったことを喜んでくれました」とグラド氏は語った。 「楽しむために 420 ドルで購入したかったのです。 私たちは自分たちのマージンを絞ってその価格を実現しました。」
オーディオファンにとって重要なことはただ一つ、それは音です。 John Grado は、この製品がこの分野で優れていると確信しています。 「もしそれが良くなかったら、私たちはそれをしなかったでしょう。」
「私たちが消さなかったゴミが私の椅子の横に座っているのが見えるはずです」と彼は私たちに言いました。 「私たちは、市場に投入するものとそうでないものを選択するのが非常に上手です。 私たちは 30 年間にわたってヘッドフォン製品を作り続けてきましたが、まだ第 3 世代です。 営業担当者に言われたからといって、2～3年ごとに新モデルを出すわけではありません。 新しい世代にふさわしいものを思いついたのなら、それを実行します。 私たちは、ただ単に押し出すためだけに物事を押し進めているわけではありません。」
「時には、評判を得るよりも、評判を維持する方が難しいこともあります」とグラド氏は言う。
彼はヘンプの利点について率直で、これが彼の会社だけでなく、人々がヘンプを目にする最後になるとは考えていません。 「これからの時代は、さらに多くの人がそれを使用することになると思います。 はい。 絶対に」と彼は言った。
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