キーンは一度に一足の靴で地球を救っています

少なくともアウトドア業界において、持続可能性とイノベーションの交差点を探しているなら、それはポートランドのダウンタウンにあるかもしれません。 そこです 鋭いは、ハイキング ブーツ、トラベル シューズ、そしておそらく市場で最高のサンダルを製造する会社です。 10 年以上前の創業以来、Keen はアウトドア アドベンチャーで使用する快適で耐久性のある靴を製造することで知られており、機能性とスタイルを巧みに融合させています。 本当にユニークな方法. しかし舞台裏では、同社はテクノロジーや専任チームを活用して、それ以上のことを行っています。 より良い靴を作るだけでなく、地球をより良い場所にするための大きなアイデアがたくさんあります。 あまりにも。 多くの場合、誰も気づかないうちに。

意識的に作成された

2003 年の創業以来、Keen はアウトドアでの使用を目的にデザインされた独特のフットウェアを作ることに重点を置いてきましたが、その多くは競合他社とは一線を画す独自の工夫を凝らしています。 その好例として、同社の最初の製品は「サンダル」と呼ばれるものでした。 ニューポート それは当時市場にあった他のものとは異なりました。 クローズドトゥ、頑丈なアウトソール、工業用強度のベルクロで固定された耐久性のあるストラップが特徴です。 このデザインは、アウトドア愛好家や旅行者の間で瞬く間に人気を博し、長年にわたり何度も改良を重ねながら、Keen カタログの定番として残りました。

ハイキングブーツとワークブーツをラインナップに加えたことで、同社はすぐに忠実なファンを獲得し、急速に成長を遂げました。 顧客は、当時他のアウトドア ブランドが製造していたものとは異なり、よくできていて快適な、キーンの特徴的な外観のシューズに惹かれました。 なぜなら、靴メーカーは初期の頃でさえ、物事に対して異なるアプローチをとっていたからです。 製品の製造方法に影響を与えるだけでなく、製品が地球にどのような影響を与えるかについての指針となる原則 良い。

「私たちの価値観が私たちの活動すべての原動力となっています」と、シニアディレクターのカーク・リチャードソン氏は述べています。 キーンエフェクト そして持続可能性が私たちに教えてくれます。 「私たちが作る製品は安全で、効果的で、手頃な価格である必要があります。 それらがすべてではない場合、おそらく私たちはそれらを作るつもりはありません。」

Keen Effect は、ブランドを強化することに重点を置いた社内チームに与えられた名前です。 特に保護に関しては、保全、持続可能性、権利擁護に焦点を当てます。 公共の土地。 これらの取り組みにより、1,800 万ドルを超える現金と製品が屋外スペースの非営利団体に寄付されました。 これには、提供するものも含まれます 青少年補助金 より多くの子供たちが屋外でアクティブに活動できるように設計されています。

Keen Effect のアイデアは、会社の定義および推進原則の 1 つから直接生まれています。 組織が正式に始まる前に組織の内部構造に織り込まれていたもの 靴を生産している。 Keen では、靴のデザインと作成に対するこれを「意識的に作成された」アプローチと呼んでいますが、それは製造する製品だけにとどまりません。 そのため、会社の文化そのものがこのアイデアを中心に展開しており、このアイデアはすべての従業員に課せられています。 大小を問わず彼らが行う選択と、それらの選択が周囲の世界にどのような影響を与える可能性があるかに留意すること 私たち。

芯まで持続可能

サステナビリティは最近アウトドア業界で頻繁に飛び交うバズワードですが、 意識的に作り上げられた哲学のおかげで、それは昔からキーンの DNA の消えることのない部分となっています。 1つ。 創業以来、ありとあらゆるものをリサイクルして再利用することは、地球をより良く管理するための同社のアプローチの重要な部分でした。 従業員はこの指令を非常に真剣に受け止めており、ある靴のモデルの残りの部分をまったく別の製品に使用することまで行っています。 同社は、他のほとんどのブランドでは使い捨て品とみなされている小売什器や販促資料も再利用しています。 しかし、これらの要素を再利用する方法を見つけることで、キーンはかなりの費用を節約しただけでなく、多くの完全に良好な材料が埋め立て地に流れ込むのを防ぐことができました。

