インターネットの時代には、私たちは皆、パーソナライズされた広告に慣れています。 「アイデンティティ マーケティング」として知られるこのすばらしい新しい販売世界では、私たちにアピールする可能性が高いと考えられる広告のみが表示されることを意味します。 Amazon が新しい本を勧めたり、Netflix が特定の映画を勧めたり、Google が何かをした後の特定の休日に私たちを売りつけたりする場合でも、 電子メールで言及された場合、広告主は個人に関する情報を利用し、これを利用してわざわざ特定のターゲットをターゲットにするかどうかを決定します。 広告。
コンテンツ
- ゲームのインスピレーション
- アラビアのロレンスがナイキのブーツを履いている？
- 動画向けの Google 広告
これが当てはまらない場所が 1 つあるのをご存知ですか? 映画とテレビ。 いいえ、私はコマーシャルの時間帯に流れる広告のことを言っているのではありません。 表示される広告について話しているのですが 内部 コンテンツそのもの。 「プロダクト プレイスメント」や「ブランド インテグレーション」などさまざまに呼ばれるこれらの広告は、視聴しているエンターテイメントの中に存在するため、広告のようには見えません。 先週末見た大ヒット映画で、お気に入りのアクション スターが世界を救うために使用したタブレットのブランドを覚えていますか? ダニエル・クレイグがジェームズ・ボンドとして初めて出演したあのシーンはどうでしょうか。 カジノロイヤル、エヴァ・グリーン演じるヴェスパー・リンドが、ロレックスを着けているのかと嘲笑的に尋ねると、 「オメガ」ボンドが彼女を訂正する。 「美しい」とリンドは答える。 ジェームズ・ボンドと同じ時計を所有したくない人がいるでしょうか?
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「[これは] 150 億ドル規模の産業で、年間 14% のペースで成長しています」と、ロサンゼルスに本拠を置く CEO のロイ・テイラー氏は述べています。 株式会社リフとデジタルトレンドに語った。 「これは、スーパーボウルのような大きなイベントを除いてフリーフォール状態にある従来の広告とはまったく異なります。」
この種の広告の問題は、少なくとも他の現代販売形態と比較して、同じレベルのパーソナライズができないことです。 確かに、特定の種類の人が特定の種類の映画やテレビ番組を見ることを選択するとき、自己選択の要素が発生します。 しかし、彼らが劇場にいるか、
彼らのソファに衝突した 問題のコンテンツを見ていると、それは誰にとっても同じです。 ヴェスパー・リンドは、たとえあなた自身がタグ・ホイヤー派であっても、ジェームズ・ボンドのオメガの時計によだれを垂らすでしょう。 あるいは、時計をまったく着けていない場合もあります。ここがリフ株式会社です。 が絵に入ります。 ロイ・テイラーは、私たちがオンラインで見るようなパーソナライズされた広告と一致させることで、テレビ番組や映画の視聴方法を永遠に変える可能性のあるコンセプトを持っています。 「私たちが実現できるのは、映画とテレビにおけるブランド統合のためのアイデンティティ マーケティングです」と彼は言いました。
マーケティング用語を翻訳すると、いつか (そしておそらくあなたが思っているよりも早く) そのビデオ ゲームがあなたのお気に入りのゲーム機でクールなキャラクターによってプレイされるようになるという意味です。 シットコム、つまり最新のアクション・スパイ・スリラーでバイクを運転するトム・クルーズが飛び跳ねた巨大な看板は、視聴者全員が見るものと同じものではなくなるだろう それ。 これらのオブジェクトは、視聴者に合わせて慎重に選択され、危険な結合の兆候なしにシーンにデジタル的に挿入されます。 広告の未来へようこそ。
ゲームのインスピレーション
イギリス生まれのテイラーは、2010年からハリウッドで映画製作に携わっている。 しかし、その前はコンピュータ ゲームの仕事をしていました。 1998 年、彼は米国外の Nvidia の最初の上級幹部の 1 人になりました。 「私は寝室で仕事をしていました」と彼は言いました。 ゲーム、特に関連するグラフィックス テクノロジに関するこの知識は、Ryff で現在行われている作業に役立ちます。
「ビデオ ゲームをプレイするとき、たとえ何百万人ものユーザーと同時にオンラインでプレイしているとしても、 他の人たちも、同じサンドボックスでプレイしている人も皆、まったくユニークな視点を持っています。」 と説明した。 「たとえ同じゲームをプレイしていても、他のプレイヤーが何をしているかを正確に見るプレイヤーはいません。 私たちには、ビデオ ゲームのインフラストラクチャを提供できれば、文字通り何億ものお金がかかると考えられました。 の人々全員が完全にユニークな視聴体験をしており、それを利用してユニークなブランドを作成することもできます 統合。」
テイラー氏は、ある意味、編集してビデオコンテンツにするほうが実際にはそれほど難しくないと語った。 オンラインでプレイ可能なゲームでは、グラフィック エンジンは、プレイヤーがその時点で何をしようとしているのかまったく分からない状態でリアルタイム エクスペリエンスを提供できなければなりません。 テレビ番組では物事はもう少し固定されています。 あなたは見ることができます ブレイキングバッド 好きなだけ何度でも見ることができ、さまざまな紆余曲折は、その後何度見ても変わることはありません。
「私たちがしなければならないのは 3D オブジェクトをクラウドに保持することだけなので、オプションの数はほぼ無限です。」
では、スタジオは映画やテレビ番組の何バージョンを事前にレンダリングする必要があるのでしょうか。 シーンにさまざまなアイテムを置き換えることはできますか? 私がテイラーに、たとえば映画の 100 の異なるカットを作成して、さまざまなソフトドリンクのブランドをすべて組み込むことができるのではないかと提案したとき、彼は私の視野の限界を見て微笑みました。 「なぜ 10 万、あるいは 100 万もの異なるバージョンがないのでしょうか?」 彼は尋ねた。 「私たちがしなければならないのは 3D オブジェクトをクラウドに保持することだけなので、オプションの数はほぼ無限です。」
おそらく、たとえばリビングルームのシーンにあるすべてのオブジェクトを操作して、統計的に予測された、あなたの興味を引くものを提示することができるでしょう。 (これの限定的なデモについては、Ryff のデモをご覧ください。 概念実証はこちら.)
