Facebook はついに検索分野に参入しましたが、収益化についてはそれほど議論されていません。 グラフ検索の存在 それ自体、Facebook が現在広告主を阻んでいる水門を開けるのは時間の問題です。
アナリストらはグラフ検索の収益化の可能性について話題になっており、あるアナリストはFacebookユーザー1人あたり1回の有料クリックで5億ドルの追加収益が生まれる可能性があると述べた。
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現在、Facebookは、問題を解決し、すでに対処している10億件ほどの検索クエリを処理できるようにプラットフォームをスケールアップするという問題を解決することに取り組んでいると述べている。 ザッカーバーグ氏はグラフ・サーチの収益化見通しに対し、「これは時間が経てばビジネスになる可能性がある」と述べた。 しかし、我々 今後数か月以内にグラフ検索の最初の広告ユニットまたはモジュールが登場したとしても、ソーシャル ネットワークを超えることはないだろう デビューした。
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それでは、その広告商品はどのようなものになるのでしょうか? 可能な収益化スキームについていくつかのアイデアがあります。
「この検索を拡張します」
グラフ検索の動作中のスクリーン ショットやプロモーション ビデオを見ると、このセクションを垣間見たことがあるかも知れません。 「この検索を拡張する」というタイトル。 一見すると、グラフ検索は友人の情報に基づいて追加の結果を推奨します。 興味のあること。 このモジュール自体は、関連するアカウントをそのモジュールの先頭に表示する Twitter の「誰をフォローするか」ボックスを思い出させます。 同様に、友達がすでに訪れたことがある近くの音楽会場を探している場合 (その会場の Facebook ページにいいねをしたことがあるか、チェックインしたかに関係なく)、複数の結果が表示される場合があります。 多くの会場はそのモジュールに表示されない可能性があります。 では、Facebook はどのようにして企業に競合他社よりも優位性を与えることができるのでしょうか? それは、その魅力的な不動産の一部に少額のお金を滑らせるオプションを提供することです。
関連検索
「結果の終わり」の下に、「まだ探していますか?」という追加フィールドがあります。 これらの関連検索を試してください。」 ここでは、追加の検索語がユーザーに推奨されます。 これは言い過ぎかもしれませんが、Facebook がこのセクションを収益化できる 1 つの方法は、広告主が特定のキーワードに入札できるようにすることです。 たとえば、「2010 年の写真」を探しているときに、Facebook が追加の検索クエリとして 2009 年を推奨した場合、広告主はそのキーワードに入札する可能性があります。 「2009」という用語をクリックし、たとえば Facebook ページの写真が最初の写真として表示されるようにします。 結果。 しかし、Facebook がこのような広告戦略を試みる場合、ブランドによって検索エクスペリエンスが損なわれないように注意する必要があるだろう。
有料の結果
上で述べた関連検索戦略と同様に、ブランドにとって有料の機会 独自のコンテンツを挿入して、そのコンテンツをグラフ結果の上部に表示することは、より現実的です。 ルート。 このような戦略は、完全にネイティブな広告エクスペリエンスを提供します。 Twitter のスポンサー付きツイートと Tumblr の Radar 広告プログラムを見てみましょう。これらの広告プログラムは製品にシームレスに適合しており、ユーザー エクスペリエンスを妨げません。 たとえば、最近のスキー旅行の友人の写真を検索している場合、Red Bull や GoPro の Facebook ページにあるスキーヤーやスノーボーダーの写真が表示されてもおそらく気にしないでしょう。
スポンサー付きのリアルタイム検索結果
Google は数年前に、「Google インスタント」と名付けたオートコンプリート リアルタイム検索機能を導入しました。 以前もその後も、ソーシャル ネットワーク Twitter や Facebook (および検索機能を備えた他の多くのプラットフォーム) が続いてきました。 スーツ。 Facebook は、リアルタイム検索機能をさらに一歩進めました。 スポンサー付きの検索結果 検索ボックスの内側。 要約すると、Facebook アプリ開発者は特定の検索語に入札し、ユーザーがそのクエリを入力すると、検索ボックス内の検索結果とともに開発者のアプリが推奨されます。 たとえば、Facebook Graph に「ニューヨーク市の友達が好きなバー」と入力すると、他のバーが検索結果のスポンサー枠にお金を払う可能性があります。 Facebook Graph Search にオートコンプリート機能がどのように組み込まれているかを見ると、なぜ Facebook なのかがわかりません。 同様の機能が宣伝されている場合、関連する広告主のページに推奨事項を提供しない すでに。
レストランリスト
Foursquare と Yelp は非常に心配しているはずです。 火曜日の Facebook のデモのハイライトの 1 つは、会場やレストランを発見できる機能でした。 これにより、豊富な収益化戦略が提供されます。そのほとんどは Foursquare の戦略から直接取得できます。 本。 実際、アナリストらはFacebookのGraph Searchの発表を受けて、Yelpの今年の財務見通しを下方修正した。
レストランは料金を支払って、自分の施設リストを検索結果の上部に表示させることができます。 これは、Foursquare のプロモーション更新広告プログラムの流れに沿ったものになります。 Facebookではすでに話題になっています 企業がグラフ検索をどのように活用して利益を得ることができるか。
お金のことです
グラフ検索は新しい概念かもしれませんが、それでも検索であることに変わりはありません。つまり、収益が得られるということです。 アナリストは、 Facebookを37ドルにアップグレード、つまり、それらを信じるなら今がFacebook株を買うのに良い時期だということです。 上で説明した収益化スキームは完全にネイティブベースの広告製品です。 ソーシャルネットワークには次のような特徴があることに留意してください。 ビングと提携 Graph Search が処理できないあらゆるものについて Facebook 検索をサポートします。 Facebook が Bing に誘導するトラフィックから恩恵を受けていることは確かですが、どれだけの恩恵を受けているかはわかりません。 Facebookはその提携に関する詳細を明かしていない。
グラフ検索は強力な新機能であり、私たちにとっても有益です。 もちろん、それは広告主も同様であることを意味します。
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