再利用とリサイクルのマントラは、より大規模なプロジェクトにも適用されます。 その好例が、ポートランドのトレンディなパール地区にある 5 階建てのビル、キーン本社です。 同社が 2012 年に新しいオフィス スペースを購入したとき、靴メーカーのニーズを満たすために深刻な改装が必要でした。 しかし、環境への取り組みを念頭に置き、建築家やデザイナーは、建物を取り壊す際に発生する廃棄物の量を減らすための創造的な方法をいくつか考え出しました。 つまり、すでに建物にあった材料や備品を再利用して、改修プロセスを支援することになります。 このアプローチは非常に成功し、50,000 平方フィートの建物が全面的に改修された後、運び出されたゴミはゴミ箱 1 台分だけでした。 通常、この規模のプロジェクトでは、建設会社は週単位だけでその 3 倍の量を運び出します。

もちろん、Keen の環境への取り組みと廃棄物の削減は製品にも当てはまります。 同社は 2012 年以来、サプライチェーンと製造プロセスから潜在的に有害な化学物質やその他の物質を除去することに向けて大きく前進してきました。 これには、製品に施される耐久撥水加工から PFC（過フッ素化化学物質）を排除することも含まれます。 靴を廃止するだけでなく、臭い対策のために以前使用されていた危険な殺虫剤の使用も廃止する。 履物。 どちらの場合も、Keen の設計者は、パフォーマンスを犠牲にすることなく、顧客と地球の健康にとってより良い、安全で毒性のない代替品を考案しました。 顧客と環境にとって正しいことを行うという同社の哲学に従って、これらのアップデートは、私がプレスリリースで変更を発表することもなく、ひっそりと導入されました。

さらに一歩進んで、この靴メーカーは「環境に優しい革」にも切り替えました。 より環境に優しい手法を採用するなめし工場から調達されたこのタイプの革は、従来のなめしプロセスと比較して、大幅に少ない水とエネルギーを使用して作成されます。 何よりも、このアプローチは廃水汚染を完全に排除し、皮革が生産されている発展途上国にとって大きな環境障害を克服します。 このよりクリーンな製造プロセスは革の品質には影響を与えませんが、キーンは今後も確実に製品を受け取ることができます。 顧客に使い慣れたブーツや靴を作り続けるために必要な高品質の素材 に。

Keen の次の改善点は何でしょうか? 「工業用溶剤」とリチャードソン氏は、職場の病気に関連しているアセトンやトルエンなどの化学物質を指して言います。 「私たちはまだそこまで到達していませんが、取り組んでいます。」

ハイテクツールはより良い靴とより良い地球を作る

Keen が意識的に生み出した優れたシューズのアプローチにおいて、テクノロジーは常に重要な役割を果たしてきました。 同社はビジネスのほぼすべての側面で幅広いテクノロジーツールを活用しているため、これは今まで以上に当てはまります。 新製品の設計から製造プロセスの合理化、顧客や小売業者とのやり取りまで、同社はこれまでにさまざまな取り組みを行ってきました。 優れたアウトドア用品を提供するという使命を果たすのに役立つテクノロジーを採用し、同時に社会の良き市民であり続けます。 惑星。

ご想像のとおり、Keen のデザイナーはさまざまなソフトウェアとハ​​ードウェアを使用してアイデアを実現します。 同社のシューズは通常、最初は仮想的なものとして存在することから、実際の製品になる旅が始まります。 ワコムタブレットと既製のソフトウェア（次のような）の使用 アドビフォトショップ そして イラストレーター、最新のデザインは、まずコンピューター画面上で形になり始めます。 これらの予備的な概念は、その後、と呼ばれるプログラムに入力されます。 バッタで使用できるように変換します。 サイ、3D レンダリングおよびモデリング ソフトウェア パッケージ。 そこから、バンプ マッピング、テクスチャ マッピング、不透明度などのグラフィックス技術を適用して、現実世界で実際に靴がどのように見えるかの 3 次元イメージをレンダリングできます。

