スマートフォン市場は非常に競争が激しいですが、近年では Apple と Samsung の 2 社がこの市場を独占しています。 どちらもニュースになり、競合他社よりも多くのスマートフォンを販売し、利益の大部分をかき集めています。 他にそんなに多くのプレイヤーが入る余地はあるでしょうか？ HTC、ソニー、モトローラ、ノキア、ブラックベリーの状況はどれほど悲惨なのでしょうか?
サムスンとアップルが利益全額を主張
市場調査会社カナコード・ジェニュイティが次のように発表したとき、大騒ぎになった。 サムスンとアップルはスマートフォンの利益をすべて追い詰めていた 2012 年の第 2 四半期に遡ります。 Motorola、Nokia、Sony、Research In Motion (現 BlackBerry) などの損失を考慮すると、利益の 108% が大手 2 社に渡ったと計算されます。 Appleは71％、Samsungは37％を主張した。 この合計は、2012 年通年では 103% に低下しました。これは、Apple が 69%、Samsung が 34% でした。
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どうして 2 社や 3 社が 100% を超える利益を主張できるのか疑問に思われるかもしれません。 そうですね、厳密に言えば、他の携帯電話メーカーが多額の損失を被っているためです。
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2013 年に移ると、利益に対する複独占がわずかながら減少する可能性がある兆候が見られます。 今年の第 1 四半期では、両者は 100% の関係しか管理できませんでした。 Appleは57％に下がり、Samsungは現在43％を主張している。 他にシェアを獲得できた唯一のメーカーは LG で 1% でしたが、他のほとんどのメーカーは損益分岐点付近で安定しており、モトローラは依然として赤字でした。
これらは推定値であることを覚えておくことが重要です。 フルで見てみると カナコード・ジェニュイティレポート ZTE と Huawei はスマートフォンの販売において HTC よりも大きな市場シェアを獲得していることがわかりますが、 2013 年第 1 四半期の Sony、Nokia、BlackBerry、または Motorola は、次の収益分析には含まれていません。 全て。
他人
別のソースを見てみると、フィールドを論理的にどのようにレイアウトするかがわかります。 以下は、2013 年第 1 四半期の世界のスマートフォン出荷台数と市場シェアを示す IDC の表です。
HTC、Sony、Nokia、BlackBerry、Motorola は、市場シェアが比較的小さいため、すべて「その他」にリストされていることがわかります。 「その他」を簡単に見て、実際にどれだけひどい状況になっているかを見てみましょう。 気を引き締めてください。それは美しくありません。
HTC
お問い合わせから約1年が経ちました HTCで何が起こっているのでしょうか？ 真実は、その形をした美しい旗艦にもかかわらず、 HTC ワン、台湾ではすべてがバラ色ではありません。 2013 年の第 1 四半期、HTC は過去最低の利益である 280 万ドルを記録し、これは 6 年連続の減少です。 製造上の問題により、HTC の貴重な売上が失われたのではないかという憶測があり、Galaxy S4 が発売された今、HTC One は激しい競争にさらされています。 同社は次の段階に迫っていると伝えられている HTC One の販売台数は 500 万台、 しかし S4はすでに販売台数1,000万台を突破 1か月以内に。
HTC One の影響を実際に評価するには次の四半期決算を待つ必要がありますが、同社が依然として利益を上げていることは覚えておく価値があります。 下がっているかもしれないが、決して抜けてはいない。 HTC One でそれなりの利益が得られれば、HTC の復活の始まりとなる可能性があり、新たに発表された HTC One Google エディション 役立つはずです。
ソニー
今年はソニーにとって激動の年であり、モバイル事業の明確な全体像を把握するのは難しい。 2012年のブランド変更でエリクソンの名前は消え、ソニーは新しいXperiaシリーズを推進した。 全社では1～3月期に9億4,850万ドルの純利益を計上したが、 EETアジアの記事 氏は、多くの資産がオフロードされ、モバイル部門は依然として赤字が続いていると指摘しています。 ソニーは、2013 年の第 1 四半期に 810 万台の Xperia 携帯電話 (すべてのスマートフォンが Xperia ブランド) が出荷され、これは 2012 年の最後の 2 四半期よりも減少したことを明らかにしました。
フラッグシップスマートフォン Xperia Z は当然の結果を出しました – アナリストは最初の40日間でXperia Zの販売台数は460万台と推定 しかし、ソニー幹部はその成功のマイナス面を指摘している。 によると Xperia ブログ最高財務責任者の加藤勝氏：「Xperia Zは非常に好調だったので、当社が販売していた他のモデルも 多くの売り上げを期待していたのですが、実際はそうではありませんでした。」 したがって、Z のパフォーマンスが良好である一方で、他の Xperia スマートフォンは そうではありません。
ソニーには豊富な資金があり、事業の収益性の高い部分がモバイル部門を支えることができるが、市場からの撤退を検討するまで、スマートフォンの損失をどれだけ食い続けることができるだろうか？ 米国では、ソニーが携帯電話会社で成功したことは一度もありません。 AT&T は引き続き唯一の強力なパートナーです。
モトローラ
Google は Motorola Mobility を所有していますが、その関与を少し棚上げしてみると、Motorola の財務状況は悪化しているようです。 によると Google の 2013 年第 1 四半期収益概要, Motorola Mobilityは同四半期に2億7,100万ドルの損失を出した。 これはその後です グーグル、4,000人の雇用を削減 （モトローラの従業員の 20 パーセント）を占め、昨年夏の終わりにオフィスの 3 分の 1 を閉鎖しました。 今年３月にはさらに１２００人の雇用が失われるとの発表もあった。
