Twitter は幸運だった：Twitter の広告調査共同責任者 Taylor Schreiner 氏によれば、ソーシャル ネットワークは SMS とテキスト メッセージングに触発されて「モバイルで生まれた」 ブログ投稿で説明されています. そして、皆さんご存知のとおり、私たちのオンライン活動の多くはモバイル デバイスで行われており、「モバイルは多くの場合、世界中の人々の主要な体験手段となっています」 ツイッター。" それでも、多くの広告主はモバイル戦略を理解できず、モバイルに広告費を投じることが果たして妥当なのかと頭を悩ませている。 価値がある。 懸念にもかかわらず、これらのブランドは今日でも小型画面の宣伝を続けています。なぜなら、他の誰もがそうしているからであり、そうしないことを選択することは、競争しないことを選択することと同じだからです。 この種の考え方はモバイル広告にとってあまり良い見通しではないため、Twitter は本日、これに関連してレポートを発表しました。 Compete には、広告主がモバイル経由での広告に魅力を感じる理由がたくさんあります。 デスクトップ。 エンゲージメントの増加と費やす時間の増加は始まりにすぎません。 ツイッターによると：
- 「多くの Twitter ユーザーはデスクトップで Twitter にアクセスすることはほとんどありません」と Schreiner 氏は言います。 実際、86% は「平均」よりも 1 日に複数回 Twitter を利用する可能性が高い Twitter ユーザー、Twitter のモバイル デバイスを使用しているユーザーの 57% は、Twitter をインターネット上で使用する可能性が低い デスクトップ。 また、モバイル ユーザーの 15% はタブレット経由で Twitter を利用しています。
- Twitter のモバイル ユーザーの 52 パーセントは 18 歳から 34 歳までのユーザーで構成されています。 Twitter はここで注記し、この年齢層とその興味をターゲットにすることを推奨しています。
- Twitter のモバイル ユーザーは Twitter 中毒であり、少なくともシュライナー氏はそうほのめかしていますが、事実はこの感情を裏付けています。 モバイル ユーザーは朝起きてから Twitter を使用する可能性が 157% 高く、就寝前に Twitter を使用する可能性が 129% 高くなります。 ここでは驚くべきことではありません。モバイル Twitter ユーザーが通勤中にソーシャル ネットワークを使用する可能性は 3 です。 平均的なユーザーよりも 1 倍多く、モバイル ユーザーは仕事の後に Twitter を使用する可能性が 160% 高くなります。 学校。 第二のポイントとして、シュライナー氏は、モバイル ユーザーの 62% が、物理的に離れた場所にある友人や家族と通信していることを明らかにしました。 ユーザーの 66% は、テレビの前で Twitter を利用し、考えや反応をツイートしたり、コマーシャルの休憩中に Twitter を使用したりしている可能性があります。
- モバイル Twitter ユーザーはツイートに積極的に参加しており、これを裏付ける証拠は圧倒的です。 モバイル ユーザーはオリジナルのツイートを作成する可能性が 57% 高く、ツイートをクリックする可能性が 63% 高い リンクを作成すると、リツイートする可能性が 78 パーセント高く、ツイートをお気に入りにする可能性が 85 パーセント高い、とのこと シュライナー。
- それでは、これらすべての統計は何を意味するのでしょうか? どこに便利に集約されているかがわかり、統計はすべて、モバイルがより良いチャネルであることを示しています。 「主にモバイルで Twitter にアクセスするユーザーは、11 人以上をフォローする可能性が 96% 高い」 ブランド。 また、平均的な Twitter ユーザーよりも、Twitter 上で広告を見たことを思い出す可能性が 58% 高いです。」
例えばFacebookのような他のプラットフォームでのモバイル広告とは関係なく、Twitterは広告主がマーケティング予算の大部分をモバイルに移すことを望んでいる。 しかし、エンゲージメントが向上し、モバイル クライアントに費やされる時間が増加したという Twitter の主張は、理論的には素晴らしいことのように思えますが、 ソーシャルネットワークが明らかに除外した（そしておそらくこれらの中で隠蔽しようとした）重要な人物の数人です 数字）。 本当に重要なのは、プロモートされたツイートからのクリックスルー率や、これらの広告から生み出された売上の割合などの数字です。 重要なデータが明らかになるまで、市場全体はモバイル広告に対してやや懐疑的なままになるだろう。
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