靴の 3D バージョンが完成したら、他の技術ツールも同様に設計プロセスに組み込むことができます。 たとえば、Keen は機械学習を使用して、素材などのさまざまな変数に基づいて靴を合理化しています。 製造で使用されているもの、以前のモデルで使用されている構造技術、および人間の形状に伴うニュアンス 足。 靴は 3D プリントすることもできるため、デザイナーは自分の新しいデザインを実際に表現したものを見る機会が得られます。 デジタル ファイルはアジアにある同社の工場に送信することもでき、そこでより高度なプロトタイプをわずか数日で構築できます。 その後、必要に応じて変更が加えられ、新製品を市場に投入するプロセスが大幅に合理化されます。

「これらのツールを使用すると、靴の基本コンセプトから完成品までわずか数週間で完成させることができます」と Keen デザイナーのフィル コスティカ氏は言います。 「以前は何か月もかかっていたことが、今ではわずか数日でできるようになりました。」

靴の 3D モデルは、他の興味深い方法でも使用できます。 たとえば、Keen は VR ヘッドセットを使用した仮想ショールームを作成し、製造が本格化する前に小売購入者が新製品を検討できるようにしました。 当初、システムは 団結 グラフィックス プラットフォームですが、開発者はその後、 アンリアル エンジン、グラフィックスが向上し、よりリアルなレンダリングが提供されると言われています。

バーチャル ショールームの背後にあるコンセプトはシンプルで、キーンの「地球により良い」アプローチに見事に当てはまります。 小売パートナーにコンピュータ生成環境で最新製品をチェックする機会を提供することで、 Keen の営業担当者は、何十足もの異なる靴を各地のさまざまな販売店に発送する必要はありません。 世界。 代わりに、より効率的で環境に優しい方法で、今後の製品のプレビューを小売店の購入者に提供できます。 また、VR ヘッドセットがさらに普及すると、完全な仮想環境で販売会議を開催できるようになり、飛行機での移動がまったく不要になる可能性があります。

では、VR ショールームはこれまでのところどのように機能しているのでしょうか? 「それはゆっくりとしたプロセスでした」とコストカ氏は言う。 「一般消費者にはうまく機能しますが、当社の小売パートナーは依然として、より伝統的なアプローチを好みます。」

ロボット、AI、そしてその先へ

Keen の革新的なテクノロジーの使用は、設計プロセスをはるかに超えています。 同社は、製造プロセス、Web サイト、さらには権利擁護活動など、事業全体を通じて他の多くのテクノロジーを使用しています。 いずれの場合も、そのテクノロジーは奇抜な方法で使用されているのではなく、企業の目標達成を支援する意味のある重要な役割を果たしています。

それが最も顕著に表れているのは、ポートランドに拠点を置くキーンの靴工場です。 同社の製品ラインを製造するように設計されています。 ユーティリティブーツ、この施設は、ロボットと自動化されたプロセスを使用してプロセスを合理化する、まさに現代の効率性のモデルです。 人間の作業者は作業の各段階を監視し、高い品質管理を確保する上で重要な役割を果たします。 しかしロボットは、あるフェーズから靴を移動するなど、より反復的で日常的なタスクのいくつかを処理します。 組み立てラインを別の組み立てラインに移し、システム全体を活発に動かし続けます。 管理可能なペース。 他のものは、建設プロセスの初期段階で粗いエッジの一部を滑らかにしたり、保護クッションを提供するためにソールに注入される液体ポリウレタンを塗布したりします。 そのプロセスを処理する機械は と呼ばれます デスマそしてその形に忠実に、キーンが工場で使用しているものは中古で購入されたものです。

