昨日 Facebookが第3四半期決算を発表そして、私たち（そして実際には投資家）は皆、ソーシャルネットワークが成し遂げたことに静観して驚嘆すべきでしたが、いくつかの失敗がなんとか成功を上回りました。 問題は、Facebook が発表しなければならなかった最も重要で前向きな事柄のいくつかに、巨大な「しかし」が付いていたことです。
Facebook は今四半期、収益が 60% 増加しました。 しかし …時間外取引ではフェイスブック株が優柔不断なジェットコースターに乗った。
第 3 四半期の電話会議では、Facebook の投資家にとって良いニュースがたくさんありましたが、ソーシャル ネットワークで起こっている他のニュースをすべて完全に隠すことはできませんでした。 に関するレポート Facebook、カーソル追跡技術を調査 – これは、プラットフォームがニュースフィードを修正したい最新の方法として作成された可能性がありますが、最終的には 別の「Facebook があなたをストーカーしています!」 恐怖を煽る話（それが正当化されないわけではありません… は; Facebook がそのスピンを制御できなかっただけです)。 また、 先週、首切り動画がOKかどうかをめぐる議論が交わされた かどうかは痛い場所でした。
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Facebook の月間モバイル ユーザー数は現在 8 億 7,400 万人で、前年比 45% 増加しています。 しかし …十代の若者たちが興味を失いつつあることを初めて認めた。
「Facebookはもう終わった！」 モバイルに注目し、ソーシャル ネットワーキングに慣れ親しんだ若い世代がソーシャル ネットワーキングに興味を持っていないという事実が、長い間争点となってきました。 Snapchat、Tumblr、Instagram などの、より新しくて機敏なアプリ – ツイッターでも – Facebookを引き継ぐソーシャルの新時代として騒ぎ続けてください。 そして今、Facebookはついにこの傾向についてコメントした。
「米国の10代の間では、第2四半期から第3四半期にかけて、全体的に安定した[利用]が見られた」とCFOのデビッド・エバーサム氏は電話会議で述べた後、「…しかし、部分的に若い10代の間で毎日のユーザーの減少が見られた」と説明した。
そして、彼は最悪のことを言いました。 私たち。" この世界で真実があるとすれば、それは「十代」と「浸透した」という言葉は同じものではないということです 文。
ただし、ここで「でも」と言っているのは、投資家は Facebook が現在稼いでいるすべてのお金に興味があるだけだからです。 彼らは長期的なことを考えています。 ソーシャル投資家は、次に流行るものが何であるかを知りたいと考えています。そうすれば、人々が何年も前に Facebook を使ったように、1 階に乗り込んで、それが爆発したときに一儲けできるからです。 そのため、Facebookは若者のユーザーが減少していることを認めたため、今後もソーシャルネットワークであり続けることに躊躇している。 理由の一部 Facebookが青少年に対するプライバシーポリシーを緩和 彼らを誘惑してソーシャル ネットワークをもっと利用するように仕向けるのは簡単です。
Instagram は、この 10 代の市場と「ナチュラル」広告の新しい波への Facebook の大きなつながりの 1 つです。 しかし …それは新しい数字ではありません。
Instagram の月間アクティブ ユーザー数は 1 億 5,000 万人で、これは最後に聞いた数字と同じです。 これは広告の開始に対する反動でしょうか？ 対処されていないユーザー エクスペリエンスの問題に対する不満 (発見; よりパーソナライズされたプライバシー制御。 検索）？ ただ…あなたの基本的な燃え尽き症候群はありませんか？ の 当初の1億5,000万は約2か月前に発表されました、しかし、それは奇妙なことです 再変化がなかったら発表する。
広告は Facebook にとって大きな新たな収入源であり、モバイル広告だけで同社の総広告収入の 49% を占めています。 しかし …ニュースフィードでの制限が始まる予定です。
その原因の一部は、十代のターンオフ症候群である可能性があります。 ニュースフィードの流れは Twitter ほど速くなく、ユーザーが投稿したコンテンツの見た目やサウンドはスポンサー付き投稿や広告とは大きく異なるためです。 （一方、Twitter、Instagram、Tumblr はより自然な広告アプローチを採用しており、少なくとも溶け込みやすい）、傷のように目立つ 親指。 ニュースフィードには他にも多くの問題があるため、広告を回避できないなど、 そして 必要なコンテンツが表示されないということは、ログインする意欲がまったくなくなってしまう可能性があることを意味します。
もちろん、フェイスブックは莫大な利益をもたらしているため、広告を制限することは飲み込むのが難しい薬だ。 しかし、これは私たちにとって素晴らしいニュースであり、その結果としてログイン数や十代の若者の利用が増えるのであれば、Facebook にとっては価値のある妥協策となるでしょう。 それでも、投資家にとって、「これが私たちのすべてのお金を稼いでいるのですか？」と聞くのは簡単ではありません。 はい、私たちはそれを減らすつもりです。」
これはFacebookが終わったということを意味するものではなく、終わりに近づいているわけでもありません。 モバイル (およびモバイル広告) への攻撃方法は、同社のモバイルファースト戦略が正しいことを十分に証明しています。 実際に効果が表れ始めており、10代の若者の支持を失ったにもかかわらず、ユーザー数と使用数は引き続き増加しています。 登る。
しかし – そしてこれが最も重要な「しかし」 – 成長は減速しており、Facebook がかつて享受していた爆発的な成長よりも緩やかなペースで少しずつ増えています。 もし私たちが扇動しているとしたら、私たちは終わりの始まり（まさに、まさに、始まり）を見ていると言えるかもしれません。 Facebookは、新規ユーザー数や毎日の利用者数が大幅に急増することはないかもしれないが、決算報告に次ぐ決算報告を見ると、依然として増加傾向にある。 報告書が証明したように、あらゆる「しかし」にもかかわらず、同社はほぼ競合できるという非常に有利な立場にある。 自体。 Facebook にとって「悪い」日は、他のほぼすべてのプラットフォームにとって素晴らしい日だからです。
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