MacBook Proは2年近く放置され、競合他社がかつて誇らしかった領域を荒々しく扱っている中、野に放たれていた。 低予算の競合他社は、Apple の最高のマシンに匹敵する品質の高級マシンを開発しており、パフォーマンスは急上昇しており、価格は急落しています。 MacBook Proは今月、変わり果ててほとんど認識されなくなった市場に戻ってきます。
どうすれば競争力を維持できるでしょうか?
門にいる敵
今年の製品サイクルの何が大きく違うのでしょうか? 前回の MacBook Pro が登場した 2015 年 5 月のラップトップ市場を見ると、均一にプレミアムなビルド品質を目指す傾向が始まっていることがわかります。
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MacBook Proは、競争相手がかつて誇りだったその領域を荒々しく扱っている中、野良で失われ、2年近く行方不明になっている。
Apple の信奉者は、競合他社がリリースした最新製品を冷笑するのが難しいと感じています。 安っぽいプラスチック構造、きしむヒンジ、色あせたプラスチック画面はもうありません。 実は最新のWindowsでは、 ラップトップ 同様の Apple ハードウェアよりも薄くて軽いです。
Dell、Acer、Asus、Lenovo は自社の技術を磨き、金属とガラスを使用したハイエンドのラップトップを熱心な消費者に提供してきました。 一方、ラップトップ市場の周縁部では、ニッチではあるものの、次のような革新的な製品が登場しています。 マイクロソフト Surface Book そして レノボヨガブック 市場シェアの拡大を主張します。
Apple の MacBook の売上は年々増加傾向にありますが、この 1 年の売上は 2013 年以来の最低水準に達しました。 今月後半の発表は重要な時期に行われ、MacBookが競合他社から市場シェアをどれだけ取り戻せるかが決まるだろう。
より速く、より良く、より強く
最新の MacBook では、パフォーマンスが勝負になるでしょう。 あまりにも遅れをとっているため、率直に言ってAppleの価格は法外なものになっている。 顧客が Apple から 1,800 ドルで得られるものは、同じ顧客が Dell、Asus、Acer、Lenovo、または Microsoft から数百ドル安い価格で得られるものと比較すると見劣りします。
確かに、常に「Apple税」は存在していましたが、Appleから得られるものと他の場所で得られるものとの間の距離は、常に、追加コストを正当化するのに十分なほど小さかったのです。 これまで、ハードウェアが競合他社に何世代も遅れたことはありませんでした。
競争力を維持するためのステップ 1 は、少なくとも第 6 世代 Skylake プロセッサを全面的に使用してパフォーマンスを向上させることです。 そしておそらく、デュアルコア MacBook 製品用の第 7 世代 Kaby Lake プロセッサがいくつか搭載される可能性もあります。クアッドコアはまだ目前にあります。 ラム おそらくストレージ容量も増加するでしょうが、緊急に注意が必要なのは CPU と GPU です。
このようなハードウェアのアップデート間のギャップが将来予想されることであるならば、Apple は数年後もサポーターを満足させ続けるために限界に挑戦する必要があります。
ハードウェアを強化することは、競合他社が順位を詰めて門をたたきつける中、競争力を維持するための 1 つの方法ですが、別の方法もあり、リスクがないわけではありません。
MacBook Proのタッチアップ
最新のリークは、最新の MacBook Pro に何が期待できるかをかなり明確に示しています。 より薄いシャーシ、USB-A を USB-C が引き継ぐ、MagSafe が廃止される、そしてもちろん OLED タッチ バーが搭載されます。
タッチバーについてはまだよくわかっていませんが、これはMacBookのラインナップにとって前例のないチャンスを意味します。 その理由は iPhone を見ればわかります。 オーダーメイドのタキシードのように、iOS ソフトウェアは、暗号化、ユーザー インターフェイス、触覚など、あらゆるレベルで iPhone ハードウェアに合わせてカスタマイズされています。これは、これらが相互に補完し合うように設計されているためです。
Apple は依然として高級ラップトップ市場の王者であるかもしれませんが、競合他社がその差を縮めています。
App Store のアプリはすべての人向けに設計されているわけではありません スマートフォン、iPhone 用に設計されており、それが Apple の好みです。 したがって、彼らがその統合の一部を MacBook のラインナップに導入したいと考えても、それほど驚くべきことではありません。
Apple がその種のハードウェアとソフトウェアの融合を MacBook に導入できていない理由の 1 つは、 デスクトップ オペレーティング システムのようなオープン プラットフォーム上でこれほど緊密に統合することはほとんど不可能です。 そこでタッチバーの登場です。
MacBook にのみ存在する独自のハードウェア コンポーネントを構築することで、Apple は主力ラップトップでカスタマイズされた感触をある程度実現することができ、これは興味深い見通しです。 MacOS Sierra との緊密な統合、Siri などの OS レベルのアプリケーションのサポート、さらには iTunes や Apple Music のサポートも期待できます。 しかし、本当のチャンスはサードパーティの統合にあります。
サードパーティの開発者がこの取り組みに参加できれば、その小さなOLEDタッチバーは、MacBookのラインナップの興味深い脚注以上のものになる可能性があります。 これは、アプリ開発者が Mac App Store に参入しようと躍起になる原動力となる可能性があります。
王の帰還
Apple は MacBook のラインナップに関して決して奇策を好む人ではありません。 進歩は歴史的に漸進的かつ着実に行われてきました。 数年と反復を経て、プラスチックはアルミニウムに取って代わられ、一体型ヒンジによりデザインがさらに合理化され、トラックパッドはきめの細かいガラスの滑らかなパネルになりました。
これらはいずれも、一夜にしての大幅な変化ではありませんでした。 それらは時計仕掛けのように展開されました。 ほぼ毎年、MacBook のラインナップには何らかの新機能が追加され、静かな革新の遺産に基づいたマイナーチェンジが行われました。
1 年以上重大なアップデートが行われていない製品に対するハードウェアの大幅な変更を計画することは、計算されたリスクであり、これはラップトップ市場の現状を物語っています。 ますます高機能になるモバイル デバイスへの依存度が高まっているため、世界中でパーソナル コンピュータの売上が減少しています。 競争はどのラップトップ メーカーにとっても熾烈であり、Apple もそれを承知しています。
では、今月後半に登場する新しい MacBook は Apple の競争力を維持できるのだろうか? 正直に言うと、そうです。 Apple には依然として大きなブランド資本と忠誠心があります。 これらの要素にハードウェアの主要なアップデートと、他にはないピカピカの新機能が加わると、Apple の競合他社はこのホリデー シーズンに激しい戦いを強いられると言っても過言ではありません。
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