これまでのところ、同社を黒字に戻そうとするGoogleの試みは失敗しているように見えるが、この合理化はすべて、待望されていた計画よりも先に行われる。 Moto Xフォン. 米国で製造され、魅力的でユニークな機能と手頃な価格が約束されています。 大ヒットがあれば、モトローラは久しぶりに利益を上げ、同社に新時代の到来をもたらす可能性がある。 Googleには確かにMotorolaを再び真の勢力に押し上げる力があるが、他のAndroidメーカーに対してひいきを示すことへの懸念がそれを阻んでいるようだ。 今年はモトローラにとって勝負の年になるかもしれない。 成功するには、Moto X スマートフォンが初代 Razr のようにキャリアを超えて成功する必要があり、目立つ必要があります。 最近の Motorola の携帯電話は、一度に 1 つの通信事業者のみでリリースされています。
ノキア
Nokia はフィーチャーフォン時代の巨人の 1 つですが、スマートフォン革命に適応するのに苦労しています。 CEOを元Microsoft幹部のStephen Elop氏に交代した後、Nokiaは自社プラットフォームのSymbianとMeeGoを捨て、Windows Phoneに全力を注いだ。 Nokia の 2013 年第 1 四半期の業績 1 億 9,600 万ドルの損失を示していますが、損失が 17 億ドルだった 1 年前に比べて大幅に改善されました。 Nokia は 2012 年の最終四半期にも 5 億 5,700 万ドルの利益を上げており、正しい方向に進んでいる兆候があります。
端末の売り上げは悪くないが、ノキアがかつてのモバイル市場の覇権を取り戻すほどには程遠い。 Microsoft の Windows Phone プラットフォームが今後も利益を上げ続け、Android と iOS に次ぐ堅固な 3 位の地位を獲得できるかどうかに多くのことがかかっています。 Nokia は今後も Windows Phone への取り組みを続けるのでしょうか、それとも別のプラットフォームを採用することでより良い成果を上げることができるのでしょうか? 事実 サムスンがノキアを上回っている 本拠地フィンランド市場では現在、その優雅さからの転落が浮き彫りになっている。
ブラックベリー
ブランド名を変更した RIM は、新しい BlackBerry 10 プラットフォームで時間をかけて、タッチスクリーンのみの Z10 ハンドセットで発売されました。 全体的には好意的に受け止められたが、多くのアナリストは遅すぎるのではないかと疑問を呈している。 クラシックな外観の BlackBerry Q10 端末はその後リリースされましたが、販売がどれほど好調だったかは不明です。 BlackBerry は前四半期に 9,400 万ドルの利益を発表しました。これは一部に基づいています。 Z10の販売台数100万台、しかしスマートフォン全体の販売台数が600万台、加入者数が7,600万人に減少したのは残念だ。
最近の IDC 調査によると、BlackBerry の市場シェアは 2013 年第 1 四半期に 2.9 パーセントに低下し、3.2 パーセントに急増した Windows Phone に追い抜かれました。 ガートナー これには同意せず、BlackBerry が 3%、Windows Phone が 2.9% であると示唆しています。 いずれにせよ、彼らは首尾一貫しています。 興味深いことに、BlackBerry は、BB10 プラットフォームを超えてブランドを拡張するための措置を講じています。 iOS および Android 用 BBM. また、Secure Work Space も導入されており、BES (BlackBerry Enterprise Service) プラットフォームのセキュリティ機能の一部が Android および iOS デバイスで動作できるようになります。 これは、たとえ人々が同社の携帯電話を買わなくなったとしても、BlackBerry がソフトウェアおよびサービスのプロバイダーとしてゲームに参加し続けるための非常に賢明な動きである可能性があります。 一方で、BlackBerry デバイスのプラットフォーム USP は削減されます。
ブロック上の新しい子供たち
スマートフォン市場にはいくつかの主要な新規参入者が現れていますが、アナリストは必ずしもそれらを評価しているわけではありません。 事実 ZTEは米国で3番目に人気のあるスマートフォンメーカーです。 流星の成長の後は無視されることが多いようです。 ファーウェイもまた、世界中で大きな利益を上げ、上で説明した「その他」に取って代わるべくチャートを駆け上がっている中国メーカーです。 LG は新しい会社ではありませんが、一部のおかげで新たな成功を収めているようです。 ネクサス4 そして オプティマスG. これほど混雑した空間でも、企業は次のことを好んでいると聞いています。 Lenovoは米国のスマートフォンプランを持っている.
フィンランドの Nokia のスピンオフなど、小規模な企業もいくつかあります。 ジョラ そしてその 倫理観を持ったオランダのフェアフォン 争いに入る。 これは決して完全なリストではないので、古い警備員が今は厳しいと考えているなら、悪い知らせは、それはさらに厳しくなるだけだということです。
全員が入れるスペースはありますか？
実のところ、スマートフォン市場は巨大です。 規模の大小を問わず、多数の企業を簡単にサポートでき、すでにサポートしています。 差し迫った死についてのハイテク見出しの誇張を超えて見ることができれば、ほとんどのメーカーは報道が示唆するよりもはるかに健全です。 規模を縮小したり、方向を変えたりする必要があるかもしれませんが、完全に消えることはなさそうです。
時間が経つにつれて、サムスンとアップルが利益を圧迫し続けることは難しくなるだろう。 モバイルテクノロジーは急速に変化しており、停滞は顧客の大量流出につながる可能性があります。 1 つの大ヒット商品があれば、「その他」の企業がすぐにメジャーリーグに復帰する可能性がありますが、現在の市場リーダーの座を奪うには、イノベーションとマーケティングの成功を組み合わせる必要があります。 そうであることを祈りましょう。 良い競争ほど健全なものはありません。
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