デジタルトレンドは 約2か月前に大幅なリニューアルコンピューターで私たちのストーリーを読んでいるなら、このコピーの右上にある四角形をブロックする方法をすでに学習している可能性があります。 私たちはバナー広告を見つけたらすぐに認識するようになっていますが、だからといって煩わしさが軽減されるわけではありません。 バナー広告を好む人はいないと言っても過言ではありません。バナー広告の作成者自身でさえも、そもそも自分の発明を後悔していると認める人はいません。
問題のクリエイターは G.M. オコンネル、ビル・クラウセン、ジョー・マッキャンブリー、アンドリュー・アンカー。 4 人は一緒に、1994 年に HotWired Web マガジンに掲載された AT&T の Web 初のバナー広告を担当しました。 とのインタビューで DIGIDAY, オコンネル氏は、バナー広告が Web からモバイル プラットフォームに移行するのは冗談だと主張しています。 「創造性はよく言っても残念です。 最悪だと言うのは簡単だが、何が良いのかは分からない」と彼は語った。 「ほとんどのバナーは価値を提供していません。 彼らはあなたがやっていることを邪魔するのが本業なのです。」
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オコネル氏はまた、ターゲットを絞った広告は役立つというよりも「不気味」であり、その戦術は煩わしいと感じているとも指摘した。 一方、マクランブリー氏は、バナー広告を電話勧誘員に例えています。 「私たちの業界は、金の卵を産むガチョウを殺す業界だ」と彼は語った。 「もう固定電話にも出ません。電話をかけてくるのは電話勧誘員だけだからです。 広告主が携帯電話をひどいものにすることができたら、コンテンツマーケティングに何をするかを想像してみてください。」
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2月に遡ると、マッカンブリー氏は次のブログにも投稿した。 ハーバードビジネスレビュー 彼の子供たちは彼が「天然痘を発明した」ようなものだと述べていることを引き合いに出し、マーケティング担当者は現在のようにバナー広告を使用するのではなく、広告の方法についてより賢く、よりクリエイティブになる必要があると述べた。 「小さな画面に集中して毎日何時間も費やして何かを終わらせようとする消費者との関連性を維持するには、マーケターは出版社やテクノロジー企業と同じように考える必要がある」とマッキャンブリー氏は書いた。 「彼らは消費者に、『何を販売できますか?』ではなく、『どのようにお手伝いできますか?』と尋ねる必要があるでしょう。」
おそらくそれが、バイラルビデオマーケティングが非常にうまく機能する理由です。 顧客はあからさまな広告にさらされるのではなく、心のこもった広告や面白い広告から喜びや楽しみを見つけることができたときに、無意識のうちに広告を共有しているのです。 ほとんどのバイラルビデオは視聴者に自分自身を注入することさえありませんが、むしろ、十分な話題があるときに視聴者がそのビデオを探します。 たとえ製品を購入する予定がなくても、視聴者はそのブランドをより意識するようになります。
バナー広告の作成者が自分たちの発明がインターネット マーケティングを破壊したと認めたのは悲しい事実ですが、 私たちが営業チームの仕事ぶりを見ていると、この迷惑な広告方法はいつでもなくなるとは思えません すぐ。 少なくとも、これらの広告がポップアップしたり点滅したりしなくなったことに感謝できます。
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