アラビアのロレンスがナイキのブーツを履いている？
これは、Ryff が約束していることの、計算上非常に印象的な部分です。 過去四半世紀に映画を観に行ったことがある人なら誰でも、今では次のことが可能になったことを知っています。 オブジェクト (コーラの瓶やティラノサウルスなど) を本物の生身の動物の横にデジタル挿入します。 俳優たち。 しかし、Ryff ができることは、リアルタイムに近い形で、実際のオブジェクトのデジタル複製をシーン内に挿入することです。 これには、と呼ばれるテクニックを使用して、各オブジェクトの照明を正しく設定することが含まれます。 レイトレーシング、各シーンの光と影を使用して、必要な数学の魔術を思い起こさせます。 ますます、オブジェクトが 単に背景の棚やテーブルに表示されるのではなく、キャラクターを追跡します。 前景。
もちろん、ブランドマーケティングの専門家はこれらすべてを実行するという見通しに唇をなめるかもしれませんが、映画ファンはその考えに尻込みするかもしれません。 以下のような スターウォーズ ハイパー資本主義のオーバードライブの「スペシャル エディション」ということは、すべての機能が期待できるということですか？ 古典的な映画 私たちは大人になってから、突然プロダクト・プレイスメントでいっぱいになってしまったのでしょうか？ アラビアのロレンスが最新のナイキ ブーツを履いて砂漠を闊歩するような未来が私たちにはあるのでしょうか。 タクシードライバー疎外されたベトナム退役軍人のトラビス・ビックルがウーバーを運転？ テイラーはそうではないと強調する。
「映画やテレビには、私たちの意見では決して触れるべきではない象徴的な作品がいくつかあります」とテイラーは語った。 「監督やプロデューサーは、彼らが特定の方法で語られること、そして彼らが語るストーリーにとって正しいかどうかにかかわらず、特定のブランドを持つことを意図していました。 私たちはそれをとても尊重しています。」
彼らは、たとえばオールド・スパイスのボトルをいじったり、瓶に入れたりしたことがあるだろうか？ 市民ケーン? 「社内では、楽しみのために MacBook Pro を入れています。 カサブランカ、" 彼は言った。 「しかし、それは純粋に私たちが遊んでいただけでした。 その結果、まず見た目がとても良くなりました。 第二に、それは決して行われるべきではないということです。」
もちろん、今後の映画やテレビ番組はすべておそらく公平なゲームになるでしょう。
動画向けの Google 広告
Google がまだ初期段階にあった 2000 年後半に「AdWords」として導入された同社の広告アプローチは、オンライン広告の仕組みを変革しました。 現在は Google 広告と呼ばれていますが、この非常に儲かるシステムでは、広告主がクリック可能な広告を Google の検索結果に表示するために、特定のキーワードに入札することができます。 理論的には、それは広告の民主化です。 誰もが世界最大の情報プラットフォームで自分の製品について情報を得る機会があります。 そしてもちろん、Google はそこからかなりの額 (2017 年には 954 億ドル) をかき集めています。
「私たちのビジョンは、動画の Google AdWords を構築することです」と Taylor 氏は語ります。 「アメリカには 2,800 万の中小企業があり、ヨーロッパには 2,300 万の中小企業があります。 最近の米国政府の調査では、中小企業の 66% が最大の課題はブランド認知度であると回答しました。 私たちは小規模ブランドがテレビや映画に出演できるプラットフォームを構築したいと考えています。」
すべてが計画通りに進めば、リフは数十億ドル規模の広告業界を混乱させる可能性がある。
つまり、映画の中で同じブランドが何度も登場するのではなく、 ソニーの映画予算部門を急かさずに、あなたの（そう、あなたの！）ブランドをハリウッド映画のヒットに導きます。 ダイヤル。 不公平に聞こえるかもしれないが、アーカンソー州ジョーズ・ピザ・ショップの横断幕が、高額予算映画のクライマックスの戦闘シーンが行われるトラックの側面に載ることはおそらくないだろう。 しかし、このバナーが、以前にピザを注文したことのあるアーカンソー州の視聴者にのみ表示されるように入札できたらどうなるでしょうか。 土曜の夜、家でこの映画を観ていたとき、ちょうどテイクアウトで何を注文しようかと考えていた頃だった で？ それはもう少し現実的だと思われます。 そしておそらく、はるかに手頃な価格でもあります。
「現在、私たちはこれ（すべて）を実装し始めたところです」とテイラー氏は語った。 「会社は設立して1年目です。 私たちはまだ概念実証作業と初期段階の取り組みを行っています。」 現時点では、Ryff のテクノロジーが「まさにその瞬間に稼働する」という計画です。 近い将来。" 当初、これは、視聴者の好みに合わせてカスタマイズされた、シーン内の製品配置オブジェクトのデジタル配置に限定されます。 すべてがうまくいけば、入札ベースのプラットフォームが続くことが予想されます。
すべてが計画通りに進めば、リフは数十億ドル規模の広告業界を混乱させる可能性がある。 映画やテレビは文字通り、二度と同じようには見えません。
そしてその権力者たちは、完全にスキップできない広告という、物を売るシャングリラを達成することになるだろう。
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