ネット御用達の商品を扱う場合 シンクギーク 奇抜なコンピューター周辺機器、奇抜な科学ベースのオフィス用おもちゃ、カフェイン入りの消耗品、オタク的な道具など、これらのアイテムには少し説明が必要な場合があります。 そして、「語るのではなく見せる」という構成原則に忠実に、ThinkGeek は仕事を成し遂げるために定期的に写真に注目しています。
しかし、次のような商品を紹介する場合、標準的なカタログ写真では不十分です。 非常ボタン ライトスイッチ交換キットまたは大規模なコスプレ タイタンソード. つまり、10 回中 9 回、ThinkGeek は標準のカタログ ショットを使用しません。 代わりに、社内写真家のマイケル・コリンズ氏による「カタログ外」または「ライフスタイル」ショットと呼ばれるものを選択しています。
おすすめ動画
シンクギークの誤報省（PR）次官スティーブ・ジマーマン氏は、「一部の人は戦術用バッグにしか見えないかもしれないが、我々はゾンビサバイバルキットの裏返しを目撃している」と語った。 「ライフスタイルの画像は、ThinkGeek 独自の方法で製品のストーリーを伝えるのに役立ちます。
「これは、私たちがサイトに持ち込むテクノロジーに焦点を当てたアイテムの一部に特に当てはまります。 それらの目的や機能は必ずしもすぐに区別できるとは限りませんが、優れた製品写真は、誰かがそれを購入したい理由を強調するのに役立ちます」とジマーマン氏は述べています。
写真はますます私たちのブランドの一部になりつつあります。
「私たちが訴えている人々が何なのかを理解すれば、写真を大いに楽しむことができるでしょう」とコリンズ氏は言う。 「突飛なアイデアが頭の中で飛び交っていても、それを自分のやっている仕事に結び付ける方法を実際に見つけることができます。」
そしてコリンズは、ブロガーが再投稿したくなるような画像を作成するという目標を恥ずかしがることなく取り組んでいる。それは、スパイダーマンの足がロープにつかまり（下の写真）、マーベルのスーパーヒーローを鷹を狙う巧妙な写真であってもよい。 靴下を使用したり、会社の深いクローゼットにあるスター・ウォーズの衣装を掘り出したりして、従業員に服を着せて、アクバー提督の歌うベース (上の写真) のシーン全体を設定することで、より多くの注目を集めることができます。 考えるオタク。
「写真はますます私たちのブランドの一部になりつつあると思います」とコリンズ氏は語った。 「そして、それが私たちを、他の方法では私たちを見ることのなかったかもしれない何人かの人々の前に押し上げることになります。 時々、私が撮った写真を Facebook にアップロードしている人を見かけますが、これは奇妙なことです。何の関係もないのに、単にどこかで見て「いいね！」しただけなのです。 製品へのリンクもあると嬉しいです。 しかし、私たちはソーシャル メディアですべてがつながっていることを認識しており、写真が実際にサイトに大量のトラフィックをもたらすことになります。」
写真が成功に貢献しているのであれば、それは明らかに効果があります。ThinkGeek の親会社である Geeknet では、アクセス数が 55% 増加しました。 ウェブ販売 2010 年は前年比で増加し、それ以来成長を続けています。 収益が増加した 2012 年の第 4 四半期には、前年同時期と比較して 21% でした。 ジマーマン氏は、同社はThinkGeekのライフスタイルショットの成功をさらに拡大し、さらに磨き上げるために、2人目の社内カメラマンを採用中であると述べた。
しかし、インターネット文化はフォーラム、ソーシャル メディア、ユーザー参加、つながりを築くための個人的な経験の共有を基盤としているため、社内の製品写真だけでは十分ではありません。 そこで ThinkGeek は、「アクションショット」の形で顧客の参加を計画に組み込んでいます。 顧客が実際に現場に出た後、会社の製品を創造的に使用できるようにする 世界。 そして、これらのショットの多くは、過去 3 年半にわたり、このサイトのウェブ コミュニティ マネージャーであるキャリー ゴールディンを通じてフィルタリングされてきました。
「プロセスは開始以来、あまり変わっていません。基本的には、自分自身と家で買ったものを面白いショットで写真に撮ります」とゴールディン氏は説明した。 「私たちはそれを受け取り、ショットに含まれているアイテムの下にファイルします。 そして、アクションショットを特集した電子メール ニュースレターでもそれらを再度使用します。」
「アクションショットは、ファンに製品に対する自分の見解を披露する機会を与えるだけでなく、ちょっとしたマニアの信条を与えるものでもあります」とジマーマン氏は付け加えた。 「これは、最新のものを手に入れたことを友達や見知らぬ人に見せながら、同時にそれを楽しんでもらうことができる方法です。 これは私たちにとって重要です。サイト上でコミュニティの感覚を育むのに役立ち、顧客に私たちと同じように ThinkGeek の一員であることを知らせることができるからです。」
(ThinkGeek 経由の画像)
ライフスタイルをアップグレードするDigital Trends は、読者が最新ニュース、楽しい製品レビュー、洞察力に富んだ社説、ユニークなスニーク ピークをすべて提供して、ペースの速いテクノロジーの世界を監視するのに役立ちます。