Keen のウェブサイトでは、同社は顧客体験を向上させるためのさまざまな方法を模索しています。 靴を買ったり、そのさまざまな慈善活動や環境に関する情報を提供したりするだけです 取り組み。 現在、このサイトは他の多くの電子商取引 Web ページと同様に機能しますが、今後数か月以内に大きな変更が予定されています。 Keen は、サイトをよりモバイル フレンドリーにする全体的なデザインのアップグレードに加えて、 人工知能と機械学習を活用して物事をより良くする方法を検討している 効率的でもあります。 そのために、個々の買い物客に合わせてパーソナライズされた、A.I. 主導のギフト ガイドなどの機能を実装することが目標です。

「位置情報や人口統計情報、顧客の以前の購入データを使用して、 精選された提案を行うのに役立ちます」と Keen の消費者およびデジタル向けグローバル ダイレクト担当副社長、ダナ シュワルツ氏は次のように述べています。 と言う。 気象パターンを分析して、どの靴を購入すべきかについてより適切な推奨を行うこともできます。」

変化は単に背景にあるものではありません。 Keen.com の新バージョンは、より多くの人々をアウトドアに連れて行くという明確な目標を掲げ、より野心的でストーリーも伝えるように設計されます。 それは、より環境に優しい企業を目指す上でも役割を果たすでしょう。 「このサイトは、すべての商品が同時に発送されるように発送プロセスを最適化します」とシュワルツ氏は言います。 「これにより、必要な配達の数が減り、二酸化炭素排出量が削減され、環境への影響が軽減されます。」

当然のことながら、キーンは、注目を集めている問題についてファンに懸念を表明するよう促す際にも、独自のテクノロジーを使用しています。 会社の 「行動喚起」電話ボックス Keen の店舗だけでなく、公共のイベントや展示会にも登場します。 このブースでは、ユーザーがワシントン D.C. の選出された役人に電話して、重要なテーマ、特に公有地の使用、環境問題、 使い捨てプラスチック、そして絶滅危惧種。 ブースには、何を言えばいいのかよくわからない発信者のために、事前に作成されたスクリプトが用意されています。 これらの同じスクリプトは、 キーンのウェブサイトで見つけた そのため、心配する国民も自分の電話から通話しながらそれらを使用できます。

始めたばかり

この記事のために私たちはキーンの何人かの従業員にインタビューしましたが、会社の価値観が伝染性があり、インスピレーションを与えるものであることは十分に明らかでした。 私たちが話をしたほぼ全員が、持続可能性と革新的な技術の使用に対するブランドの積極的なアプローチが、そこで働きたいと思う理由の大きな部分を占めていると述べました。 また、同じ従業員が、靴メーカーがその使命を進化し続けるのに役立つ決定を下す権限を与えられていることも明らかでした。 工場労働者から長年会社の幹部に至るまで、Keen のスタッフは既成概念にとらわれずに考えるだけでなく、既成概念をリサイクルすることも奨励されています。

キーンに入社してまだ数カ月のシュワルツ氏は、同社は「これまで以上に順調に歩みを進めている」と語る。 私が一緒に仕事をしたことのある他の人も。」 ブルックストーン、イーサン・アレン、ECCO での勤務を含む彼女の履歴を考慮すると高い評価 靴。 「ここでは、違うことをする許可が与えられています。」

それがキーンが掲げる最重要テーマのようで、これまでにもしばしば成果を上げてきた。 しかし、同社は自社と自社の製品を改善するための新しい方法を模索し続けています。 その好例として、キーンのポートランドオフィスで、この春後半に発売予定の新しい軽量ビーチサンダルのプロトタイプを目にしました。 このサンダルが特別なのは、すべてアップサイクル素材で作られていることです。 言い換えれば、これは Keen の他のフットウェアの製造工程で残った端材から作られたものです。 このユニークな外観のビーチサンダルはファンの間で大ヒットする可能性が高く、これはどの企業の収益にとっても良いことです。 しかしこの場合、この靴は、これまで未使用だった多くの廃棄物を埋め立て地から守ることにもなります。

キーンにとって、それは双方にとって有利な関係をはるかに超えています。

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