Facebook は新しい Twitter です (少なくとも、そうなることを望んでいます)

Facebookは最近、多くのローンチで多忙を続けているが、 フェイスブックホーム その中のリーダー。 しかし、これは Facebook が最近大量に生み出してきた長い新機能やツールの最新のものにすぎません。

これらの段階的な変更をすべてつなぎ合わせたら、一歩下がって、何が起こっているかを 1,000 フィートの視点から把握してください。 Facebook は Twitter に変わりつつある、少なくともそれは試みている に。

いいえ、スパム アカウントが大量に殺到するわけではありませんし、ニュース フィードが新しいアカウントに置き換わるわけでもありません。 リアルタイム ストリーム – ただし、Facebook の最近の機能アップグレードとベータ版の類似点をいくつか見てみましょう。 テスト。

Bonjour、青いバーの更新アイコン

Facebook は、右上隅にあなたの名前の横に表示され、ワンクリックでステータスを更新できる新しいアイコンのテストを開始しました。 これに見覚えがあると思うなら、それは Twitter がかなり長い間ほぼ同じツールを使っていたからです。

Facebook の試練はすでに終わりを迎えましたが、これはソーシャル ネットワークがさらなる投稿を奨励するために全力を尽くしていることを示すもう 1 つの兆候です。 Facebook は、私たちが貢献する場合にのみ、私たちのソーシャルでパーソナライズされた新聞になることができますが、現在、エンゲージメントは低下しています。 多くのユーザー報告によると、Facebook はクイック ブラウジング エクスペリエンスのようなもので、友人や連絡先が何をしているのかを確認し、ニュース フィードをざっと読んでそれで終わりというものです。 ニュースフィード自体に対する不満はおそらくこれを強化するだけである可能性が高く、そのためFacebookは私たちに最新情報を提供し、関心を持たせることに必死です。

ハッシュタグハッピー

Facebookが最初ではない

ハッシュタグの時流に乗る. Tumblr、Instagram、Flickr などのアプリはすべて、ユーザーをトピックに見つけたり接続したりするためのメカニズムとしてポンド記号を使用することを選択しています。 Twitter のシンプルな機能は、そのシンプルさと即時認識によりインターネット全体での採用を生み出しました。

他の多くのアプリやサイトがハッシュタグの使用を開始しているが、Facebook がハッシュタグを採用する計画は、何よりもニュース上の問題を抱えていることを示している (息を呑む、違う!)。 ニュース フィードにヒットするコンテンツはほんの一部だけであり、すべてのコンテンツがニュース フィードに表示されることはよく知られています。 友達のステータス更新は、存在感 (そしてサイズ…とタイプ…そして配置) の増大から注目を集めようと競い合っています。 広告。

Facebook にとって、検索は依然として野獣のようなものです。 グラフ検索はまだ誰でも利用できるわけではありませんし、とにかくリアルタイムで行われている会話を見つけるようには構築されていません。 サンフランシスコに住んでいて Jay-Z と料理が好きな人を探すことはできますが、現在 Facebook でそのことについて話しているサンフランシスコ在住の人を見つけるのは難しいかもしれません。

ハッシュタグは速度の問題を解決すると同時に、より多くのコンテンツを公開できるようにする可能性があります。 ユーザーはすでに Facebook にハッシュタグ (それは不快ですまだ機能していないため)、そして今度は、これらの無害な更新が実際に目的を果たし、同様のトピックについて話しているユーザーを結び付けることになります。 そうすれば、発見されやすくなり、より多くの人が最新情報を公開するようになるだろう、と Facebook は望んでいる。 Twitterのような。 完全に公開され、常に更新される情報の洪水により、ユーザーを即座に引き付け、接続することができます。 現在、事前に確立されたソーシャルを中心に展開している Facebook よりもその割合が高い サークル。

インストリーム広告の導入

前に Facebook Exchange システムの新しい拡張機能、ターゲットを絞った広告がサイドバーに追放されました。 今後、これらの広告はメインのニュース フィードに表示され始める予定です (現時点ではデスクトップ バージョンのみ)。 すでにこのフィードには、あらゆる種類のスポンサー付き投稿や宣伝投稿が投稿されています。 Twitter の 140 件限定のツイート広告よりも多くの情報が含まれていますが、コンセプトはほぼ同じです。

理由はリアルタイムだから

Facebook がますます Twitter に似てきた理由の多くは、リアルタイムの力を活用する必要性に遡ります。 ティッカーはおそらく Facebook がこれに向けた最初の一歩だったが、それはサイドバーの単なる雑然としたものにすぎず、実際には Facebook が望んでいたエンゲージメント モジュールにはなっていない。 導入されてから比較的最近になって、ユーザーにはティッカーを非表示にするオプションも与えられました。 ティッカーは実際にはリアルタイム フィードではないという事実もあります。Facebook のデザイナーは、その後削除された投稿で認めました (この声明は、次のおかげで保存されています) クオラ）これは生のフィードではなく、濾過されているということ。

明らかに、これは Facebook の最新情報をリアルタイムで提供する機能ではありませんでした。 驚くことではないが、 新しいフィードの再設計が予定されています ティッカーを完全に削除するか、大幅に最小化します。

ホームは 大きな部分 Facebook のリアルタイム化という目標の実現に貢献していますが、もちろん、このアプリ スイートは iPhone や Windows Phone ユーザー、さらには多くの Android ユーザーにも利益をもたらしません。 リリース時には、実際には少数の Android ユーザーのみが利用できるようになります。 そのエクスペリエンスを統合するには、Facebook は他の機能を活用する必要があります。

リアルタイムは広告主の夢になりつつあるので、それは仕方がありません。 Facebook は速いですが、ブランドが Facebook に群がる原因となった Twitter とは比べものになりません。 ソーシャル TV 市場にとっても巨大なプラットフォームになりました。 Facebook がここで苦戦していることに異論はありません。 スーパーボウル期間中、ツイッターは 26 件の広告で言及されている （具体的には、ハッシュタグは 26 件の広告に表示されましたが、Twitter については広告の 50% で言及されていました）、Facebook は 4 件でした。 YouTube と Instagram がそれぞれ 1 位を獲得しました。 2012 年のスーパーボウル中に、Facebook と Twitter はそれぞれ 8 件の広告言及を獲得しました。 広告主はライブ イベントに大金を投じており、Twitter はライブ イベント市場を追い詰めており、Facebook はそのパイの一部を狙っているはずです。

ホームは Facebook がより多くのリアルタイム要素を導入する上で大きな役割を果たしますが、今後の機能も同様です。 ニュースフィードのデザイン (私たちは、これが問題の解決に役立つことを願っています。 現在のニュースフィードの多くの問題).

もちろん、問題は Facebook を Twitter のようにしたいのかということです。 マーケティングを目的としたアップデートは、ユーザーの都合に偏ることはあまりありませんが、 は 明らかにリアルタイム情報の魅力です。 Facebook がそれを成功させることができるかどうかはまだわかりませんが、よく言われることはご存知でしょう: 模倣 は 心からのお世辞。 Twitterさん、あなたは正しいことをしているはずです。

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